2026年06月

2025年末以降、Googleの検索順位が大きく変動し、「今まで上位表示していたのに急に順位が落ちた」「アクセスが半分以下になった」という相談が急増しています。特に2026年2月以降は、AIモードやAIによる概要が検索結果の上部に表示されるようになったため、以前よりも検索順位の変動による影響が大きくなっています。

私はSEOコンサルティングの現場で、順位が下がった多数のサイトを分析してきましたが、その中でも最も多い原因が「検索意図を満たしていない」という問題です。 昔のSEOは、「キーワードをたくさん入れる」「被リンクを増やす」といった対策でも成果が出る時代がありました。

しかし現在のGoogleは、もっと本質的な部分を見ています。今のGoogleが重視しているのは、「検索したユーザーが本当に知りたいことに答えているかどうか」です。

つまり現在のSEOでは、「どんなキーワードを入れるか」よりも、「検索ユーザーがどんな悩みを持っているか」を理解することのほうが重要になっています。実際、私がSEOコンサルティングで順位回復に成功しているサイトの多くは、「検索意図」を徹底的に見直しています。そしてその結果、順位回復だけでなく、問い合わせや売上の改善にもつながっています。

検索意図とは何か？

検索意図とは、検索ユーザーが「そのページで見たいと思っている情報」のことです。

例えば、「池袋 矯正歯科」で検索する人は、単純に歯医者の一覧を見たいわけではありません。本当に知りたいのは、「料金はいくらなのか」「痛みは少ないのか」「認定医なのか」「口コミは良いのか」「裏側矯正に対応しているのか」といった、自分の不安を解決する情報です。

ところが順位が下がっているサイトを見ると、「検索キーワード」は入っているのに、「検索ユーザーが本当に知りたい情報」が不足しているケースが非常に多くあります。
つまり、Googleは今、「キーワード」ではなく「悩み」を見ているのです。

なぜ競合分析が重要なのか？

私はSEOコンサルティングをする時、まず競合サイトの分析を徹底的に行います。なぜなら、現在上位表示しているページには、「検索ユーザーが求めている情報」が含まれている可能性が高いからです。

特に重要なのが、競合ページの目次です。目次を見ると、「どんな情報が必要とされているのか」が非常によくわかります。例えば、競合サイトでは「費用」「失敗例」「注意点」「メリット・デメリット」「Q&A」などが詳しく書かれているのに、自社ページにはそれが無いケースがあります。私は実際のコンサルティングで、この「不足情報」を補うだけで順位が回復したケースを何度も見ています。つまり現在のGoogleは、「ユーザーが知りたい情報が十分に揃っているか」を非常に厳しく見ているのです。

ラッコキーワードの見出し分析は非常に有効

競合分析で便利なのが、「ラッコキーワード」の見出し抽出機能です。 これを使うと、上位表示している複数サイトの見出しを一覧で比較できます。すると、Googleがどんな情報を重要だと判断しているのかが見えてきます。



例えば、「SEO対策」で検索した時に、多くの上位サイトが「初心者向け」「費用」「失敗例」「AI時代のSEO」といった内容を扱っているなら、それは検索ユーザーが求めている情報だということです。現在のSEOは、「自分が書きたいことを書く」のではなく、「検索ユーザーが知りたいことを書く」時代です。

検索意図を邪魔する「ノイズ」が順位を下げる

最近のGoogleは、「そのページが何についてのページなのか」を以前より厳しく見るようになっています。 そのため、検索意図と関係ない情報が多いページは評価が下がりやすくなっています。

例えば、ページ冒頭に関係ない画像が大量にある、広告ばかり表示される、長すぎる自己紹介がある、関連性が低い内部リンクが多いといったケースです。特にページ冒頭は重要です。ユーザーもGoogleも、最初にページ上部を見ます。そのため、冒頭にノイズが多いと、「このページは自分が求めている内容ではない」と判断されやすくなります。



私はSEOコンサルティングで、ページ冒頭を整理しただけで滞在時間や順位が改善したケースを数多く見ています。特に最近は、AI検索の影響でユーザーが短時間でページ価値を判断するようになっているため、「最初の数秒」が以前より重要になっています。

1ページに複数テーマを入れると順位が落ちやすい

最近特に多いのが、「1ページに何でも詰め込んでしまう」ケースです。 例えば、SEO、SNS、AIツール、ホームページ制作などを1ページで全部説明してしまうケースがあります。しかし現在のGoogleは、「1ページ＝1テーマ」を非常に重視しています。



テーマが混在すると、「結局このページは何について説明しているのか」が曖昧になるからです。私はSEOコンサルティングで、テーマを分割するだけで順位が改善した事例を何度も見ています。現在のGoogleは、「テーマが明確で専門性が高いページ」を評価する傾向が強くなっています。そのため、無関係な内容を削除し、テーマ毎にページを整理することが重要です。

広告が多すぎるページは順位が下がりやすい

最近のGoogleは、「ユーザー体験」を非常に重視しています。 そのため、広告ばかり目立つページは評価が下がりやすくなっています。

私はSEOコンサルティングの現場で、順位が落ちたサイトを見ると、本文より広告のほうが目立っているケースをよく見ます。例えば、ページを開いた瞬間に広告が画面の大半を占めていたり、記事途中に大量のバナーが挿入されていたりするケースです。



しかし、検索ユーザーは広告を見たいわけではありません。検索ユーザーは、「悩みを解決したい」「知りたい情報を得たい」と思って検索しています。つまり、広告が多すぎるページは、「検索意図を満たす前にストレスを与えている」状態になってしまうのです。

