AI検索時代のSEO情報ブログ

最終更新日:2019年5月6日

「上位表示の足を引っ張るウェブページ」の３つ目は・・・

「用語集、基礎知識」です。

です。

検索順位を上げるためにサイト内のページを増やそうと思う時にやりがちなミスが「用語集、基礎知識」をテーマにしたページをたくさん作ってしまうことです。

本来はサイト内にユーザーのために関連するテーマの用語集や、基礎知識を作ることは悪いアイデアでは無いはずです。

しかし次の特徴の全て、またはいずれかに該当する用語集ページ、基礎知識ページをサイト内に増やすことは上位表示の足を引っ張るマイナス要因になります。

（１）独自性が無い
これは最もやってしまう過ちです。Googleが評価するコンテンツの基本中の基本はそのサイトにしか書かれていないコンテンツです。しかし、限られた時間や経営資源の範囲の中で中々学者のように自分で研究したり、調査をして独自の用語集を書くことは至難の業です。

ほとんどの場合ネット上で見つけた情報をそのままか、あるいは若干編集して自分のコンテンツのふりをして自社サイトに載せる誘惑に負けることがあります。

そうなるとWeb上のありとあらゆるページにある情報を地球規模で収集するGoogleに他のウェブページから情報をコピーしたことがバレてしまうのです。しかも、文章の順番を変えたり語尾を変える程度の甘いリライトをしただけのウェブページは高度な情報解析能力を持つGoogleのアルゴリズムにすぐにではなくても時間の問題で見ぬかれてしまいます。

発見と同時にペナルティーを与えてくれるのなら良いのですが、甘いリライトをしただけのウェブページをサイトに追加したことにより一時的に順位が上がりその数週間後、数カ月後に発覚した場合後からペナルティーを与えられます。

その結果、検索順位が下がった事を知ったサイト運営者はその間に様々なSEO対策の作業をしているため何が原因で順位が下がったのかが分からなくなってしまい過去に自分が行ったミスのために自分を苦しめることになります。

そのまま半永久的に原因がわからなくなれば順位の回復はより困難になり、他のプラス要因があるSEO対策をしない限り順位の復活は出来なくなります。

こうした問題を予防するためには他のサイトに書いているような文章をコピーすることはもちろん小手先でリライトするだとか、リライトソフトを使って知能犯的にリライトするという事は避けたほうが良いです。

万一その時上手くいったとしてもそれは無数の時限爆弾を自らの手で自社サイトに設置することになります。

（２）文字数が少ない
用語集はどうしても比較的１つ１つの用語解説の文字数が１００文字から２００文字程度の少ないコンテンツになる傾向があります。こうした少ない文字数のコンテンツしか無いウェブページをサイト上に何十ページ、何百ページ増やすと何が起きるのかというとサイドメニューやヘッダー、フッターには全ページ共通の文字コンテンツがあるためにどのページもほとんど同じ事が書いているとGoogleに思われてしまうというSEO対策上かなりマイナスのことが起きます。

例えば、サイドメニューやヘッダー、フッターには全ページ共通の文字コンテンツが８００文字書かれていて本文にある用語解説が２００文字しかなければページ全体の８割が他のページにも書かれている文字コンテンツで、そのページならではの独自コンテンツはたったの２割しか無いということになります。



（３）トップページで上位表示を目指している目標キーワードと関連性が低い
用語集や、基礎知識のページを増やす上で陥りやすい罠は、ページ数を増やそうと努力すればするほどトップページで狙っている目標キーワードとかけ離れたテーマのページを増やすことになるということです。

例えば、トップページでリフォームというキーワードで上位表示を目指している場合、セオリーとしてはサイト内にある全てのページ、あるいはほとんどのページがリフォームに関連するテーマのページでなければなりません。

