エンティティーの評価が低いとGoogleでは上位表示が出来ない ― Googleが「企業そのものの信頼性」を見ている

最近のGoogle SEOで、特に重要性が高まっているのが「エンティティー評価」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に、「会社そのものの信頼性」が検索順位に影響していると感じています。

昔のGoogleは、「ページ」や「ドメイン」を中心に評価していました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「誰がそのサイトを運営しているのか」という「実体」そのものを評価するようになっています。これが「エンティティー」という考え方です。

特にAI検索時代になったことで、この重要性はさらに高まっています。なぜならAIは、「どの情報源を引用するか」を選ばなければならないからです。つまり現在のGoogleは、「本当に信頼できる企業や専門家」を探す方向へ大きく進化しているのです。

Googleはエンティティー情報を管理している

2024年5月、Google内部文書の流出により、Googleが世界中の事業者や個人の情報を収集・管理していることが明らかになりました。

Googleは、
・企業名
・所在地
・レビュー
・SNS
・外部サイトでの言及
・被リンク

などを総合的に見て、「その事業者は信頼できるか」を判断している可能性があります。つまり現在のSEOは、「サイトだけ」を見れば良い時代ではなくなっています。



私はSEOコンサルティングで、「会社そのものの信頼性」をかなり重視するようになりました。なぜなら最近は、
・実績がある会社
・認知度が高い会社
・レビュー評価が高い会社

のほうがSEOで強くなりやすいと感じるからです。

Googleビジネスプロフィールは非常に重要

最近のSEOで特に重要なのが、Googleビジネスプロフィールです。 私はSEOコンサルティングで、Googleビジネスプロフィール改善を以前よりかなり重視しています。現在のGoogleは、「企業の信頼性データ」としてGoogleビジネスプロフィールを活用している可能性が高いからです。

特に重要なのが、
・レビュー数
・星評価
・レビュー内容

です。



最近は特に、「レビュー評価4.0未満」の事業者はSEOでも不利になるケースが増えていると感じます。 そのため私はSEOコンサルティングで、「満足しているお客様にレビュー依頼をしてください」と強くお伝えしています。これは単なるMEO対策ではありません。現在のGoogleは、「実際にユーザーから高評価されている企業」を以前より重視している可能性があるからです。

Googleビジネスプロフィールの投稿も重要

最近のGoogleは、「Googleビジネスプロフィールの活動状況」も見ている可能性があります。 私はSEOコンサルティングで、
・写真投稿
・定期投稿
・ユーザー反応

をかなり重視しています。

特に重要なのが「オリジナル写真」です。例えば、
・店舗写真
・スタッフ写真
・実際の作業風景
・商品写真

などです。



現在のGoogleは、「実在感」を非常に重視しています。そのため、「本当に存在している事業者か」が伝わる情報が重要なのです。

ナレッジパネルはGoogleの「企業理解」

私はSEOコンサルティングで、「ナレッジパネル」もかなり重視しています。 ナレッジパネルとは、企業名で指名検索した時に右側へ表示される情報ボックスです。

ここには、
・事業内容
・所在地
・レビュー
・SNS
・説明文

などが表示されます。

つまりこれは、「Googleがその企業をどう理解しているか」を表しているのです。私はSEOコンサルティングをする際にクライアントのGoogleビジネスプロフィールの説明文をかなり丁寧に作り込むようにアドバイスをしています。なぜなら現在のGoogleは、「どんな企業なのか」を以前より深く理解しようとしているからです。

例えば、
・どんな専門分野か
・どんな地域に強いか
・どんな実績があるか

などを明確に書くことが重要です。

AI検索時代は「信頼される企業」になる必要がある

現在のGoogleは、「ページ」だけではなく、「企業そのもの」を見ています。つまり今後は、「SEOテクニック」だけでは限界があります。本当に重要なのは、「この会社なら信頼できる」と思われることです。

私はSEOコンサルティングで、「信頼性設計」を非常に重視しています。例えば、
・レビュー
・実績
・SNS
・メディア掲載
・団体所属

などを総合的に強化します。なぜなら現在のGoogleは、「社会的評価」を以前よりかなり見ているからです。

SNSの評価は以前より重要になっている

最近のGoogleは、SNSの存在感を以前より重視している可能性があります。 私はSEOコンサルティングの現場で、
・X
・Instagram
・YouTube
・Facebook