特に最近はスマートフォンユーザーが中心なので、広告が多いと本文がほとんど読めなくなるケースもあります。私はSEOコンサルティングで、広告量を整理しただけで滞在時間や順位が改善したサイトを実際に何度も見ています。現在のGoogleは、「どれだけ広告収益を上げているか」ではなく、「どれだけユーザー満足を高めているか」を見ています。

同じCTAを何度も繰り返すと逆効果になる

最近特に増えているのが、「申し込みボタンの大量設置」です。 例えば、「無料相談はこちら」「お問い合わせはこちら」「今すぐ申し込む」といったボタンが本文中に何度も繰り返されるケースがあります。



もちろんCTAそのものは重要です。しかし、同じ内容が何度も表示されると、ユーザー体験は悪化します。現在のGoogleは、「そのページがユーザーのために作られているか」を非常に重視しています。そのため、「売り込みが強すぎるページ」は評価が下がるケースがあります。

私はSEOコンサルティングで、CTAを整理しただけで順位や滞在時間が改善したケースを実際に見ています。特に現在は、まずユーザーから信頼を得ることが重要です。そのため、CTAは必要最低限に整理し、ページ上部と下部程度に抑えるほうが自然です。

関連性が低い内部リンクは「ノイズ」になる

昔のSEOでは、「内部リンクを大量に張ればSEOに強い」という考え方がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのリンクが本当に関連性の高いものか」をかなり厳しく見ています。



例えば、「矯正歯科」の記事から突然「不動産投資」のページへリンクしていたら、ユーザーも混乱しますし、Googleも「テーマが曖昧なページ」だと判断しやすくなります。私はSEOコンサルティングで、不要な内部リンクを削除しただけで順位が改善したケースを何度も見ています。現在のGoogleは、「リンク数」ではなく、「リンクの意味」を見ています。つまり、「そのリンクはユーザーの役に立つか」が重要なのです。

AI検索時代は「質問への答え」が重要

最近のGoogleは、AIモードやAIによる概要の影響で、「質問に直接答えているページ」を以前より重視しています。私はSEOコンサルティングの現場で、「説明ばかりで結論が無いページ」が弱くなっていると感じています。

例えば、「SEOとは何か」を延々説明しているだけで、「結局どうすれば良いのか」が書かれていないページです。しかし現在のGoogleは、「検索ユーザーの疑問を解決できるページ」を求めています。そのため最近は、結論を早めに書くことが非常に重要です。

さらに、
・具体例
・比較情報
・注意点
・失敗例
・Q&A

なども重要になっています。特にAI検索では、「そのまま引用しやすい説明」が強くなっています。つまり、簡潔で具体的で、初心者でも理解しやすい説明が重要なのです。

「自分が書きたいこと」ではなく「ユーザーが知りたいこと」

順位が落ちるサイトには共通点があります。それは、「運営者目線」になっていることです。例えば、
・会社の自慢ばかり
・専門用語ばかり
・長い歴史説明
・売り込みばかり

になっているケースです。

しかし検索ユーザーは、「自分の悩みを解決したい」と思って検索しています。私はSEOコンサルティングで、「読者の悩みを中心にページを再構成する」ことを非常に重視しています。例えば、
「何が不安なのか」
「どこで迷っているのか」
「何を比較したいのか」

を整理して、その順番で説明します。

すると、滞在時間、回遊率、問い合わせ率が改善するケースがあります。現在のGoogleは、「検索ユーザーを満足させるページ」を探しています。つまり現在のSEOは、「検索エンジン向け文章」を作る時代ではなく、「検索ユーザーの悩みを本当に理解したページ」を作る時代になっているのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる最大の原因の1つが、「検索意図を満たしていないこと」です。特に最近は、AIモードやAIによる概要の影響により、「ユーザーの質問に直接答えているか」が以前より重要になっています。

そのため、
・競合分析を行う
・不足情報を追加する
・ノイズを減らす
・1ページ1テーマに整理する
・ユーザーの悩みに共感する
・質問に直接答える

ことが非常に重要です。私は実際のSEOコンサルティングで、これらの改善を中心に行い、多くのクライアントサイトで順位回復を実現しています。現在のGoogleは、「キーワード」ではなく、「ユーザー満足」を中心に評価する時代になっています。

だからこそ、これからのSEOでは、「検索ユーザーが本当に知りたいことは何か」を深く考えることが重要です。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOでは、「ユーザーエンゲージメント」が非常に重要になっています。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が下がったサイトを分析する時、「ユーザーが本当にそのページを読んでいるか」を非常に重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「検索順位を上げた後、そのページが本当にユーザー満足につながっているか」を以前より厳しく見ているからです。

現在のGoogleは、
・すぐ離脱されるページ
・最後まで読まれないページ
・他ページを見てもらえないサイト

を厳しく見るようになっています。

特にAIモードやAIによる概要が登場して以降、この傾向はさらに強くなっています。なぜなら、AI検索時代では「ユーザーがそのページを本当に評価したか」が重要になるからです。つまり現在のSEOは、「クリックされるか」だけではなく、「読まれ続けるか」の時代になっているのです。

ユーザーエンゲージメントとは何か？

ユーザーエンゲージメントとは、簡単に言えば、「ユーザーがそのページにどれだけ興味を持ち、関わったか」という指標です。

具体的には、
・滞在時間
・平均ページビュー
・回遊率
・離脱率

などが関係しています。私はSEOコンサルティングでアクセス解析を見る時、特に「滞在時間」を重視しています。なぜなら、順位が強いページには、「最後まで読まれる理由」があるからです。逆に、順位が落ちるページには、「すぐ離脱される理由」があります。

