Youtube動画マーケティング

YouTubeは企業のマーケティング戦略において欠かせないプラットフォームとなっています。近年、60秒くらいのショート動画が流行しています。しかし、ショート動画を作る本当の目的は、ショート動画を見たユーザーがチャンネルページへのリンクをクリックして、チャンネル内にある他の動画、特に長尺の動画を見てもらうことです。

そうすることによって競争が激しくてなかなかユーザーに見てもらえなくなってきている長尺動画を見てもらいそこから自社サイトに遷移してもらい商品・サービスを購入してもらうことや、チャンネル登録をしてもらうことが実現しやすくなります。あるいはSNSにリンクを張ることができるのでSNSのフォロワーを増やすことも可能です。



つまり、ショート動画は味見用の料理、または安いランチであり、長尺動画はディナー料理のようなものです。ただし安いランチがまずかったらディナーは食べてくれなくなるのでショート動画は手を抜くことは許されません。今回は、具体的にどのような長尺動画が成功しやすいのかを私のクライアントや、私自身のYouTube動画の経験に基づいて解説します。

動画の長さは5分から9分が最適

まず、動画の長さは5分から9分が理想的です。この長さは、視聴者が飽きることなく内容を把握できる最適な長さと言えます。短すぎず長すぎないこの長さは、情報を十分に伝えつつ、視聴者の集中力を維持するのに効果的です。例えば、製品の使い方やサービスの紹介、顧客の成功事例を取り上げる場合、5分から9分の範囲で収めることで、視聴者が最後まで見やすくなります。

長すぎて途中でユーザーが見るのをやめてしまうリスクが高い動画には次のようなものがあります。

・45分の製品紹介動画

製品の詳細な機能説明や使用方法を一つ一つ丁寧に説明し、45分間にわたる動画を作成。視聴者は途中で飽きてしまい、最後まで見ることなく離脱する可能性が高くなります。

・30分のサービス紹介動画

サービスの特徴や利点を細かく解説し、30分にわたる動画を制作。視聴者は集中力を維持できず、途中で視聴を止めてしまうため、重要なメッセージが伝わりにくくなるというリスクが生じます。

・60分の顧客成功事例動画

複数の顧客の成功事例を一つの動画にまとめ、合計60分の長さに。視聴者は興味を失い、成功事例の効果や実績が伝わりにくくなるリスクが生じます。

・90分の会社紹介動画

会社の歴史や全ての事業内容、全社員の紹介などを盛り込んだ90分の動画。視聴者が最初の数分で飽きてしまい、全体像を把握することが困難になります。

これらの例では、いずれも動画が長すぎるため、視聴者の関心を維持するのが難しくなり、メッセージが効果的に伝わりません。理想的な5分から9分の長さを超えると、視聴者の集中力が切れやすくなるため、情報の伝達効率が低下することがあるので注意しましょう。

生活に密着したテーマが見てもらいやすい

次に、生活に密着したテーマを選ぶことが重要です。視聴者の日常生活に関わる話題や、普段の生活で役立つ情報を提供することで、関心を引きやすくなります。例えば、家事の効率化、仕事の生産性向上、健康管理など、誰もが直面する問題をテーマにすると良いでしょう。企業が提供する製品やサービスが、どのようにして視聴者の生活を改善するかを具体的に示すことが求められます。

具体例として以下のようなテーマが考えられます：

・家事の効率化

新しい掃除道具や洗剤を使った家の簡単な掃除方法
料理の時短テクニックや冷蔵庫の整理整頓方法
洗濯物を早く乾かすためのコツやアイロンがけの効率化方法

・仕事の生産性向上

オンラインミーティングの効率的な進め方
タスク管理アプリの使い方とそのメリット
効率的なデスク環境の作り方やオーガナイズ術

・健康管理

自宅でできる簡単なフィットネスエクササイズ
バランスの取れた食事のレシピや健康スムージーの作り方
ストレス管理法やリラクゼーションの方法解説

・子育てのサポート

子供の勉強を助けるためのホームスクールガイド
親子で楽しめるクラフトアイデアや遊び方
子供の食育や栄養バランスの取れた食事作り

・節約・貯蓄方法

家計簿のつけ方や貯金を増やすためのテクニック
節約料理のレシピや無駄を減らす買い物のコツ
電気代や水道代を節約するための具体的な方法

・DIY・ホームデコレーション

簡単にできるDIY家具の作り方
季節ごとのホームデコレーションアイデア
壁紙やペイントを使った部屋のリノベーション方法

これらのテーマを選ぶことで、視聴者が自分の生活に役立つと感じる情報を提供しやすくなり、動画の視聴時間やエンゲージメントを高めることができます。企業は自身の製品やサービスがどのようにこれらのテーマに役立つかを具体的に示し、視聴者にとって価値のあるコンテンツを提供することが求められます。

