2026年07月23日

2025年、アメリカのSEO・デジタルマーケティング企業であるiPullRankが、「User Behavior in the Generative Era」という非常に興味深い分析記事を公開しました。
iPullRankは、エンタープライズSEOやAI検索分析に強いことで知られる企業で、特に英語圏SEO業界では「AI検索時代をかなり早い段階から研究している会社」として注目されています。

今回の分析で特に重要だったのは、「AIによって検索行動そのものが変わり始めている」という点です。これは単なるSEOの変化ではありません。ユーザーの「情報の探し方」そのものが変わり始めているのです。

私は2003年からSEOの研究と教育を続けていますが、ここ1〜2年で特に感じるのが、「検索キーワードが読みにくくなっている」という変化です。以前なら、「SEO コツ」「整体院 集客」「SNS 運用」のような短いキーワード検索が多くありました。しかし現在のAI検索では違います。

「小規模企業がAI時代にSEOで生き残るには何を優先すべきですか？」
「初心者の工務店でもInstagram集客は今から間に合いますか？」
「整体院がAI検索で患者に見つけてもらうにはどうすれば良いですか？」

というように、「会話そのもの」が検索になり始めています。今回のiPullRankの分析は、その変化をかなりリアルに表していました。

AI検索では「会話」が続くようになっている

iPullRankの記事の中で特に重要だったのが、「AI検索では複数ターン会話が増えている」という分析です。これはかなり大きな変化です。

以前のGoogle検索では、「検索」→「サイトを見る」→「終わり」というケースも多くありました。しかし現在のAI検索では違います。例えば、「SEOとは？」→「初心者なら何から始めるべき？」→「中小企業の場合は？」→「AI時代は何が変わる？」というように、会話がどんどん続いていきます。

つまりユーザーは、「検索する」というより「AIと相談している」状態になり始めているのです。これはかなり重要です。なぜなら、従来型SEOでは「単発キーワード対策」が中心だったからです。



しかしAI検索では「前後の文脈」がかなり重要になります。つまり今後は、
・比較
・Q&A
・初心者向け説明
・具体例
・会話型コンテンツ

の価値がさらに高まる可能性があります。

AI検索は「情報探し」から「理解支援」に変わっている

私は今回のiPullRankの記事を読んでいて、特に重要だと感じたのが、「AIは理解を助ける役割を持ち始めている」という点です。

以前のGoogle検索は、「情報を見つける」ことが中心でした。しかし現在のAI検索では、「理解する」ことまでサポートするようになっています。例えば以前なら、「コンテンツマーケティング」と検索して、自分で難しい記事を読む必要がありました。

しかし現在は、「初心者向けに簡単に説明して下さい」「具体例を入れて教えて下さい」「小規模企業向けならどうなりますか？」というように、AIに"自分向け最適化"を依頼する人が増えています。つまりAI検索では、「情報そのもの」より「自分に合った理解」が重要になっているのです。これはWeb集客でもかなり大きな変化です。

なぜ「初心者向け」がさらに重要になるのか？

最近、私はクライアント様の記事添削でも、「もっと初心者向けにして下さい」という話をかなり増やしています。なぜならAI検索では、「わかりやすい説明」の重要性が以前よりかなり高まっているからです。

実際、最近のChatGPTやGoogleの「AIによる概要」を見ると、
・簡潔
・整理されている
・初心者向け
・比較しやすい

情報がかなり引用されやすい印象があります。

逆に、
・専門用語が多い
・文章が複雑
・結論が見えにくい

ページは、今後かなり不利になる可能性があります。



これは最近のSEO相談でもかなり感じます。例えば、「専門的な記事を書いているのに問い合わせが増えない」ケースがあります。そういうサイトを見ると、「初心者が理解できる構造」になっていないことがあります。つまり現在は、「詳しいだけ」では足りなくなり始めているのです。

AI時代は「検索キーワード発想」だけでは足りなくなる

私は最近、SEO協会の会員様にもかなり強くお話ししていることがあります。それが、「キーワードだけで考えないで下さい」ということです。

以前のSEOでは、「どのキーワードを狙うか？」が非常に重要でした。しかし現在は、「ユーザーがAIにどんな相談をするか？」まで考える必要があります。例えば、「SEO」というキーワードだけではなく、「初心者でもAI時代にSEOで成果を出せますか？」「小規模企業でも今から間に合いますか？」という不安や悩みそのものが検索になっています。