上から目線の文章は離脱されやすい

最近特に多いのが、「専門家目線だけで書かれているページ」です。

例えば、
・専門用語ばかり
・一方的な説明
・売り込みばかり
・ユーザーへの共感が無い

ケースです。しかし検索ユーザーは、「不安」や「悩み」を抱えて検索しています。そのため、「この人は自分の悩みを理解している」と感じてもらうことが非常に重要です。

私はSEOコンサルティングで、リード文をかなり重視しています。例えば、
「アクセスが減って不安ですよね」
「順位が下がると焦りますよね」
「何を改善すれば良いかわからなくなりますよね」

といった共感を入れるだけで、滞在時間が改善するケースがあります。

現在のGoogleは、「人間らしいコンテンツ」を以前より重視しています。つまり、「検索エンジン向け文章」ではなく、「人に寄り添う文章」が重要になっているのです。

目次は滞在時間改善に非常に有効

私はSEOコンサルティングで、ブログ記事やコラム記事には目次を設置することを強く推奨しています。 なぜなら、ユーザーは、「自分が知りたい情報がどこにあるか」をすぐ確認したいからです。

特に最近のユーザーは、「全部読む」よりも、「必要な箇所だけ読む」傾向があります。そのため目次があると、「このページには自分が求める情報がある」と理解しやすくなります。結果として、離脱率改善、滞在時間改善につながりやすくなります。

中見出しの質で滞在時間は変わる

最近のGoogleユーザーは、ページを最初から最後まで順番に読むとは限りません。

多くの人は、
・見出しを流し読みする
・気になる箇所だけ読む

という行動をしています。



そのため、中見出しが非常に重要です。私はSEOコンサルティングで、「見出し改善」だけを行うことがあります。

すると、
・滞在時間改善
・スクロール率改善
・回遊率改善

が起きるケースがあります。

例えば、「SEOについて」よりも、「なぜSEO対策をしても順位が上がらないのか？」のほうが続きを読みたくなります。つまり現在のSEOでは、「本文」だけではなく、「見出し」もユーザーエンゲージメントに大きく影響しているのです。

読者と近い立場のエピソードは強い

最近のGoogleは、「人間らしさ」を以前より重視しています。そのため、
・顧客事例
・失敗談
・実体験
・現場エピソード

が非常に重要になっています。 私はSEOコンサルティングで、「過去のお客様の悩み」を記事に入れることをよく提案します。なぜなら読者は、「自分と似た人」に共感しやすいからです。

例えば、「以前はアクセスが激減して困っていた」「何を改善すれば良いかわからなかった」といった話があると、読者は、「自分と同じだ」と感じやすくなります。その結果、最後まで読まれやすくなるのです。

内部リンクは「回遊率」を高める重要な仕組み

現在のGoogleは、「ユーザーがサイト内をどれだけ回遊しているか」を非常に重視しています。

私はSEOコンサルティングでアクセス解析を見る時、
・平均ページビュー
・回遊率

を必ず確認します。なぜなら、順位が強いサイトほど、「他ページも読まれている」傾向が強いからです。例えば、「SEO対策の記事」を読んでいるユーザーに対して、「AI検索対策の記事」や「E-E-A-Tの記事」など、関連性の高いページへ自然に誘導すると、ユーザーはさらにサイト内を回遊しやすくなります。

しかし順位が落ちるサイトを見ると、
・内部リンクが無い
・関連性が低い
・導線がわかりにくい

ケースが非常に多くあります。

私はSEOコンサルティングで、「内部リンク設計」だけを改善することがあります。すると、
・滞在時間改善
・回遊率改善
・順位回復

につながるケースがあります。現在のGoogleは、「リンク数」ではなく、「ユーザーに役立つ導線か」を見ているのです。

外部リンクもエンゲージメント改善につながる

昔のSEOでは、「外部リンクを張ると評価が下がる」と言われることがありました。しかし現在のGoogleは違います。

今は、「ユーザーにとって役立つ外部リンク」はプラスになるケースがあります。 例えば、
・公的機関
・大学
・研究機関
・学会

などへのリンクです。

私はSEOコンサルティングで、「情報の根拠になるリンク」を積極的に掲載することを推奨しています。なぜなら、ユーザーは、「この情報は本当に正しいのか」を確認したいからです。その結果、「信頼できるページ」だと感じてもらいやすくなります。現在のGoogleは、「ユーザー満足」を非常に重視しています。そのため、「ユーザーにとって役立つ外部リンク」は以前より重要になっているのです。

オリジナル画像は滞在時間を大きく改善する

最近のGoogleは、「画像品質」もかなり重視しています。 私はSEOコンサルティングで、順位が強いサイトを見ると、
・オリジナル写真が多い
・図解がある
・比較画像がある
・インフォグラフィックがある

という共通点を感じます。

逆に、
・文字だけ
・フリー素材だけ
・抽象的なイメージ画像だけ

のページは弱くなりやすいです。なぜなら画像は、「視覚的理解」を助けるからです。

例えば、
・比較表
・図解
・実際の画面
・写真

があると、ユーザーは理解しやすくなります。その結果、
・滞在時間
・スクロール率

が改善しやすくなるのです。

私はSEOコンサルティングで、「見出し毎に画像を追加する」ことを提案することがあります。すると、滞在時間が改善するケースが非常に多いです。

動画はユーザーエンゲージメントを大きく伸ばす

現在のGoogleは、「動画」を非常に重視しています。 特に最近は、YouTube動画を記事内に埋め込むことで、
・滞在時間
・理解度
・回遊率

が大きく改善するケースが増えています。

私はSEOコンサルティングでも、「解説動画」を強く推奨しています。理由は、動画は「テキストでは伝わりにくい内容」を直感的に伝えられるからです。さらに最近のGoogleは、「動画があるページ」を以前より評価しやすくなっていると感じます。特にAI検索時代では、「ユーザーが長く滞在したページ」が以前より重要になっています。そのため動画は、今後さらに重要になる可能性があります。