身近な悩み、難しくないテーマが見てもらいやすい

また、一般人にとって身近な悩みを扱い、難しくないテーマを選ぶことも重要です。専門的すぎる内容や難解なテーマは避け、誰にでも理解できる内容にすることで、視聴者の幅を広げることができます。例えば、日常のちょっとした悩みや疑問に答える動画は、視聴者にとって親しみやすく、信頼感を生み出します。さらに、解決策やアドバイスを提供することで、視聴者の問題解決に貢献することができます。

具体例として以下のようなテーマが考えられます：

・料理のコツ

ふわふわのオムレツを作るための簡単なコツ
スパゲッティがベタつかないように茹でる方法
冷蔵庫の残り物を使った簡単なレシピ

・掃除や片付けのヒント

洗面所の鏡をピカピカに保つ方法
効果的な収納術で部屋をスッキリさせるコツ
ガスレンジの油汚れを簡単に落とすテクニック

・日常の小さなトラブル解決

靴がきついと感じた時の対処法
衣類のシワを簡単に伸ばす方法
家の鍵をなくしたときの応急処置

・健康や美容の悩み

乾燥肌を防ぐためのスキンケア方法
簡単にできる毎朝のストレッチ
家でできるセルフマッサージの方法

・人間関係の悩み

職場でのストレスを軽減する方法
家族とのコミュニケーションの取り方
友人関係を円滑にするためのアドバイス

・ペットの世話

猫の爪とぎを防ぐための対策
犬の散歩中の引っ張り癖を直す方法
ペットの毛を効果的に掃除する方法

・お金の管理

クレジットカードの賢い使い方
節約のための簡単な家計簿のつけ方
無駄遣いを防ぐための買い物リストの作り方

ネタが見つからない時は、過去に書いたブログ記事を元にして動画を作成する

そして、動画の元ネタとしてブログ記事を活用するのも効果的です。既にブログ記事として公開している内容を基に動画を作成することで、コンテンツの一貫性を保ちつつ、新しい視聴者層にもリーチできます。ブログ記事を動画形式に変換する際は、視覚的に訴える要素を追加し、文章だけでは伝わりにくい情報を補完することが重要です。

具体例として以下のようなブログ記事の活用法が考えられます：

・製品レビュー記事

ブログ記事で詳細にレビューした製品について、実際に手に取って使用している様子を動画で撮影。記事で説明したポイントを動画で実演することで、視聴者が製品の使い方や特徴をよりリアルに理解できます。

・料理レシピ記事

ブログで紹介している料理レシピを動画で実際に調理しながら説明。材料の計量や調理の手順を動画で見せることで、視聴者がレシピを実践しやすくなります。完成品の見た目や調理のコツも視覚的に伝えられます。

・DIYプロジェクト記事

DIYの手順を説明したブログ記事を元に、実際にプロジェクトを進めている様子を動画で記録。使用する道具や材料、作業手順を動画で示すことで、視聴者が記事の内容をより具体的に理解できます。

・健康・フィットネス記事

健康管理やフィットネスのアドバイスを提供するブログ記事を元に、エクササイズやストレッチの実演動画を作成。動きやフォームを動画で確認できるようにすることで、視聴者が正しい方法を学べます。

・旅行ガイド記事

旅行先の紹介をするブログ記事を元に、実際の旅行映像を交えた動画を作成。観光地の風景や現地の食事、アクティビティなどを動画で見せることで、視聴者に臨場感を提供します。

・メイクアップチュートリアル記事

メイクアップの手順を解説したブログ記事を元に、実際にメイクをしている過程を動画で撮影。使用する化粧品やブラシ、テクニックを動画で詳しく説明することで、視聴者が記事を参考にしやすくなります。

・ビジネスに関するハウツー記事

ビジネスに関するアドバイスやハウツーを提供するブログ記事を元に、実際のビジネスシチュエーションを再現した動画を作成。プレゼンテーションの方法や交渉術などを動画で示すことで、視聴者が実践的なスキルを学べます。

まとめ

企業向けのYouTube動画制作において、成功するためのポイントは明確です。5分から9分の適切な長さ、生活に密着したテーマ、一般人に身近な悩みを扱うこと、そしてネタが見つからない時はブログ記事を元ネタにすることが重要です。