つまり今後は、
・悩み
・迷い
・不安
・比較
・意思決定

まで含めて情報設計する必要があるのです。

AI検索では「検索終了」が起きにくくなっている

以前のGoogle検索では、「検索して終わる」ケースが多くありました。例えば、「SEOとは」と検索して、1〜2記事読んで終了することも珍しくありませんでした。

しかし現在のAI検索では違います。ユーザーはAIに対して、「初心者向けに教えて下さい」→「小規模企業なら？」→「AI時代だと何が変わりますか？」→「今すぐやるべきことは？」というように、どんどん追加質問をします。

つまりAI検索では、「検索が終わらない」のです。これはかなり重要です。なぜなら従来型SEOでは、「1回検索でクリックされること」が重要だったからです。しかしAI検索では、「継続的に会話に登場できる情報」が重要になっていく可能性があります。



つまり今後は、
・Q&A
・関連質問
・深掘り解説
・比較
・初心者向け説明

の価値がさらに高まるかもしれません。

AI検索では「情報量」より「理解しやすさ」が重要になる

私は最近、AI検索をかなり観察していますが、以前より強く感じることがあります。それが、「理解しやすい情報」の重要性です。

最近のChatGPTやGoogleの「AIによる概要」を見ると、
・簡潔
・整理されている
・比較しやすい
・初心者向け

情報がかなり使われやすい印象があります。

逆に、
・専門用語が多い
・話が複雑
・結論が見えにくい

情報は、AIが整理しにくい可能性があります。

これは最近のSEOに関するクライアントさんからの相談でもかなり感じます。例えば、「内容は詳しいのに問い合わせが増えない」サイトがあります。そういうケースを見ると、「初心者が途中で読むのをやめてしまう構造」になっていることがあります。

つまり現在は、「詳しいだけ」では足りなくなり始めているのです。だから最近は私も、「結論を先に書いて下さい」「比較を入れて下さい」「具体例を書いて下さい」という話をかなり増やしています。これは単なるSEO対策ではありません。「AIに整理されやすくするための情報設計」でもあります。

AI検索では「ユーザーの不安」がクエリになる

iPullRankの記事を読んでいて、私は特に重要だと思ったことがあります。それは、「ユーザーの感情そのものが検索になる」という点です。

以前のGoogle検索では、「SEO 方法」のようなキーワード検索が中心でした。しかし現在のAI検索では、「SEOを頑張っているのに成果が出なくて不安です」「小規模企業でもAI時代に間に合いますか？」「初心者でも今からSNS集客できますか？」というように、「感情」まで含めてAIに相談するケースが増えています。

つまり今後は、
・不安
・迷い
・比較
・悩み
・失敗回避

まで考えた情報設計が重要になります。

これはかなり大きな変化です。なぜなら従来SEOでは「キーワード」中心だったからです。しかしAI検索では、「人間の悩み」そのものが検索になる可能性があります。

AI時代に強くなるサイトの特徴とは？

私は最近のAI検索を見ていて、今後強くなるサイトにはかなり共通点があると感じています。それは、「ユーザー心理を理解している」ことです。

例えば、
・初心者が不安に思うこと
・比較したいポイント
・失敗したくない心理
・行動できない理由

まで理解しているサイトです。

最近のAIは、「人間が理解しやすい情報」をかなり優先しているように見えます。だから最近は、SEOコンサルティングでも、「専門用語を減らして下さい」「初心者向け説明を増やして下さい」「比較を入れて下さい」「Q&Aを書いて下さい」という提案を以前よりかなり増やしています。これは単なるSEO対策ではありません。「AIに引用されやすくするための情報設計」でもあります。

今後は「キーワード競争」から「理解支援競争」へ変わる可能性がある

私は2003年からSEO業界を見ていますが、現在はかなり大きな転換期だと感じています。以前は、「どのキーワードを狙うか？」が非常に重要でした。しかし現在は、「ユーザーをどれだけ理解できるか？」の重要性がかなり高まっています。

つまり今後は、
・比較
・初心者向け解説
・Q&A
・具体例
・悩みへの寄り添い
・わかりやすさ

がさらに重要になる可能性があります。

そしてこれは、「検索順位競争」だけではなく、「理解支援競争」へ変わり始めているとも言えるかもしれません。今回のiPullRankの分析は、その変化をかなりリアルに示している内容でした。今後、SEO、SNS、Web集客に関わる方にとって非常に重要な考え方になっていくと思います。