2026年07月17日

今回取り上げるのは、OpenAIのCEOであるサム・アルトマン氏が出演したYouTube番組「Sam Altman on The Future of AI | Ep.13」で語った内容です。

この動画が重要なのは、「ChatGPTはすごい」「AIは便利だ」といった表面的な話ではなく、これから5〜10年という中期スパンで、AIが仕事・科学・社会にどんな影響を与えるのかを、当事者の立場から率直に語っている点にあります。

私はSEOやAIO（AI検索最適化）のコンサルティングや講座を通じて、企業経営者やWeb担当者、個人事業主から日々相談を受けていますが、最近とくに増えているのが「AIがここまで進むと、Webサイトを運営する意味は今後もあるのか」という不安です。この動画は、その問いに対して、恐怖を煽るでもなく、楽観論に逃げるでもなく、現実的な視点を与えてくれます。

現時点で最も成果が出ているのは「チャットとコード」

アルトマン氏はまず、現在もっとも実用的で成果が出ているAIの使い方として、コーディングとチャット＋コーディングの組み合わせを挙げています。

「これまで一番成果が出ているのは、AIにコードを書かせること、そしてAIと対話しながらプログラムを作ることだと思う」

この発言は、私自身が現場で感じていることともよく一致します。AIは、もはや「試しに使ってみるもの」ではありません。仕事を進めるための道具として、毎日の業務に自然と組み込まれ始めています。社内ツールの簡単な開発、データ整理、レポート作成、記事の下書きなど、AIを使うのが当たり前になりつつある仕事は確実に増えています。



ただ、大切なのは「作業が楽になった」ということだけではありません。本当に大きな変化は、「何度も試せるようになった」ことです。SEOやWebマーケティングは、もともと「まず考えて、試して、結果を見て改善する」を繰り返す仕事です。AIがあると、この繰り返しを以前より何倍も速く、何倍も多く行えるようになります。文章を何パターンも作ることもできますし、失敗してもすぐにやり直せます。

その結果、AIは単に仕事を楽にする道具ではなく、「試せる回数を大きく増やす道具」になっています。そして、この試行回数の差が、これからの成果の差になっていくと私は考えています。

AIは「仕事の道具」から「仕事の流れ」に入り始めている

アルトマン氏は、「チャットとコードの次」に来るものとして、AIが仕事の流れそのものに組み込まれていく未来を語っています。

「まったく新しいソーシャル体験が生まれるだろうし、GoogleドキュメントのようなAIワークフローは、今よりずっと生産的になる。そして仮想の従業員のような存在も一般的になる」

この発言が示しているのは、AIが単なる便利なツールではなく、業務プロセスの前提条件になっていくということです。これまでの仕事は、人が考え、人が判断し、人が手を動かすことが前提でした。しかし今後は、人間が目的や方向性を決め、AIが大量の選択肢を提示し、人間が最終判断を下す、という形に変わっていきます。

SEOやコンテンツ制作に置き換えると、価値が上がるのは「文章が書ける人」ではありません。「どのテーマを選ぶのか」「どの案を採用し、どれを捨てるのか」を判断できる人です。私は講座の中でよく「AI時代に価値が残るのは作業者ではなく編集者だ」と伝えていますが、アルトマン氏の発言は、その考え方を強く裏づけています。

AIは新しい科学を見つけるようになるという予測

この動画の中で、特に印象的だったのが、AIが新しい科学を見つけるようになるという話です。

「AIは、実際に新しい科学を見つけるようになると思う」

この背景には、AIの考える力が大きく進歩していることがあります。

「AIが筋道を立てて考える力は、かなり高いレベルまで来ている」

ただし、これは「AIがすぐに人間の科学者を置き換える」という意味ではありません。アルトマン氏は、今のAIはまだ人間の科学者を助ける存在だと語っています。

「いまのAIは、まだ人間の科学者を助ける相棒のような存在だ」

ここで大切なのは、AIが人間の仕事を奪うかどうかではありません。人間がAIを使うことで、どれだけ仕事の進み方が変わるかです。

「科学者がAIを使って、生産性が3倍になるだけでも、とても大きな変化だ」

この考え方は、Web運営にもそのまま当てはまります。AIによって記事をたくさん作れることだけが重要なのではありません。それ以上に大切なのは、改善のスピードが上がることです。