これらの要素を押さえることで、視聴者の関心を引きつけ、エンゲージメントを高める効果的な動画を作成できます。YouTubeを活用したマーケティング戦略を成功させるために、これらのポイントを取り入れて、魅力的なコンテンツを提供しましょう。

近年、ソーシャルメディアにおいてショート動画の人気が急上昇しています。YouTubeやInstagram、TikTokなどの主要なプラットフォームでは、60秒以内の短い動画が多くの視聴者を集めています。

その理由は、膨大な量のコンテンツに触れることが可能になった現在、１つ１つのコンテンツを消費するのに多くの時間をかけることが難しくなってきたからではないでしょうか？２時間の映画を見れる時間がなくなり、60分のドラマすら見れなくなり、10分のYouTubeの動画も見る時間がなくなり、最終的に60秒以内のショート動画しか見れなくなってはいませんか？

今回は、需要が急増するこのショート動画の活用方法と、それがもたらす効果について解説します。

ショート動画を作成する際の重要なポイント

私のクライアント企業や私が日頃60秒のショート動画を作るようになり、先行してショート動画で成果を上げている企業の作品を観察、研究し、色々と試行錯誤をした結果、ショート動画を作成する際に次のようなポイントがあることがわかってきました。

1. 動画の長さ

ショート動画の最大の特徴は、その短さにあります。60秒以内に動画を収めることが理想的ですが、プラットフォームによっては、さらに短い動画が好まれる傾向にあります。例えば、TikTokでは、15秒から30秒程度の動画が主流です。視聴者の注意力を維持するためにも、できるだけ短くまとめることが大切です。

2. 動画の構成

限られた時間の中で視聴者の興味を引き付けるためには、動画の構成を工夫する必要があります。オープニングで視聴者の注目を集め、中盤で核となるメッセージを伝え、エンディングで次の行動を促すという流れが効果的です。また、動画の最初の数秒で、視聴者にその動画を見続けたいと思わせることが重要です。

3. 動画の内容

ショート動画では、一つの明確なメッセージやテーマに焦点を絞ることが大切です。複雑な内容を詰め込みすぎると、視聴者が理解しにくくなってしまいます。シンプルで分かりやすい内容を心がけ、視聴者に価値を提供することを意識しましょう。また、エンターテインメント性も重要な要素です。面白い、驚き、感動など、視聴者の感情に訴えかける内容が効果的です。

4. 動画の編集

編集技術も重要なポイントです。短い時間の中で視聴者を飽きさせないためには、テンポの良い編集が必要です。音楽や効果音、テロップなどを適切に使用することで、動画にリズム感を持たせ、視聴者の興味を維持することができます。幸いにして、YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなどにはスマートフォンの画面にそのまま収まる縦型の動画サイズで、60秒以内の長さのショート動画を投稿することが可能なので、プラットフォームごとに作り分ける必要がありません。

しかも、X、Facebook、Googleビジネスプロフィールにも同じ縦長のショート動画を投稿できるので、1つのショート動画を作成したら、少なくともこれら6個のプラットフォームでの情報発信が可能になります。

実際私も毎週2回から3回の頻度で2024年2月15日から同じショート動画を6個のプラットフォームに配信しています。皆さんの中でも、たくさんの種類があるSNSや動画プラットフォームをどのように活用しようか悩んでいる方がいらしたら、このように1つのショート動画を作って、６つのソーシャルメディアに一気に投稿することをすべきです。私の場合は、この一気投稿をすることにより、ソーシャルメディア活用の悩みが消えました。

5. 動画の公開頻度

ショート動画は、頻繁に公開することが重要です。週に3本程度の動画を定期的に投稿することで、視聴者とのエンゲージメントを維持し、新しい視聴者を獲得することができます。ただし、質を維持することも忘れてはいけません。定期的な投稿を目指しつつ、動画の質を落とさないようにバランスを取ることが大切です。

具体的には、ソーシャルメディア活用がうまく行っている企業の投稿頻度を観察すると、そのほとんどが毎週３回程度の投稿頻度なので、ショート動画を毎週３本作るだけでこのことが実現できるようになります。

これらのポイントを押さえながら、ショート動画を作成することで、通常の横長動画と比べて何倍もの視聴回数を獲得することができます。ショート動画の人気は今後もさらに高まると予想されるため、早めに取り入れることをおすすめします。視聴者のニーズを理解し、魅力的なショート動画を提供することで、効果的なマーケティングを実現しましょう。