この法則性を「専門サイト必勝の法則」と呼びます。

しかし例えば、３０ページくらいまでなら本文の文字数が５００文字以上でしかも独自性のある用語集、または基礎知識解説のページを増やせたとしても、さらに増やそうとするとリフォームというテーマから徐々に外れてしまいリフォームの用語集ではなく、住宅の用語集になってしまったり、リフォームの基礎知識だったものが住まいの基礎知識になってしまうことがあります。

そうなってくれると元々リフォームのページが１００ページあるサイトの中に９０ページあり９割もあったものが、リフォームの関連性が薄い用語集と基礎知識のページを１００ページ追加してしまうと、２００ページの内１１０ページもがリフォームとは関連性が薄いページになってしまい「専門サイト必勝の法則」をせっかく守っていたものがそれを自分の手で壊してしまい検索順位を下げるという皮肉な結果を招くことになります。

以上が、用語集や基礎知識を追加することが上位表示の足を引っ張るメカニズムと理由です。

それでは用語集や基礎知識は事実上自社サイトにウェブコンテンツとして追加することはしないほうが良いのでしょうか？

あるいはすでにそうしたページを自社サイトに追加してしまった場合はそれらを削除しなくてはならないのでしょうか？

大丈夫です。対処策はあります。

次回の記事ではその対処策について提案させて頂きます。

「上位表示の足を引っ張るウェブページ」の２つ目は・・・

「SEO目的のためだけに作られたリンク集」です。

です。

これは決してリンク集をサイト内に設置するのが良くないという意味ではありません。

リンク集の設置はユーザーにとっては本来プラスなものなので無いよりもあったほうが良いのです。

しかし、ユーザーにとってプラスにならないリンク集である「SEO目的のためだけに作られたリンク集」はユーザーのために作ったものではなく、そのサイトの順位アップだけのために作られたものです。

「SEO目的のためだけに作られたリンク集」には２つの害があります。

（１）SEO目的のためだけに作られたリンク集が多数あるサイトの順位が落ちる

（２）そのようなページからリンクを張られたサイトの順位が下る

です。

（１）SEO目的のためだけに作られたリンク集が多数あるサイトの順位が落ちる
こうしたリンク集は先ほど何度も申し上げたようにサイト訪問者のために作ったものではなく、むしろサイト訪問者の時間を無駄にするものです。何故なら、本来リンク集というものはそのサイトに関連しているサイトをサイト訪問者が知りたいと察して親切心で作るものです。

ダイエットの情報を探していてダイエットに関する役立つ情報を提供しているサイトにユーザーがたどり着いたとします。

そのサイトの情報だけではなく、もっとダイエットに関する情報が欲しいユーザーは「リンク集はあるのかなあ・・・」とページを見渡したらリンク集というボタンを見つけてそれをクリックしたら全くダイエットに関係の無い防災グッズのサイトや探偵事務所のサイトを見つけたらどう思うでしょうか？

あるいはダイエットの敵である洋菓子のサイトやイタリアンレストランのサイトがあったらどうでしょうか？

しっかりとした理由があってそうしたサイトを紹介するのは問題はありません。ただ理由を説明するためにはリンク先のサイトの紹介文がしっかりと書かれている必要がありますが、それすら書かれていなかったらわけがわからなくなります。

Googleがリンクの取り締まりを厳しくするようになった２０１２年以前ならこうしたことはSEO対策のためだと割りきってやるとリンク先の検索順位が上がるというメリットがありました。

しかし、現在のGoogleはクリックされるリンクを高く評価する技術を持つようになったのでただ単にテーマがばらばらのサイトのリンク集を作ってもそれらを一目見たユーザーはクリックする理由が無いのでクリックしないはずです。

そしてそれだけならまだしもさっきまでサイトにあるダイエットの情報をありがたく思ってサイト運営者を尊敬すらしていたのに、そのサイト運営者が全く関連性のないサイトを支離滅裂なリンク集からリンクをしていたら尊敬するのをやめると同時に取得した情報の内容すら忘れようとするでしょう。そしてユーザーはそのサイトに見切りをつけて離脱をすることにより離脱率が高まりGoogleが離脱率の高い人気の無いサイトだと認識して結局は検索順位を下げようとするはずです。