AIを使えば、記事の見直し、タイトルの改善、構成の作り直し、ユーザーの疑問の洗い出しなどを、これまでより速く行えます。つまり、AI時代の差は、単なる作業量ではなく、どれだけ速く学び、改善し、進化できるかによって生まれていくのです。

AIはまだPCやスマホの中に閉じ込められている

サム・アルトマン氏は、現在のAIについて「能力のわりに、使われ方が古い」という問題意識を示しています。ChatGPTは非常に賢くなったものの、依然として私たちはキーボードやスマホ画面を通じて、過去と同じような形でAIと接しています。

「今のコンピュータは、AIを使うにはまだ最適な形ではない」

この発言は、パソコンやスマートフォンの話だけではありません。アルトマン氏が伝えたかったのは、「AIは大きく進化したのに、人間がAIを使う方法は、まだ昔のままだ」ということです。

これまでのコンピュータは、人がマウスやキーボードを使って操作することを前提に作られてきました。しかし、AIが当たり前になる時代では、その使い方自体が変わっていく可能性があります。

この考え方は、Webサイトや検索の未来を考えるうえでも、とても重要です。今の検索は、人が検索キーワードを考えて入力することを前提にしています。しかしAI検索では、「知りたいこと」をそのまま会話のように伝えればよくなります。つまり、変わるのは検索結果だけではありません。検索そのものの使い方も、大きく変わり始めているのです。

新しいデバイスが登場すると、検索のしかたも変わる

アルトマン氏は、AIが当たり前になると、映画やSFに出てくるような新しいコンピュータの使い方に近づいていくと語っています。

「AIという新しい技術があるなら、もっとSFのようなコンピュータを実現できるはずだ」

ここで注目したいのは、「検索する」という行動そのものが変わる可能性があることです。AIが利用者の状況や目的を理解し、必要な情報を先回りして教えてくれるようになれば、人は毎回検索窓を開いてキーワードを入力する必要がなくなるかもしれません。これは、一見するとSEOには不利な話に聞こえるかもしれません。しかし、本当に大切なのはそこではありません。

これから重要になるのは、「検索結果で上位表示されること」だけではなく、「AIが答えを作るときに参考にする情報源になれるかどうか」です。つまり、Webサイトの役割は少しずつ変わっていきます。これまでは、人に見つけてもらうことが主な目的でした。しかしAI時代は、人だけでなく、AIからも「信頼できる情報源」と判断されることが、これまで以上に重要になっていくのです。

AIが常駐する「エージェント化」が進む世界

アルトマン氏は、今後のAIを「どこにでも統合される存在」として描いています。特定のアプリや画面を開かなくても、AIが人の行動や目的を理解し、継続的に支援する世界です。

「AIは、あらゆる場所で使われるようになり、途切れることなく人を支えるプラットフォームになる」

ここで大切なのは、「途切れることなく」という考え方です。AIがいつでも利用できる存在になると、一度だけ検索して終わるよりも、何度も繰り返し使われる情報の価値が高まります。Webサイトも、一時的なアクセスを集めることだけを目指す時代ではなくなります。これからは、AIが何度も参考にしたくなる情報を提供できるかどうかが重要になります。



私がAIO（AI検索対策）の中で、「FAQや実際の経験にもとづく情報を大切にしてください」と繰り返しお伝えしているのは、このためです。AIは、目を引くキャッチコピーや感情に訴える文章だけを評価しているわけではありません。それよりも、「正確で、信頼できて、何度でも安心して使える情報」を高く評価する傾向があります。AI時代のWebサイトは、「読者に読まれること」だけでなく、「AIからも繰り返し参照されること」を目指すことが、ますます重要になっていくでしょう。