Q&Aは離脱防止に非常に有効

最近のSEOでは、ページ末尾にQ&Aを設置するサイトが増えています。 これは非常に有効です。なぜなら、ユーザーは記事を読んだあとに、「結局これはどうなの？」という追加疑問を持つからです。

例えば、
・費用は？
・失敗例は？
・初心者でも可能？
・どれくらい時間がかかる？

などです。

そのためQ&Aがあると、「他ページへ移動しなくても悩みを解決できる」状態を作れます。私はSEOコンサルティングで、「Q&A追加」だけで滞在時間が改善したケースを何度も見ています。

シミュレーション機能は滞在時間を伸ばしやすい

最近のGoogleは、「ユーザーが参加できるコンテンツ」を以前より重視しています。 例えば、
・料金シミュレーション
・セルフチェック
・診断ツール
・自動見積

などです。こうしたコンテンツは、「読むだけ」ではなく、「ユーザーが行動する」状態を作れます。



その結果、
・滞在時間
・回遊率
・エンゲージメント

が大きく改善しやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「セルフチェック機能」を追加したことで順位が改善したサイトを実際に見ています。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「ユーザーエンゲージメント不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、「本当に読まれているか」「ユーザーが満足しているか」が以前より重要になっています。

そのため、
・共感のあるリード文
・目次設置
・見出し改善
・内部リンク最適化
・画像追加
・動画追加
・Q&A設置
・シミュレーション機能

などが非常に重要です。

現在のGoogleは、「クリックされるページ」ではなく、「ユーザーが満足するページ」を探しています。だからこそ、これからのSEOでは、「ユーザーがどんな行動をするか」を本気で考える必要があります。

他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOで非常に重要になっているのが、「サイト全体の網羅性」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が伸び悩んでいるサイトを見ると、「必要な情報がサイト全体で不足している」ケースを非常によく見ます。

昔のSEOでは、「検索ボリュームが多いキーワード」だけ狙えば成果が出る時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのサイトは本当にその分野の専門家なのか」を非常に重視しています。つまり現在は、「1ページだけ強い」サイトではなく、「そのテーマについて総合的に詳しい」サイトが評価される時代になっているのです。

特にAIモードやAIによる概要が登場して以降、この傾向はさらに強くなっています。なぜならAIは、「このテーマならこのサイト」という専門家サイトを探しているからです。

網羅性とは何か？

網羅性とは、「その分野について、どれだけ幅広く情報をカバーしているか」という考え方です。 例えば、「赤坂 賃貸マンション」で上位表示したい場合、単に物件一覧ページだけでは現在のGoogleでは弱くなりやすいです。

今のGoogleは、
・赤坂の家賃相場
・治安
・再開発情報
・法人契約
・高級賃貸
・ファミリー向け
・単身者向け
・駅別比較

など、その周辺情報まで含めて、「どれだけ詳しく説明できるか」を見ています。 つまり現在のGoogleは、「単なる物件サイト」ではなく、「赤坂賃貸の専門家サイト」を評価するようになっているのです。

Googleは「総合的な知識」を評価している

Googleの特許情報でも、「特定分野について総合的な情報を持つサイトを高く評価する」という考え方が確認されています。

例えば、「自動車」について、デザインだけ説明しているサイトよりも、
・燃費
・安全性
・保険
・維持費
・内装

まで説明しているサイトのほうが、「自動車の専門家」だと判断されやすいという考え方です。



これは現在のSEOでも非常に重要です。私はSEOコンサルティングで、「そのテーマについて本当に専門家なら、他に何を知っているべきか？」を徹底的に整理します。すると、多くのサイトで、「必要な周辺情報が大量に不足している」ことがわかります。

検索ボリュームだけを追うSEOは失敗しやすい

順位が伸びないサイトによくあるのが、「検索ボリュームが多いキーワードだけ狙っている」ケースです。

例えば、
・SEO対策
・矯正歯科
・相続相談
・パーソナルジム

など、競争率の高いキーワードばかり狙っているケースです。

しかし現在のGoogleは、「その周辺知識」も見ています。つまり、
・初心者向け情報
・失敗例
・比較
・注意点
・地域情報
・Q&A
・ケース別説明

なども必要なのです。

私はSEOコンサルティングで、「検索ボリュームが少ないキーワード」も非常に重要だとお伝えしています。なぜなら、本当に専門性が高いサイトは、「ニッチな悩み」まで説明しているからです。現在のGoogleは、「広く浅い知識」ではなく、「深く広い知識」を評価しています。

ChatGPTを使った網羅性強化は非常に有効

最近私はSEOコンサルティングで、ChatGPTを活用した「網羅性分析」をよく行っています。 例えば、「私は〇〇の専門家です。このテーマでGoogle上位表示するために必要なトピックをカテゴリ別に整理してください」と質問すると、多数の関連トピックを整理できます。

これは非常に有効です。なぜなら、人間だけでは思いつかない周辺テーマまで洗い出せるからです。例えば不動産なら、
・家賃相場
・治安
・駅比較
・単身者向け
・法人契約
・外国人向け

など、多数のテーマが出てきます。私は実際のSEOコンサルティングでも、この方法で大量のトピックを整理しています。

競合サイトがカバーしているテーマは重要

現在のGoogleで長期間上位表示しているサイトには、「網羅性」があるケースが非常に多いです。 私はSEOコンサルティングで、「競合サイトがどんなテーマを扱っているか」をかなり細かく分析します。