サイト運営者は信用を失い、アクセスも失い、最終的にはこれまでの順位も失うことになります。

さらに悪いことにはそのサイトの運営者がダイエットというキーワードで順位アップを目指していた場合、ダイエットと全く関係しないサイトを紹介するリンク集を何十ページ、何百ページも持っていたとしたらサイトの専門性が低くなり検索順位を下げる原因を作ることになります。

私は２０１２年まではとにかく相互リンクが必要だと主張していましたが、今は残念ながら関連性のあるサイトと相互リンクをするためなら相互リンク集をサイト内に設置すべきだという以前に比べるとかなり消極的な言い方しか出来ないようになりました。

これまで自社のサイト内に関連性の低いサイトばかりを紹介してきたリンク集を大量に持っている方は関連性のあるサイトだけをリンク集に残してそれ以外は削除するようにして下さい。

相手の方にはとても申し訳なく思いますが、殆どの場合幸か不幸か相手もすでにそのことに気づいてこちらのサイトへのリンクを削除していることが多いので仕方がありません。

（２）そのようなページからリンクを張られたサイトの順位が下る
何故ならそうしたユーザーがクリックしてくれないような役に立たないリンク集からいくらリンクを張ってもらっても張られたサイトの順位が上がるということはまずなくなってしまいました。

しかも、そうしたSEO目的だけのリンク集を持ったたくさんのサイトからリンクをされるとリンクをされたサイトの検索順位が下がるようになってきたのです。つまりGoogleがユーザーのためではなく、SEOだけのために作ったリンク集からリンクをされているサイトに対して強行にペナルティー対象にするようになったのです。

このようにSEO目的だけのために作ったリンク集は運営者にとっても、リンクを張られたサイトにとっても全く意味がないどころか、ペナルティーの原因になってきました。

そのため一刻も早くそうしたリンク集をいったん削除して、ユーザーに参考にしてもらうためだけの関連リンク集、またはお役立ちリンク集を持つようにして下さい。

ただし、様々な事情によりそうした極端な対策を取れない方は、今あるリンク集をカテゴリ分けをして、カテゴリリストの先頭には関連性の高いテーマのカテゴリを配置して下さい。そしてその後にその他の関連性が無いカテゴリを配置してください。
そうすることによってしばらくの間はご自分にとっても相手にとっても少し順位アップに貢献するリンク集とリンクになります。そしてそれで終わるのではなく、早急に関連性の高いテーマのサイトの情報を集めて掲載件数を増やして下さい。
ただし、サイト内にリンク集が増えていくとあまり見られないページばかりが増えてしまい検索順位に悪影響を与えます。
ですので、リンク集の数はなるべく１ページだけにしてどうしても無理なら最大でも３ページくらいまでの数にして下さい。
各ページには数百件載せても構いません。リンク集のページばかりを増やすことだけは避けて下さい。

「SEO目的のためだけに作られたリンク集」がリンクを張る側にとっても、張られる側にとっても効果がなくなったこと、そして順位アップに逆効果になったことは非常に残念です。何故なら過去に相当なエネルギーを費やして作成して維持管理してきたからです。

Googleはリンク集に対して冷たすぎると思うことがあります。その理由はもしかしたら自分が世界一人気のあるキーワード毎のリンク集になろうとしているからかも知れません。

ヤフージャパンもヤフーカテゴリというディレクトリ（厳選リンク集）の審査においてはポータルサイトに対しては厳しい面があります。それはヤフージャパン自身が日本一のポータルサイトであり、同業のポータルに対して厳しい目で見ているからかもしれません。

しかし、Googleに文句を言っても始まりません。
Googleがルールを変えた今、こちらもそれに合わせるほかGoogleのシステムにおいて上位表示することは難しいのです。
それがゲームの主催者であるGoogleの意志である限り『今』は従う他ありません。