Googleも、AI時代に評価されるサイトの条件を示している

こうした流れは、OpenAIだけの話ではありません。Googleも、AI検索やAIによる概要表示が広がる中で、「どのようなWebサイトに価値があるのか」をはっきり示しています。その中心にあるのが、「人の役に立つこと」と「そのサイトならではの情報があること」です。

言い換えれば、AIが理解しやすく、「この情報は信頼できる」と判断しやすいページです。例えば、「誰が書いたのか」「どんな経験にもとづいて書いているのか」「どんな根拠があるのか」がわかるページは、AIも安心して参考にしやすくなります。

私のところにも、「AI検索が増えるなら、とにかく記事をたくさん作ったほうがいいですか」と相談される企業があります。しかし実際には、記事の数だけを増やすと、一つひとつの内容が薄くなってしまうことがあります。その結果、人にとってもAIにとっても価値の低いWebサイトになってしまうケースは少なくありません。AI時代に求められるのは、記事の数ではなく、「このサイトには信頼できる情報がある」とAIにも人にも思ってもらえることなのです。

Webサイトの役割は、少しずつ変わり始めている

この動画を見て私が強く感じたのは、Webサイトの役割が、気づかないうちに変わり始めているということです。これまでは、「検索順位が高ければ、多くの人に見てもらえる」という考え方が中心でした。しかしこれからは、それだけではありません。

AIが答えを作るときに、「このサイトの情報を参考にするかどうか」も、とても重要になってきます。もちろん、検索順位が意味を失うわけではありません。ただ、評価の基準が一つ増えたと考えたほうがよいでしょう。これまでは「人から評価されること」が中心でした。これからは、それに加えて「AIから信頼されること」も重要になります。



この二つは似ていますが、まったく同じではありません。人は「読みやすい」「面白い」と感じる文章を評価します。一方、AIは「内容が正確か」「話に矛盾がないか」「何度でも安心して参考にできるか」といった点も重視します。だからこそ、実際の体験談、具体的な事例、状況ごとの違い、注意点などを丁寧に書いたページは、これまで以上に価値が高まっていくと私は考えています。

Metaの巨額引き抜きが示す「競争の本気度」

サム・アルトマン氏の発言の中で、未来の技術論とは別に、非常に現実的で象徴的だったのが「人材争奪」の話です。Meta（旧Facebook）がOpenAIの研究者に対して、巨額の報酬を提示して引き抜きを試みているという話題に触れ、彼はかなり率直な見解を語っています。

「1億ドルもの契約金を提示された人もいる。しかし、今のところ私たちの中心メンバーは誰も移籍していない」

この話を聞くと、「AI業界は桁違いだ」と驚く人も多いでしょう。しかし、本当に注目すべきなのは金額ではありません。

大切なのは、それだけ大きなお金が動くほど、AIをめぐる競争が世界規模になっているということです。AIは、もはや新しい技術を試す段階ではなく、国や世界的な企業が本気で競い合う時代に入っています。

そして、この変化はWebサイト運営やSEOとも決して無関係ではありません。競争が激しくなるほど、AIは膨大な情報の中から、「本当に役立つ情報」と「そうではない情報」を、これまで以上に厳しく見分けるようになります。つまり、AI時代には、ただ情報を増やすだけでは十分ではありません。「この情報は信頼できる」「何度でも参考にしたい」とAIに判断されるWebサイトを作ることが、ますます重要になっていくのです。

「コピーできるもの」は、価値を失っていく

アルトマン氏は、Metaの戦略について、かなり冷静に、しかしはっきりとした言葉でこう述べています。

「競合をそのままコピーする戦略は、長期的にはうまくいかない」

この言葉は、AI企業同士の競争だけでなく、Webサイト運営にもそのまま当てはまります。AI時代になると、他社の記事を少し言い換えただけの情報や、どこにでも書かれている一般的な説明は、以前ほど価値を持たなくなります。なぜなら、そのような情報はAIが最も得意とする分野だからです。AIは、すでに世の中にある情報を集め、整理し、わかりやすくまとめることを非常に得意としています。