すると、「自社サイトに無い重要テーマ」が多数見つかることがあります。例えば、
・比較記事
・体験談
・地域情報
・失敗例
・ケース別記事

などです。

現在のGoogleは、「どれだけそのテーマについて深く理解しているか」を以前より厳しく見ています。つまり、「競合よりたくさんページを作る」のではなく、「競合より専門家らしい情報を増やす」ことが重要なのです。

トピッククラスター戦略が重要な理由

最近のSEOで非常に重要なのが、「トピッククラスター戦略」です。

これは、
・中心となるピラーページ
・関連するクラスターページ

を大量に作り、それらを内部リンクでつなぐ方法です。



私はSEOコンサルティングの現場で、この方法をかなり重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「単独ページ」ではなく、「サイト全体の知識量」を見ているからです。

例えば、「AIによる概要」で上位表示したい場合でも、
・AIによる概要とは
・AIによる概要の表示条件
・AIによる概要対策
・AIによる概要でアクセスが減る理由
・AIによる概要に引用される方法

など、多数の関連ページが必要になります。

つまり現在のGoogleは、「そのテーマについてどれだけ深く理解しているか」をサイト全体で評価しているのです。

関連ページを増やすだけで順位が改善することがある

私は、「順位が伸びないページ」を見ると、その関連ページが不足しているケースをよく見ます。 例えば、「AIによる概要」で上位表示したいのに、関連ページがほとんど無いケースです。

この場合、
・関連キーワード
・サジェスト
・関連検索

などを調査して、関連ページを10〜20ページ追加するだけで順位が改善するケースがあります。

実際、私自身も「AIによる概要」というキーワードで上位表示を目指した時、この方法で関連ページを15ページ程度追加した結果、順位改善に成功しました。 つまり現在のGoogleは、「そのページ単体」ではなく、「その周辺知識」も見ているのです。

「関連キーワード」が非常に重要

私はSEOコンサルティングで、「関連キーワード」をかなり重視しています。なぜなら、関連キーワードには、「検索ユーザーが次に知りたいこと」が含まれているからです。

例えば、「SEO対策」で検索する人は、
・SEO対策 費用
・SEO対策 失敗
・SEO対策 AI時代
・SEO対策 自分でできる

なども知りたがっています。

つまり関連キーワードを増やすことは、「検索意図を広く満たす」ことにつながるのです。私はSEOコンサルティングで、Google検索結果下部の関連検索やサジェストをかなり細かく調査しています。そこには、「Googleが重要だと判断しているテーマ」が含まれているからです。

専門書の目次は非常に参考になる

最近私はSEOコンサルティングで、「専門書」をかなり重視しています。

特に、
・学会
・研究機関
・専門団体

が出している教科書的な書籍は非常に参考になります。



なぜなら、そこには、「専門家なら知っているべき内容」が体系的に整理されているからです。

例えば、「矯正歯科」なら、
・治療法
・費用
・リスク
・期間
・装置比較
・年齢別注意点

など、多数のテーマがあります。

つまり専門書の目次を見るだけでも、「自社サイトに不足しているテーマ」が見えてくるのです。

内部リンクで「専門性」をGoogleに伝える

現在のGoogleは、「ページ同士の関係性」も非常に重視しています。そのため、関連ページ同士を内部リンクでつなぐことが重要です。

例えば、「SEO対策」の記事から、「E-E-A-T」の記事へリンクする。さらに、「AI検索対策」の記事へリンクする。こうすることでGoogleは、「このサイトはSEO全体を体系的に説明している」と理解しやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「内部リンク構造」をかなり重視しています。現在のGoogleは、「サイト全体の知識構造」を見ているからです。

AI検索時代は「専門家ポジション」が必要

現在のGoogleは、「このテーマならこのサイト」と思われる状態を重視しています。そのため今後は、一部の情報だけが詳しいサイトではなく、特定分野について総合的に情報発信しているサイトが有利になります。例えば不動産なら「赤坂の賃貸情報ならこのサイト」、歯科なら「矯正歯科について調べるならこのサイト」と認識される状態です。

私はSEOコンサルティングにおいて、このような「専門家ポジション」の確立を非常に重視しています。なぜならAI検索が普及するほど、信頼できる情報源として認識されているかどうかが重要になるからです。AIは回答を生成する際に、実績や信頼性があり、その分野を継続的に発信しているサイトを優先的に参照する傾向があります。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「サイト全体の網羅性不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、「そのテーマについてどれだけ深く説明できるか」が以前より重要になっています。

そのため、
・関連ページを増やす
・トピッククラスターを作る
・関連キーワードを網羅する
・専門書レベルでテーマ整理する
・内部リンクを最適化する

ことが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「1ページだけ強いサイト」ではなく、「その分野を総合的に理解しているサイト」を探しています。

だからこそ、これからのSEOでは、「どれだけ多くページを作るか」ではなく、「どれだけ専門家として必要な情報を揃えられるか」を本気で考える必要があります。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOでは、「サイト全体の品質」が以前より非常に重要になっています。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が大きく下がったサイトを見る時、必ず「サイト全体」を確認します。

非常に多いのが、
・古いページ
・内容が薄いページ
・重複ページ
・誰にも読まれていないページ

が大量に残っているケースです。

昔のSEOでは、一部のページだけ強ければ上位表示できる時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのページが置かれているサイト全体の品質」を非常に厳しく見ています。つまり現在は、「良いページが少しある」だけでは不十分なのです。