次回は「上位表示の足を引っ張るウェブページ」の３つ目について解説させて頂きます。

どのようなページがサイト内にあると検索順位が下がるのでしょうか？

よかれと思って追加してきたウェブページが実は御社の上位表示の足を引っ張っているということがあります。

これは非常に不本意なことなので一刻も早く手を打たねばなりません。

今回は「上位表示の足を引っ張るウェブページ」の１つ目ですが、それは・・・

サイト内にある古いブログページ

です。

昨今、コンテンツを増やす手段として自社ドメインのサイト内にドメイン内ブログを設置することが流行っています。

この事自体はコンテンツを増やす上でとても良いことに感じますが、それは慎重に考えなくてなりません。

何故なら、コンテンツを増やすだけでは上位表示に貢献しないからです。

上位表示のためには「ユーザーに見てもらえるコンテンツ」を増やすことが必要なのです。

今日の出来事、考えたこと、伝えたいことを今日ブログにアップするのは良いことです。

しかし、そのブログ記事を１年後、５年後、１０年後もユーザーに見てもらえるのでしょうか？

残念ながら必ずしもそのようなことはありません。

今年の隅田川の花火大会の記事は今年は旬の情報であっても、１年後、５年後、１０年後のユーザーは中々見れくれないはずです。

何故なら・・・

（１）ブログでは過去記事はページ内の目立つ部分からリンクを張られることはなく、古ければ古いほど奥の奥のページからのリンクにしか張ってもらえなくなるから

（２）その記事はその瞬間の出来事を書いたことでなく情報としての鮮度はナマモノのように劣化するから

というように少し考えただけでも２つもあります。

古い情報を見たいネットユーザーというのはどのような人達なのでしょうか？

恐らく、税務調査官、警察くらいのはずです。

企業サイトは博物館ではないのです。

古いページだらけなら誇りをかぶった寂しい展示物になってしまうのです。

５年前のGoogleの検索結果を海外のSEOプレイヤーが確か「博物館のようだ」と言っていたのを思い出します。

そのころTwitterや、Facebook等のソーシャルメディアが流行してタイムラインに急流の川のように流れる最新情報を見ると当時のGoogleの検索結果は古いサイトをかなり優遇していたので古いページがたくさん検索結果に表示されることがよくありました。

しかし、その後そうした声にGoogleも危機感を抱いたのだと思いますが、急速に鮮度の高いウェブページを優遇して検索結果に上位表示するようになりました。

そうです。今のGoogleは明らかに新しい情報を過大評価して、優遇するようになっているのです。

それに対する対策は自明です。

自社のサイトに新しい情報を毎日のように、出来れば毎日何ページかアップすることです。

そうすれば急速に新陳代謝をする若いサイトになれてGoogle検索結果１ページ目という体力を要求する舞台に立ちやすくなれるのです。

サイトのコンテンツの新陳代謝の方法は常に新しい情報をアップすることです。

そうすることによりサイト内に古い情報が大量にあっても今のネットユーザーが見てくれるページが日々増えていくのでマイナス要素がプラス要素によって相殺されて老化を防ぐことが出来ます。

自分のアンチエイジングにお金と時間をかけるだけではなく、今後はそのお金を稼ぐためのサイトのアンチエイジングをする必要があるのです。

最近私のセミナーでとても増えてきたご質問があります。

それは「自社サイトのコンテンツを増やすために自社サイト内にサイト内ブログを設置したいが、これまでやってきたアメブロの記事を自社サイトに移してよいのでしょうか？」というご質問です。

それはやらないほうが良いです。

何故なら古い細胞を自社ドメインのサイトに移植することになり老化が加速してしまうからです。

アメブロはそのままにして最後の記事を書いて下さい。

それは「当ブログは　http://・・・・　に引越ました」

という引越案内の張り紙です。

そしてアメブロはそのままにしておいて、今後の記事は自社ドメイン内に新設したドメイン内ブログにアップするようにしてください。

もしもアメブロを閉鎖してしまったらせっかく何らかの拍子にアメブロに来てくれたユーザーを失うことになりますし、これまでがんばって記事を書いて自社ドメインのサイトに誘導するためのリンクを張ってきたことが無に帰して自社サイトは有力なリンク元を失ってしまいます。