などのSNS活動が強い企業ほど、SEOでも有利になっているケースをよく見ます。特に最近は、「検索だけ」で完結する時代ではなくなっています。現在のGoogleは、「その企業が社会的に支持されているか」を見ている可能性があります。

例えば、
・フォロワー数
・チャンネル登録者数
・いいね数
・コメント数
・シェア数

などです。



私はSEOコンサルティングで、「SEOだけ」ではなく、「SNSも含めた総合的な信頼性」を重視するようになっています。なぜならAI検索時代では、「社会的評価」が以前より重要になるからです。

YouTubeは特に重要性が高まっている

最近のGoogleは、YouTubeとの連携を以前より強めていると感じます。私はSEOコンサルティングで、「YouTube活用」をかなり重視しています。なぜならYouTubeは、
・動画検索
・Google検索
・AI検索

の全てに影響する可能性があるからです。さらにYouTubeは、「実在感」や「専門性」を伝えやすい媒体です。例えば、
・実際に話している
・実演している
・解説している

ことで、ユーザーは、「本当に専門家なんだ」と感じやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「動画を見たあと問い合わせした」というケースを非常によく見ています。現在は、「検索順位」だけではなく、「ブランド信頼」も重要なのです。

サイテーションは現在のSEOで非常に重要

最近のGoogleは、「他サイトでどれだけ言及されているか」も重視しています。 これを「サイテーション」と呼びます。サイテーションとは、「リンクは無くても、会社名やブランド名が掲載されること」です。

例えば、
・メディア掲載
・プレスリリース
・比較サイト
・ランキングサイト
・業界団体

などです。

私はSEOコンサルティングで、「リンク獲得」だけではなく、「言及を増やす」ことも重視しています。現在のGoogleは、「どれだけ社会で認知されているか」を以前より見ている可能性があるからです。つまり、「他人がその会社について話している」状態が重要なのです。

被リンクは「信頼性」が重要

昔のSEOでは、「被リンク数」が重要と言われていました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「どんなサイトからリンクされているか」をかなり重視しています。

例えば、
・業界団体
・大学
・専門メディア
・大手企業

などからのリンクは強いです。

逆に、
・関連性が低いサイト
・低品質サイト

から大量にリンクされても、現在は効果が弱くなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・記事寄稿
・セミナー登壇
・展示会出展
・業界団体参加

などを推奨しています。

なぜなら、これらは、「自然な信頼獲得」につながるからです。現在のGoogleは、「人工的なSEO」より、「本当に信頼されているか」を重視しています。

Organization構造化データはAI検索時代で重要

最近のGoogleは、「企業情報を理解しやすい状態」を重視しています。 そのため重要なのが、「Organization構造化データ」です。これは、「このサイトはどんな組織が運営しているのか」をGoogleへ伝えるための構造化データです。



私はSEOコンサルティングで、トップページや会社案内ページへの設置を強く推奨しています。例えば、
・会社名
・所在地
・SNS
・ロゴ
・事業内容

などをGoogleへ明確に伝えられます。現在のAI検索時代では、「Googleが企業を理解しやすい」状態を作ることが非常に重要です。

AI検索時代は「信頼できる主体」になることが重要

現在のGoogleは、「良いページ」だけではなく、「信頼できる企業」を探す時代に入っています。これからのSEOは、「サイト単体」の戦いではありません。「企業そのものの信頼性競争」になっているのです。

私はSEOコンサルティングで、
・レビュー
・SNS
・メディア掲載
・被リンク
・サイテーション
・構造化データ

を総合的に改善しています。

その結果、
・検索順位改善
・AIによる概要掲載
・問い合わせ増加

につながるケースが増えています。現在のGoogleは、「本当に信頼されている企業」を以前より強く評価しています。だからこそ今後のSEOでは、「SEO対策」だけではなく、「社会的信頼」そのものを高める必要があるのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「エンティティー評価不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、
・どんな企業なのか
・社会的に信頼されているか
・実在感があるか
・他人から評価されているか

が以前より重要になっています。

そのため、
・Googleビジネスプロフィール改善
・レビュー強化
・SNS運用
・YouTube活用
・サイテーション獲得
・被リンク強化
・Organization構造化データ設置

などが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「SEOが強いサイト」ではなく、「本当に信頼できる企業」を探しています。だからこそ、これからのSEOでは、「検索順位を上げる」だけではなく、「社会的に信頼される企業になる」という視点が必要なのです。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。