ショート動画の効果

ショート動画は、様々な面で効果を発揮します。具体的なデータを見ていくと、その影響力の大きさが分かります。

1. チャンネル登録者数の増加

私の場合ですが、ショート動画を始める前は、チャンネル登録者数の伸びが月に15人程度と限定的な状態に陥っていました。しかし、ショート動画を導入したことで、1日に最大60人もの新規登録者を獲得できるようになりました。今では平均すると毎月30から40人くらいの新規登録者を得ることができています。これは、ショート動画がチャンネルの存在を視聴者に効果的に知ってもらうことができるためです。短い動画は、視聴者の興味を引き付けやすく、チャンネル登録を促す上で非常に有効です。

2. 再生回数の増加

ショート動画は、再生回数の増加にも大きく貢献します。YouTubeでは、ショート動画を始めた当初から再生回数が増え、平均して数百回の視聴回数を記録しています。これは、ショート動画が視聴者に簡単に共有され、拡散しやすいためです。また、短い動画は、視聴者が気軽に見ることができるため、再生回数が伸びやすい傾向にあります。

3. プラットフォームごとの効果

各プラットフォームでのショート動画の効果も見逃せません。私の場合は・・・
・YouTube再生回数の増加が顕著で、平均して数百回の視聴回数を記録。
・ Instagramでの人気は比較的低いものの、各作品50人程度の視聴者を獲得。
・ TikTokが最も視聴者が多く、投稿した動画がすぐに数百回再生されるということが起きて、TikTokが好きになりました！

4. ブランド認知度の向上

ショート動画は、ブランド認知度の向上にも効果的です。短い動画は、視聴者の記憶に残りやすく、ブランドのイメージを効果的に伝えることができます。また、ショート動画が拡散されることで、より多くの人にブランドを知ってもらうことができます。これは、長期的なブランド育成につながります。

5. エンゲージメントの向上

ショート動画は、視聴者とのエンゲージメントを高めることにも役立ちます。短い動画は、視聴者がコメントやいいねをしやすく、シェアもしやすいため、視聴者との交流が活発になります。これにより、視聴者とのつながりが強化され、ロイヤルティの高い視聴者を獲得することができます。

ただし、TikTokについては将来的に禁止されるリスクがあることにも注意が必要です。EUや米国ではTikTokの中毒性が問題になっており禁止する法案が議会に出されるほどになっています。TikTokは現時点では、ショート動画を投稿するのに最適なプラットフォームですが、リスクを考慮しながら活用することが賢明です。他のプラットフォームも併用し、リスクを分散させることをおすすめします。

このようにショート動画は、チャンネル登録者数や再生回数の増加、ブランド認知度の向上、エンゲージメントの向上など、様々な面で効果を発揮します。各プラットフォームの特性を理解し、戦略的にショート動画を活用することで、大きな成果を得ることができるでしょう。

ショート動画以外の動画

ショート動画が主流になりつつある一方で、中長尺の横長の動画も依然として重要な役割を果たしています。5〜10分程度の動画は、視聴者により深い情報を提供し、よりしっかりとしたメッセージを伝えることができます。

1. 動画の長さ

長尺の動画を作成する際は、5〜10分程度の長さを目安にすることをおすすめします。この長さの動画は、視聴者の集中力を維持しつつ、十分な情報を提供することができます。ただし、15分を超える長い動画は避けましょう。現代の視聴者は、長すぎる動画を敬遠する傾向にあります。10分以内に収めることで、視聴者の興味を引き付けやすくなります。

2. 動画のテーマ

中長尺の動画では、視聴者にとって価値のあるテーマを選ぶことが重要です。一般の人にとって身近で簡単なテーマを選ぶことで、より多くの視聴者に訴求することができます。例えば、日常生活に役立つ豆知識や、気軽に試せるライフハックなどがおすすめです。専門的すぎるテーマや、ニッチすぎるテーマは避けましょう。

3. ブログ記事を元にした動画

既存のブログ記事を元にした動画コンテンツも、非常に効果的です。ブログ記事には、すでに視聴者に有益な情報が含まれているため、それを動画化することで、より多くの人に情報を届けることができます。また、ブログ記事を動画化することで、SEO的にもメリットがあります。動画には、検索エンジンに認識されやすいという特性があるため、ブログ記事の検索順位を上げることにもつながります。

4. 動画の構成

中長尺の動画では、しっかりとした構成が求められます。視聴者を飽きさせないために、適度な変化を加えながら、メッセージを展開していくことが大切です。冒頭で視聴者の興味を引き付け、中盤で具体的な情報を提供し、終盤でまとめと次のアクションを提示するという流れが効果的です。また、チャプター機能を活用して、動画の内容を区切ることも視聴者の利便性を高めます。