実際、私のところに相談に来る企業のWebサイトを見ていると、「どこかで読んだことがある説明」や「教科書のように無難な内容」が並んでいるケースほど、AI検索への不安を強く感じている傾向があります。これは気のせいではありません。構造的に、そのようなコンテンツはAIと競争しやすいからです。例えば、「SEOとは何か」「Google広告とは何か」「インビザラインとは何か」といった基本的な説明だけを書いているページは、AIでも数秒で作ることができます。しかも、多くの場合、人が読むには十分な品質でまとめてしまいます。

一方で、AIには簡単に作れない情報もあります。例えば、実際に現場で試した結果、何度も失敗しながら改善してきた経験、お客様から寄せられた質問、業界ならではの細かな注意点、成功した事例や失敗した事例などです。こうした情報は、その会社や専門家しか持っていない財産です。だからこそ、人にとってもAIにとっても価値があります。

私はAI検索対策（AIO）の相談を受けるたびに、「AIに勝とうとしないでください」とお伝えしています。AIより速く要約を書こうとしても勝つことはできません。しかし、自分しか持っていない経験や知識、考え方を伝えることなら、AIには真似できません。AI時代に本当に価値が高まるのは、「AIでも書ける情報」を増やすことではなく、「その人、その会社だから書ける情報」を積み重ねていくことなのです。

AI検索時代に評価されるのは「一次情報」と「判断の痕跡」

ここで、改めて重要になるのが、サイトに置かれている情報の「質」です。ただし、この質とは「文章がうまい」「専門用語を使っている」といった話ではありません。AIが評価しやすいのは、「誰が」「どんな立場で」「どんな経験をもとに判断したか」が明確な情報です。

私がコンサルティングの現場でよく感じるのは、成果が出ているサイトほど、「判断の痕跡」が残っているという点です。たとえば、「なぜこの方法を選んだのか」「なぜ別の方法は採用しなかったのか」といった背景が書かれているページは、人間にとってもAIにとっても理解しやすく、信頼しやすい情報になります。AIは感情ではなく、整合性を見ています。そのため、体験談、事例、条件分岐、注意点といった情報が多いサイトほど、長期的に参照されやすくなります。

Webサイトの役割は「集客」から「知識の供給」へ

これまでのSEOでは、検索順位が最大の関心事でした。上位に表示されれば人が来て、下位なら見られない。その前提で、多くのサイトが作られてきました。しかしAI検索が進むと、この構図は少しずつ変わります。

人は必ずしも検索結果を一つひとつクリックしなくなり、AIがまとめた答えをまず受け取るようになります。そのとき、Webサイトの役割は、「人を集める場所」から、「AIが答えを作るために参照する情報源」へと広がっていきます。これは、アクセス数が無意味になるという話ではありません。ただ、「評価される経路」が増えるということです。人からの評価と、AIからの評価。その両方に耐えられる情報設計が求められる時代に入っています。

AI時代にサイト運営者が持つべき姿勢

私が強く伝えたいのは、「AIに勝とうとしないでほしい」ということです。AIより速く書こう、AIより詳しく書こう、と考えるほど、消耗戦になります。むしろ重要なのは、「AIが使いたくなる情報を、きちんと人間が設計する」ことです。経験、判断、責任、そして文脈。これらは、まだ人間にしか担えない領域です。

私はAIOの講座でよく、「AI時代のSEOは、検索エンジン対策というより、編集力と設計力の勝負になる」と話しています。今回のアルトマン氏の発言は、その考え方が決して誇張ではないことを、改めて裏づけてくれました。

まとめ──AI時代でも、Webは終わらない

これまで見てきたように、AIはこれからも急速に進化します。科学を支援し、仕事を変え、検索体験を変えていくでしょう。それでも、Webサイトが不要になるわけではありません。ただし、役割は変わります。薄い情報を大量に並べる場所ではなく、経験と判断が積み重なった「知識の基盤」としての価値が問われるようになります。

もし今、AIの進化に不安を感じているなら、まずは自分のサイトにこう問いかけてみてください。この情報は、AIが引用するときに、安心して使えるだろうか。この文章から、誰が、どんな責任で語っているかが伝わるだろうか。その問いに向き合うこと自体が、すでにAI時代に適応し始めている証拠です。