サイト全体の網羅性が低いと検索順位が上がらない ― Googleは「専門家のサイト」を評価する

最近のGoogle SEOで非常に重要になっているのが、「サイト全体の網羅性」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が伸び悩んでいるサイトを見ると、「必要な情報がサイト全体で不足している」ケースを非常によく見ます。

昔のSEOでは、「検索ボリュームが多いキーワード」だけ狙えば成果が出る時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのサイトは本当にその分野の専門家なのか」を非常に重視しています。つまり現在は、「1ページだけ強い」サイトではなく、「そのテーマについて総合的に詳しい」サイトが評価される時代になっているのです。

特にAIモードやAIによる概要が登場して以降、この傾向はさらに強くなっています。なぜならAIは、「このテーマならこのサイト」という専門家サイトを探しているからです。

網羅性とは何か？

網羅性とは、「その分野について、どれだけ幅広く情報をカバーしているか」という考え方です。 例えば、「赤坂 賃貸マンション」で上位表示したい場合、単に物件一覧ページだけでは現在のGoogleでは弱くなりやすいです。

今のGoogleは、
・赤坂の家賃相場
・治安
・再開発情報
・法人契約
・高級賃貸
・ファミリー向け
・単身者向け
・駅別比較

など、その周辺情報まで含めて、「どれだけ詳しく説明できるか」を見ています。 つまり現在のGoogleは、「単なる物件サイト」ではなく、「赤坂賃貸の専門家サイト」を評価するようになっているのです。

Googleは「総合的な知識」を評価している

Googleの特許情報でも、「特定分野について総合的な情報を持つサイトを高く評価する」という考え方が確認されています。

例えば、「自動車」について、デザインだけ説明しているサイトよりも、
・燃費
・安全性
・保険
・維持費
・内装

まで説明しているサイトのほうが、「自動車の専門家」だと判断されやすいという考え方です。



これは現在のSEOでも非常に重要です。私はSEOコンサルティングで、「そのテーマについて本当に専門家なら、他に何を知っているべきか？」を徹底的に整理します。すると、多くのサイトで、「必要な周辺情報が大量に不足している」ことがわかります。

検索ボリュームだけを追うSEOは失敗しやすい

順位が伸びないサイトによくあるのが、「検索ボリュームが多いキーワードだけ狙っている」ケースです。

例えば、
・SEO対策
・矯正歯科
・相続相談
・パーソナルジム

など、競争率の高いキーワードばかり狙っているケースです。

しかし現在のGoogleは、「その周辺知識」も見ています。つまり、
・初心者向け情報
・失敗例
・比較
・注意点
・地域情報
・Q&A
・ケース別説明

なども必要なのです。

私はSEOコンサルティングで、「検索ボリュームが少ないキーワード」も非常に重要だとお伝えしています。なぜなら、本当に専門性が高いサイトは、「ニッチな悩み」まで説明しているからです。現在のGoogleは、「広く浅い知識」ではなく、「深く広い知識」を評価しています。

ChatGPTを使った網羅性強化は非常に有効

最近私はSEOコンサルティングで、ChatGPTを活用した「網羅性分析」をよく行っています。 例えば、「私は〇〇の専門家です。このテーマでGoogle上位表示するために必要なトピックをカテゴリ別に整理してください」と質問すると、多数の関連トピックを整理できます。

これは非常に有効です。なぜなら、人間だけでは思いつかない周辺テーマまで洗い出せるからです。例えば不動産なら、
・家賃相場
・治安
・駅比較
・単身者向け
・法人契約
・外国人向け

など、多数のテーマが出てきます。私は実際のSEOコンサルティングでも、この方法で大量のトピックを整理しています。

競合サイトがカバーしているテーマは重要

現在のGoogleで長期間上位表示しているサイトには、「網羅性」があるケースが非常に多いです。 私はSEOコンサルティングで、「競合サイトがどんなテーマを扱っているか」をかなり細かく分析します。

すると、「自社サイトに無い重要テーマ」が多数見つかることがあります。例えば、
・比較記事
・体験談
・地域情報
・失敗例
・ケース別記事

などです。

現在のGoogleは、「どれだけそのテーマについて深く理解しているか」を以前より厳しく見ています。つまり、「競合よりたくさんページを作る」のではなく、「競合より専門家らしい情報を増やす」ことが重要なのです。