サイト全体として、
「ユーザーに役立つ情報が多いか」
「低品質ページが放置されていないか」

をGoogleはかなり厳しく見るようになっています。

サーチコンソールの「クロール済み - インデックス未登録」は重要

私はSEOコンサルティングで、Google サーチコンソールの「クロール済み - インデックス未登録」を必ず確認します。

ここには、
・内容が薄いページ
・重複ページ
・古いページ

などが含まれているケースがあります。



もちろん、ここに表示される全ページが必ず低品質というわけではありません。しかし、現在のGoogleが、「このページはインデックスする価値が低い」と感じている可能性があるため、非常に重要な指標です。私はSEOコンサルティングで、この一覧を整理し、
・改善する
・統合する
・削除する

という作業を行うことがあります。すると、サイト全体の評価が改善し、順位回復につながるケースがあります。

コンテンツ量が少ないページは不利になりやすい

最近のGoogleは、「そのページに十分な情報量があるか」を以前より厳しく見ています。 例えば、「坐骨神経痛 原因」で上位表示している競合ページが3000〜4000文字なのに、自社ページが500文字しか無ければ、情報量不足だと判断されやすくなります。

もちろん、単純に文字数を増やせば良いわけではありません。重要なのは、「検索意図を満たすために必要な情報があるか」です。ただし現実問題として、競合より情報量が極端に少ないページは、現在のGoogleではかなり不利です。私はSEOコンサルティングで、「競合より浅い内容」のページを大量に見てきました。そして、そのようなページは現在かなり順位が落ちやすくなっています。

重複コンテンツは以前より危険

最近のGoogleは、「独自性」を非常に重視しています。 しかし順位が下がっているサイトを見ると、
・他サイトと似ている
・自社内で重複している
・テンプレート文章ばかり

というケースが非常に多くあります。



特に最近増えているのが、「AI生成文章の大量量産」です。現在のGoogleは、「誰が書いても同じ」ような内容をかなり厳しく見るようになっています。私はSEOコンサルティングで、
・実体験
・独自事例
・独自データ
・現場感

を必ず入れるようにお願いしています。なぜなら、それが「独自性」になるからです。現在のGoogleは、「情報をまとめただけ」ではなく、「そのサイトにしか無い価値」を求めています。

人気度が低いページは品質評価も下がりやすい

現在のGoogleは、「ユーザーが本当にそのページを読んでいるか」も見ています。 例えば、
・すぐ離脱される
・最後まで読まれない
・誰にも共有されない

ページは、品質が低いと判断されやすくなります。

私はSEOコンサルティングで、「人気が無いページ」を見ると、
・内容が浅い
・具体性が無い
・比較が無い
・事例が無い

ケースが多い傾向があることに気がつきました。逆に、順位が強いページは、「ユーザーが読みたくなる理由」があります。

そのため現在は、
・競合より深い説明
・比較
・失敗例
・Q&A
・具体例

などが非常に重要になってきています。

画像品質もGoogleはかなり見ている

最近のGoogleは、「画像品質」をかなり重視しています。 私はSEOコンサルティングで、順位が強いサイトを見ると、
・オリジナル画像が多い
・画像サイズが大きい
・記事内容と画像の関連性が高い

という共通点を感じます。

逆に、
・小さい画像だけ
・抽象的なイメージ画像だけ
・フリー素材だけ

のページは弱くなりやすいです。

現在のGoogleは、「ユーザー理解を助ける画像」を重視しています。そのため、
・図解
・比較表
・実際の写真
・インフォグラフィック

などが非常に有効です。私はSEOコンサルティングで、「見出し毎に画像を追加する」ことを提案することがあります。このことをすると、滞在時間改善や順位改善につながるケースがあるからです。

動画が無いページは不利になるケースが増えている

最近のGoogleは、「動画」を以前より重視しています。 私はSEOコンサルティングで順位が強いサイトを見ると、YouTube動画が設置されているケースが増えていると感じます。

なぜなら動画はユーザーにとって、「理解しやすい」からです。例えば、
・SEO解説
・治療説明
・商品の使い方

などは、文章だけより動画のほうが理解しやすいケースがあります。その結果、滞在時間、エンゲージメントが改善しやすくなります。私はSEOコンサルティングでも、「YouTube動画を記事へ埋め込む」ことを推奨しています。特に最近は、「ユーザーが長く滞在するページ」が以前より重要になっています。そのため動画は、今後さらに重要になる可能性があります。

タグクラウドや大量リンクは逆効果になることがある

昔のSEOでは、「内部リンクを大量に設置する」ことが推奨される時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「関連性が低いリンク」や「重複リンク」をかなり厳しく見るようになっています。

例えば、
・タグクラウド
・大量のサイドバーリンク
・極端に多いフッターリンク

などです。



これらは昔のSEOでは有効と言われたこともありました。しかし現在は、「ユーザーに本当に必要か」が重要です。私はSEOコンサルティングで、
・不要リンク削除
・サイドバー整理
・フッター簡略化

を行うことがあります。

これらをすると、
・クロール効率改善
・テーマ明確化
・順位改善

につながるケースがあるからです。現在のGoogleは、「リンク数」ではなく、「リンクの意味」を見ています。

重複情報はサイト全体の品質を下げる

最近特に多いのが、「同じ情報を全ページに大量掲載している」ケースです。

例えば、
・長い会社紹介
・大量のお客様の声
・過剰な受賞歴
・大量の支店情報

などです。もちろん、これら自体が悪いわけではありません。問題は、「どのページにも同じ情報が大量にある」ことです。現在のGoogleは、「メインコンテンツ」をかなり重視しています。そのため、重複情報が多すぎると、「独自性が低い」と判断されやすくなります。