そして言うまでもなくドメイン内に新設するサイト内ブログはスマートフォン対応にしてください。そうしないとスマホユーザーに敬遠されて身に来てくれなくなったり、Googleによる評価も下げられてしまいます。

最後に、せっかくブログに記事を書くなら将来もなるべくずっとユーザーに読んでもらいたいという方は、どうすれば良いのでしょうか？

それは時事的なテーマの記事だけを書くのではなく、普遍性のある、あるいは耐久性のある記事を書くことです。

具体的には何かのやり方を解説する記事です。時間が経ってもそのやり方の説明は数年後もユーザーの役に立てるかもしれません。

そして時事的なことはなるべくソーシャルメディアに書いてブログとの棲み分けをするのです。

次回は「上位表示の足を引っ張るウェブページ」の2つ目について解説させて頂きます。

前回に引き続き「何故、うちのサイトよりもあのサイトの方が検索順位が上なのか？」という質問に対する１０個目の回答は・・・

A１０：ページ数が少ないからです。

というものです。

以前のSEO対策においては、サイト内のページ数を増やすことが順位アップに貢献することがありましたが、現在は違います。

やみくもにサイト内にページを増やすと順位が上がるどころか、逆効果になり順位ダウンを招くことがあります。

最近とても増えているケースとしては、クライアントさんのサイトのページ数が１０００ページあり、そのサイトよりも上位表示しているサイトのページ数が２００ページしかないだとか、中には２０ページくらいしか無いのに検索順位が１位というものも見かけるようになりました。

サイトの中にどのくらいのページがあるのかはGoogleで

site:(ドメイン名)

ですぐにわかります。

例えばホンダのサイトの中にどのくらいのページがあるかは

site:www.honda.co.jp

で検索すると

約 186,000 件

とページ数が表示されます。

この数字は正確な数字ではありませんが、だいたい約 186,000 件のページをGoogleが認識ていることを意味しています。

そして多くの場合は、このサイト内検索結果に表示されるページは重要なページほど上に表示される傾向があります。

重要なページとは何かという多くの場合、ユーザーに見られている人気ページです。

先ずは自社のサイトをGoogleがどのくらい評価しているのかを知ることが需要なのでGoogleで

site:(ドメイン名)

で検索してみてください。

ただし、御社が独自ドメインを持っていれば

site:(ドメイン名)

で検索すれば良いのですが、他社のドメインの中にフォルダー（ディレクト）を生成しその中に御社のサイトがあるという共有ドメインの場合は、

site:(ドメイン名/フォルダー名/)

で検索してみればページ数がわかります。

例えば御社のサイトが
http://shopping.geocities.jp/koei/
だったとしたらGoogleで

site:shopping.geocities.jp/koei/

で検索すると

約 199 件

と出てきます。これは

http://shopping.geocities.jp/koei/

のディレクトリ（フォルダー）の中に約 199ページがあるという意味です。

そして検索結果ページの上位にご自分がユーザーに見て欲しいページがきちんと出てきていれば良いのですが、検索結果ページの下のほうに出てきたらあまりユーザーに見られていないか、Googleの評価が比較的低いということになります。

自社サイトを調査したら次は検索結果で上位表示している競合他社のサイトもこのやり方で調べて見て下さい。

そして競合サイトの中にどのようなページがあるのかを見て自社サイトにもあったほうが良いコンテンツのページは自社サイトにも作るようにして下さい。

次回のブログでは、どのようなページがサイト内にあると検索順位が下がってしまうのかについて詳しく解説させて頂きます。

先日、福岡の松村工さんという方の電子書籍を読みました。松村さんとは認定SEOコンサルタント養成スクールで知り合い、活躍されている方です。

以前より松村さんの動向はFacebookやブログなどを通じて拝見していましたが、氏の筆致はとても鋭く時にナイフのように感じることもあるくらいです。

何がナイフのように鋭く感じるのかというと既存のSEO業界、Web業界のありかたに警笛を鳴らしているところです。

特に驚くのは、昨今のSEOの世界はGoogleが完全にイニシアチブをとってしまい、あたかもWWWがGoogle’ｓWWWに成り果てているかのような状況に陥っていますが、そのことに大きな疑問を呈しておりGoogleだけを見ていてはいけないと警告を発してくれているところです。