トピッククラスター戦略が重要な理由

最近のSEOで非常に重要なのが、「トピッククラスター戦略」です。

これは、
・中心となるピラーページ
・関連するクラスターページ

を大量に作り、それらを内部リンクでつなぐ方法です。



私はSEOコンサルティングの現場で、この方法をかなり重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「単独ページ」ではなく、「サイト全体の知識量」を見ているからです。

例えば、「AIによる概要」で上位表示したい場合でも、
・AIによる概要とは
・AIによる概要の表示条件
・AIによる概要対策
・AIによる概要でアクセスが減る理由
・AIによる概要に引用される方法

など、多数の関連ページが必要になります。

つまり現在のGoogleは、「そのテーマについてどれだけ深く理解しているか」をサイト全体で評価しているのです。

関連ページを増やすだけで順位が改善することがある

私は、「順位が伸びないページ」を見ると、その関連ページが不足しているケースをよく見ます。 例えば、「AIによる概要」で上位表示したいのに、関連ページがほとんど無いケースです。

この場合、
・関連キーワード
・サジェスト
・関連検索

などを調査して、関連ページを10〜20ページ追加するだけで順位が改善するケースがあります。

実際、私自身も「AIによる概要」というキーワードで上位表示を目指した時、この方法で関連ページを15ページ程度追加した結果、順位改善に成功しました。 つまり現在のGoogleは、「そのページ単体」ではなく、「その周辺知識」も見ているのです。

「関連キーワード」が非常に重要

私はSEOコンサルティングで、「関連キーワード」をかなり重視しています。なぜなら、関連キーワードには、「検索ユーザーが次に知りたいこと」が含まれているからです。

例えば、「SEO対策」で検索する人は、
・SEO対策 費用
・SEO対策 失敗
・SEO対策 AI時代
・SEO対策 自分でできる

なども知りたがっています。

つまり関連キーワードを増やすことは、「検索意図を広く満たす」ことにつながるのです。私はSEOコンサルティングで、Google検索結果下部の関連検索やサジェストをかなり細かく調査しています。そこには、「Googleが重要だと判断しているテーマ」が含まれているからです。

専門書の目次は非常に参考になる

最近私はSEOコンサルティングで、「専門書」をかなり重視しています。

特に、
・学会
・研究機関
・専門団体

が出している教科書的な書籍は非常に参考になります。



なぜなら、そこには、「専門家なら知っているべき内容」が体系的に整理されているからです。

例えば、「矯正歯科」なら、
・治療法
・費用
・リスク
・期間
・装置比較
・年齢別注意点

など、多数のテーマがあります。

つまり専門書の目次を見るだけでも、「自社サイトに不足しているテーマ」が見えてくるのです。

内部リンクで「専門性」をGoogleに伝える

現在のGoogleは、「ページ同士の関係性」も非常に重視しています。そのため、関連ページ同士を内部リンクでつなぐことが重要です。

例えば、「SEO対策」の記事から、「E-E-A-T」の記事へリンクする。さらに、「AI検索対策」の記事へリンクする。こうすることでGoogleは、「このサイトはSEO全体を体系的に説明している」と理解しやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「内部リンク構造」をかなり重視しています。現在のGoogleは、「サイト全体の知識構造」を見ているからです。

AI検索時代は「専門家ポジション」が必要

現在のGoogleは、「このテーマならこのサイト」と思われる状態を重視しています。そのため今後は、一部の情報だけが詳しいサイトではなく、特定分野について総合的に情報発信しているサイトが有利になります。例えば不動産なら「赤坂の賃貸情報ならこのサイト」、歯科なら「矯正歯科について調べるならこのサイト」と認識される状態です。

私はSEOコンサルティングにおいて、このような「専門家ポジション」の確立を非常に重視しています。なぜならAI検索が普及するほど、信頼できる情報源として認識されているかどうかが重要になるからです。AIは回答を生成する際に、実績や信頼性があり、その分野を継続的に発信しているサイトを優先的に参照する傾向があります。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「サイト全体の網羅性不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、「そのテーマについてどれだけ深く説明できるか」が以前より重要になっています。

そのため、
・関連ページを増やす
・トピッククラスターを作る
・関連キーワードを網羅する
・専門書レベルでテーマ整理する
・内部リンクを最適化する

ことが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「1ページだけ強いサイト」ではなく、「その分野を総合的に理解しているサイト」を探しています。

だからこそ、これからのSEOでは、「どれだけ多くページを作るか」ではなく、「どれだけ専門家として必要な情報を揃えられるか」を本気で考える必要があります。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。