私はSEOコンサルティングで、「共通情報を別ページへ移動する」ことを提案することがあります。例えば、
・会社情報ページ
・実績一覧ページ
・受賞歴ページ

を別に作り、必要最低限だけ本文に残す方法です。これをすると、メインコンテンツの比率が高まり、順位改善につながるケースがあるからです。

古い情報は現在のGoogleで非常に危険

最近のGoogleは、「情報の鮮度」をかなり重視しています。 私はSEOコンサルティングで、「2年以上更新されていないページ」を大量に見ることがありますが、これらは現在のGoogleの基準では「古い情報」だと判断され、SEOに大きなマイナスになるケースがよくあります。

特に、
・SEO
・医療
・法律
・AI
・SNS

など、変化が激しい分野では危険です。例えば、「昔のSEOテクニック」を現在も推奨しているページは、Googleから低品質と判断されやすくなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・統計情報更新
・画像差し替え
・出典追加
・最新情報への修正

をかなり重視しています。現在のGoogleは、「今でも役立つ情報か」を非常に重視しているからです。

根拠の無い情報は厳しく評価される

現在のGoogleは、「根拠の無い主張」を以前より厳しく見るようになっています。

例えば、
・極端な主張
・誤情報
・コンプライアンス違反
・攻撃的内容
・誹謗中傷

などです。特に最近は、「業界の常識と真逆」の内容が上位表示しにくくなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・公的機関
・学会
・大学
・研究機関

などへの出典リンクを強く推奨しています。現在のGoogleは、「信頼できる情報か」をかなり重視しているからです。

キーワード詰め込みは現在では逆効果

昔のSEOでは、「キーワードを大量に入れる」という手法がありました。しかし現在のGoogleは違います。

例えば、
・タイトルへの不自然な連発
・本文での過剰使用
・ALT属性への詰め込み

などは逆効果になるケースがあります。



私はSEOコンサルティングで、「自然な文章」を非常に重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「検索エンジン向け」ではなく、「人間向け」の文章を評価するようになっているからです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「サイト全体の品質不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、
・古い情報
・重複コンテンツ
・薄い内容
・低品質画像
・不要リンク

などが以前より厳しく見られるようになっています。

そのため、
・古いページを更新する
・不要ページを整理する
・独自性を高める
・画像や動画を改善する
・リンク構造を整理する
・根拠を明示する

ことが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「ページ単体」ではなく、「サイト全体の品質」を見ています。だからこそ、これからのSEOでは、「良いページを作る」だけではなく、「低品質部分を減らす」ことも本気で考える必要があります。

他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOで、特に重要性が高まっているのが「エンティティー評価」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に、「会社そのものの信頼性」が検索順位に影響していると感じています。

昔のGoogleは、「ページ」や「ドメイン」を中心に評価していました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「誰がそのサイトを運営しているのか」という「実体」そのものを評価するようになっています。これが「エンティティー」という考え方です。

特にAI検索時代になったことで、この重要性はさらに高まっています。なぜならAIは、「どの情報源を引用するか」を選ばなければならないからです。つまり現在のGoogleは、「本当に信頼できる企業や専門家」を探す方向へ大きく進化しているのです。

Googleはエンティティー情報を管理している

2024年5月、Google内部文書の流出により、Googleが世界中の事業者や個人の情報を収集・管理していることが明らかになりました。

Googleは、
・企業名
・所在地
・レビュー
・SNS
・外部サイトでの言及
・被リンク

などを総合的に見て、「その事業者は信頼できるか」を判断している可能性があります。つまり現在のSEOは、「サイトだけ」を見れば良い時代ではなくなっています。



私はSEOコンサルティングで、「会社そのものの信頼性」をかなり重視するようになりました。なぜなら最近は、
・実績がある会社
・認知度が高い会社
・レビュー評価が高い会社

のほうがSEOで強くなりやすいと感じるからです。

Googleビジネスプロフィールは非常に重要

最近のSEOで特に重要なのが、Googleビジネスプロフィールです。 私はSEOコンサルティングで、Googleビジネスプロフィール改善を以前よりかなり重視しています。現在のGoogleは、「企業の信頼性データ」としてGoogleビジネスプロフィールを活用している可能性が高いからです。

特に重要なのが、
・レビュー数
・星評価
・レビュー内容

です。



最近は特に、「レビュー評価4.0未満」の事業者はSEOでも不利になるケースが増えていると感じます。 そのため私はSEOコンサルティングで、「満足しているお客様にレビュー依頼をしてください」と強くお伝えしています。これは単なるMEO対策ではありません。現在のGoogleは、「実際にユーザーから高評価されている企業」を以前より重視している可能性があるからです。

Googleビジネスプロフィールの投稿も重要

最近のGoogleは、「Googleビジネスプロフィールの活動状況」も見ている可能性があります。 私はSEOコンサルティングで、
・写真投稿
・定期投稿
・ユーザー反応

をかなり重視しています。

特に重要なのが「オリジナル写真」です。例えば、
・店舗写真
・スタッフ写真
・実際の作業風景
・商品写真

などです。



現在のGoogleは、「実在感」を非常に重視しています。そのため、「本当に存在している事業者か」が伝わる情報が重要なのです。

ナレッジパネルはGoogleの「企業理解」

私はSEOコンサルティングで、「ナレッジパネル」もかなり重視しています。 ナレッジパネルとは、企業名で指名検索した時に右側へ表示される情報ボックスです。

ここには、
・事業内容
・所在地
・レビュー
・SNS
・説明文

などが表示されます。

つまりこれは、「Googleがその企業をどう理解しているか」を表しているのです。私はSEOコンサルティングをする際にクライアントのGoogleビジネスプロフィールの説明文をかなり丁寧に作り込むようにアドバイスをしています。なぜなら現在のGoogleは、「どんな企業なのか」を以前より深く理解しようとしているからです。