数カ月前にGoogleはこれまでGoogleウェブマスターツールの名称をGoogleサーチコンソールという名前に変更しました。

この名前ではまるでGoogleという１つのソフトウェアを世界中のサイト管理者が操作装置を使い調整しているかのような印象です。

つまり私達はGoogleという巨大装置のオペレーター（操作員）になりつつあるということです。

本来なら顧客のために役立つ情報を提供して自社サイトに見込み客を集客するのが目的のはずが、Googleに気に入ってもらうことがまず先決だと錯覚してしまうのです。

私も自分のセミナーやコンサルティング中などに「自分はGoogleのPR担当者なのではないか？」と思う時があるはずです。

しかも、今日Search Engline Land という米国のSEOニュースサイトを電車の中で見ていたら何と・・・

「Yahoo Search Testing Google Powered Search Results：
Yahoo confirms they are testing supplementing other search ranking providers, including Google, to power Yahoo Search.（米国のYahooが自社搭載検索エンジンとしてGoogleをテストしている）」（July 1, 2015 ）

だとか、

「Yahoo Or Bing Could Now Divorce Before 10-Year Search Deal Expires
New terms allow either Bing or Yahoo to terminate with four-months notice.（米国のYahooまたはBingのいずれかが検索エンジン利用の１０年契約の前に契約を解除する事がありえる）」（April 21, 2015）

というように米国のYahooが２０１０年から検索エンジンとして採用してきたBingと離婚するのではないという事が書かれておりIT総本山の米国ですらこのままだとGoogleの一極支配になるのではないかと思われるバッドニュースがありました。

不適切な例えかもしれませんが、検索エンジン業界を中世のヨーロッパの歴史に例えてみると今のGoogleは当時のヨーロッパで絶大な権力を誇ってきたローマ・カトリックのローマ法王のような存在かも知れません。

Google　＝　ローマ法王

です。

当時のローマ法王に逆らえる人はほとんどいませんでした。

そのような事をしたら消されるからです。

しかし、ドイツにルターという宗教改革者が登場してドイツ地方を中心に圧倒的な支持者が出てきました。
その後はプロテスタント運動に繋がる動きを起こしました。

私は松村さんの発する情報を見る中で「ルター」という名前を思い出しました。

私はこうした勇気あるSEOコンサルタント、Webコンサルタントが全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントの中にいることが嬉しいです。

業界を守ることや自分の仕事を守ることが目的化してはなりません。

目の前の顧客が困っていることを言葉ではなく観察により読み取り、それを解決することをひたむきに取り組むほかないというSEOコンサルタント、Webコンサルタントのあるべき姿をその衝撃的な筆致と実際の行動によって教えてくれます。

この書を読むには覚悟がいります。

とくにSEO業界、Web業界の方は自分のやり方が否定されていると感じることがあるからです。

しかし、それは氏の本意ではないはずです。

共にビジネスの原点に立ち顧客志向を貫くべきだと伝えたいのだと思います。

SEO対策の方法というのはとてもおもしろいもので人によって様々なやり方、考え方があります。

異なった経験により異なった対策方法が生まれきます。

私は氏の今回の電子書籍の４分の１くらいしか未だ読めていませんが、時間をかけゆっくりと残りの情報を読ませていただき自分の知らないテクニックを学ぶだけではなく、仕事の励みにしたいと思います。

松村さんの電子書籍は
https://matsumuratakumi.com/sp/
からダウンロード出来ます。