5. 動画の編集

中長尺の動画では、編集技術も重要なポイントです。長い動画を視聴者に飽きさせないためには、適度なカット割りやグラフィックス、音楽の使用が欠かせません。プロ並みの編集スキルは必要ありませんが、見やすく、聞きやすい動画を作ることを心がけましょう。また、動画の最初と最後には、チャンネル登録やSNSのフォローを促すCTA（コールトゥアクション）を入れることをおすすめします。

ショート動画と中長尺の動画を組み合わせることで、視聴者のニーズに合わせた多様なコンテンツを提供することができます。ショート動画で視聴者の興味を引き付け、中長尺の動画でより深い情報を提供するという使い分けが効果的です。視聴者に価値を提供し、エンゲージメントを高めることを目指して、動画コンテンツの作成に取り組みましょう。

まとめ

まとめると、以下のようなポイントを実践することで、効果的な動画マーケティングを行うことができます。

・60秒以内のショート動画を週に3本作成し、主要なSNSに投稿する。

・ショート動画は視聴回数が多く、チャンネル登録者数の増加に効果的。

・各プラットフォーム（YouTube、Instagram、TikTok、できればX、Facebook、Googleビジネスプロフィール）でショート動画を活用する。

・TikTokは特に効果的ですが、将来的なリスクも考慮する。

・ショート動画以外にも5〜10分の中長尺動画を作成し、生活に密着したテーマにする。

・ブログ記事を元にした動画コンテンツも作成する。

これからの時代、ショート動画の重要性はますます高まっていくはずです。ぜひ、これらのポイントを参考に、自分のブログやSNSでショート動画を活用してみてください。視聴回数とチャンネル登録者数の増加を実感できるはずです。そして何よりもこれまでの悩みであった数多くのソーシャルメディアを一気に制覇することが可能になり、ソーシャルメディアを通じて御社の大切な商品・サービスの存在を知ってくれる人たちが増えることが確実になります。

Googleは2019年10月7日にサーチコンソールの新機能としてGoogleの検索結果ページ上での動画の再生回数、表示回数等のデータをするレポートを追加したと発表しました。



この機能は自分のサーバに動画をアップして自社サイトのページ上に動画を貼り付けている場合に適用されるものです。

自社サイトのページ上に動画を貼り付ける時にはGoogleが指定する構造化データをソース内に貼り付けるとサーチコンソールのサイドメニューに「ビデオ」という広告が表示され、それをクリックすると次のようなデータを見ることが出来るということです。



そしてその画面にある「検索での見え方」というタブ（英語では：SEARCH APPEARANCE）というところを押すと



というようにGoogle検索結果ページ上での動画のクリック数（＝視聴回数）と表示回数が見えるようになります。

これにより自社サイトに貼り付けた動画の反響がわかるようになります。

Googleが指定する構造化データの詳細は公式サイト内の「動画」というページで見ることが出来ます。

【動画の構造化データの詳細ページ】



【動画の構造化データの例】



この機能はYouTubeに動画をアップしている場合は使えません。

YouTubeに動画をアップするのが最も普及した動画公開方法なので今回追加された機能はYouTubeで動画を公開している企業には関係の無いことです。

ではYouTubeに動画をアップしている場合はどうすれば動画の反響を見ることが出来るかというと従来どおりYouTube Studioにログインをして：

サイドメニューにある「アナリティクス」→　「リーチ」→　「トラフィック ソース: 外部サイト」をクリックするとGoogleの検索結果ページ上からどのくらいの視聴者が動画を視聴してくれたがわかります。



これはチャンネル全体としてもデータだけでなく、各動画のデータも個別に見ることが出来ます。

問題は何故今この時期にGoogleが動画のデータをサーチコンソール上で見せるようにしたかです。

その理由は、動画の需要が高まってきているからに違いありません。通勤電車などでも周りをみるとYouTube動画を見ている人たちがとても増えてきていることがわかります。

よく言われることですが、２０２０年からは５Gが普及するため高速で安価で動画が見れる環境が整います。

「コンテンツ　イズ　キング」という言葉が一時期WebやSEOの世界で流行ったことがありますが、時代は変わり「ビデオ　イズ　キング」という標語を覚えておいたほうが良いでしょう。

テキスト主体のWebから動画主体のWebに移行することは明らかです。

従来のテキスト主体のWebページには文字だけでなく画像や動画を掲載して下さい。

そして同時にYouTube内での存在感を出しそこから新規客を獲得するために長期に渡って継続的に動画を制作しアップする体制を整備して下さい。

それにより動画が主役になるインターネットの世界でのWebマーケティングが可能になります。