例えば、
・どんな専門分野か
・どんな地域に強いか
・どんな実績があるか

などを明確に書くことが重要です。

AI検索時代は「信頼される企業」になる必要がある

現在のGoogleは、「ページ」だけではなく、「企業そのもの」を見ています。つまり今後は、「SEOテクニック」だけでは限界があります。本当に重要なのは、「この会社なら信頼できる」と思われることです。

私はSEOコンサルティングで、「信頼性設計」を非常に重視しています。例えば、
・レビュー
・実績
・SNS
・メディア掲載
・団体所属

などを総合的に強化します。なぜなら現在のGoogleは、「社会的評価」を以前よりかなり見ているからです。

SNSの評価は以前より重要になっている

最近のGoogleは、SNSの存在感を以前より重視している可能性があります。 私はSEOコンサルティングの現場で、
・X
・Instagram
・YouTube
・Facebook

などのSNS活動が強い企業ほど、SEOでも有利になっているケースをよく見ます。特に最近は、「検索だけ」で完結する時代ではなくなっています。現在のGoogleは、「その企業が社会的に支持されているか」を見ている可能性があります。

例えば、
・フォロワー数
・チャンネル登録者数
・いいね数
・コメント数
・シェア数

などです。



私はSEOコンサルティングで、「SEOだけ」ではなく、「SNSも含めた総合的な信頼性」を重視するようになっています。なぜならAI検索時代では、「社会的評価」が以前より重要になるからです。

YouTubeは特に重要性が高まっている

最近のGoogleは、YouTubeとの連携を以前より強めていると感じます。私はSEOコンサルティングで、「YouTube活用」をかなり重視しています。なぜならYouTubeは、
・動画検索
・Google検索
・AI検索

の全てに影響する可能性があるからです。さらにYouTubeは、「実在感」や「専門性」を伝えやすい媒体です。例えば、
・実際に話している
・実演している
・解説している

ことで、ユーザーは、「本当に専門家なんだ」と感じやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「動画を見たあと問い合わせした」というケースを非常によく見ています。現在は、「検索順位」だけではなく、「ブランド信頼」も重要なのです。

サイテーションは現在のSEOで非常に重要

最近のGoogleは、「他サイトでどれだけ言及されているか」も重視しています。 これを「サイテーション」と呼びます。サイテーションとは、「リンクは無くても、会社名やブランド名が掲載されること」です。

例えば、
・メディア掲載
・プレスリリース
・比較サイト
・ランキングサイト
・業界団体

などです。

私はSEOコンサルティングで、「リンク獲得」だけではなく、「言及を増やす」ことも重視しています。現在のGoogleは、「どれだけ社会で認知されているか」を以前より見ている可能性があるからです。つまり、「他人がその会社について話している」状態が重要なのです。

被リンクは「信頼性」が重要

昔のSEOでは、「被リンク数」が重要と言われていました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「どんなサイトからリンクされているか」をかなり重視しています。

例えば、
・業界団体
・大学
・専門メディア
・大手企業

などからのリンクは強いです。

逆に、
・関連性が低いサイト
・低品質サイト

から大量にリンクされても、現在は効果が弱くなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・記事寄稿
・セミナー登壇
・展示会出展
・業界団体参加

などを推奨しています。

なぜなら、これらは、「自然な信頼獲得」につながるからです。現在のGoogleは、「人工的なSEO」より、「本当に信頼されているか」を重視しています。

Organization構造化データはAI検索時代で重要

最近のGoogleは、「企業情報を理解しやすい状態」を重視しています。 そのため重要なのが、「Organization構造化データ」です。これは、「このサイトはどんな組織が運営しているのか」をGoogleへ伝えるための構造化データです。



私はSEOコンサルティングで、トップページや会社案内ページへの設置を強く推奨しています。例えば、
・会社名
・所在地
・SNS
・ロゴ
・事業内容

などをGoogleへ明確に伝えられます。現在のAI検索時代では、「Googleが企業を理解しやすい」状態を作ることが非常に重要です。

AI検索時代は「信頼できる主体」になることが重要

現在のGoogleは、「良いページ」だけではなく、「信頼できる企業」を探す時代に入っています。これからのSEOは、「サイト単体」の戦いではありません。「企業そのものの信頼性競争」になっているのです。

私はSEOコンサルティングで、
・レビュー
・SNS
・メディア掲載
・被リンク
・サイテーション
・構造化データ

を総合的に改善しています。

その結果、
・検索順位改善
・AIによる概要掲載
・問い合わせ増加

につながるケースが増えています。現在のGoogleは、「本当に信頼されている企業」を以前より強く評価しています。だからこそ今後のSEOでは、「SEO対策」だけではなく、「社会的信頼」そのものを高める必要があるのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「エンティティー評価不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、
・どんな企業なのか
・社会的に信頼されているか
・実在感があるか
・他人から評価されているか

が以前より重要になっています。

そのため、
・Googleビジネスプロフィール改善
・レビュー強化
・SNS運用
・YouTube活用
・サイテーション獲得
・被リンク強化
・Organization構造化データ設置

などが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「SEOが強いサイト」ではなく、「本当に信頼できる企業」を探しています。だからこそ、これからのSEOでは、「検索順位を上げる」だけではなく、「社会的に信頼される企業になる」という視点が必要なのです。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。