AI検索時代のSEO情報ブログ

2026年3月のコアアップデート以降、「アクセスが急減した」「問い合わせが減った」「以前より順位が安定しなくなった」という相談が増えました。特に最近は、「AIモード」や「AIによる概要」が検索結果の上部に表示されるようになったため、以前よりも検索順位の変動による影響がはるかに大きくなっています。

以前であれば検索順位5位や6位でも十分アクセスが集まっていました。しかし現在は、検索結果の上部にAIの回答欄「AIによる概要」が表示されるため、順位が少し落ちるだけでもクリック数が大幅に減少する時代になりました。

私は全国でSEOセミナーやSEOコンサルティングを行っていますが、2026年末以降は特に「昔のSEOが通用しなくなった」と感じます。 実際、古いSEO対策を続けているサイトは順位が下がりやすくなっています。一方で、本当にユーザーの役に立つサイトや、その分野の専門家として信頼されているサイトは、AI検索時代でも順位を維持、あるいは伸ばしています。

私はこの状況を受けて、順位が下がったサイトと、逆に順位を伸ばしたサイトを数多く分析しました。そして、その結果として見えてきたのが、今回解説する「Google SEO成功のための6本の柱」です。 現在、私は実際のSEOコンサルティング現場で、この6つのポイントを中心にクライアントサイトを改善しています。



その結果、多くのクライアントサイトで、
・検索順位の回復
・アクセス数の改善
・問い合わせ数の増加
・AIによる概要への掲載

などが起きています。つまり、これは単なる理論ではありません。実際に現場で結果が出ている改善メソッドです。この記事でご紹介する内容は、私自身がSEOコンサルティングの現場で実際に使っている改善方法です。ぜひ読者の皆さんにも、自社サイトをこの6つの視点で見直してみて欲しいと思います。実際に改善すると、「なぜ順位が下がっていたのか」が驚くほど明確に見えてくるはずです。

原因1. 検索意図を満たしていない

現在のGoogle SEOでもっとも重要なのが「検索意図」です。検索意図とは、検索ユーザーが「そのページで本当に見たいと思っている情報」のことです。Googleは今、単純にキーワードが含まれているだけのページではなく、「検索ユーザーの疑問をきちんと解決しているページ」を高く評価しています。

例えば、「池袋 矯正歯科」で検索するユーザーは、単に医院名を見たいわけではありません。

・料金はいくらなのか
・痛みは少ないのか
・認定医なのか
・口コミはどうなのか
・裏側矯正に対応しているのか
・通院回数はどれくらいか

こうした「自分の不安を解決する情報」を探しています。しかし実際には、多くのページが「キーワードを入れること」ばかり意識しており、検索ユーザーが本当に知りたい情報が不足しています。

その結果、Googleは「検索意図を満たしていない」と判断して順位を下げるのです。私はSEOコンサルティングの現場で、まず競合ページの目次を徹底的に比較します。なぜなら、現在上位表示しているページには、検索ユーザーが求めている情報が含まれている可能性が高いからです。

実際、競合サイトに書かれている内容が自社ページに不足しているケースは非常に多くあります。そして、その差分を埋めるだけで順位が回復するケースも珍しくありません。
さらに最近のGoogleは「ノイズ」にも非常に厳しくなっています。

例えば、
・ページ冒頭の無関係な画像
・大量の広告
・過剰な自己紹介
・関連性の低い内部リンク
・同じ申込みリンクの繰り返し

こうした要素はユーザー体験を悪化させます。特にページ冒頭は、Googleとユーザーの両方が最初に見る重要部分です。そこに検索意図と関係ない情報が大量にあると、評価が下がりやすくなります。

また、「1ページに複数テーマを詰め込む」のも危険です。現在のGoogleは「1ページ＝1テーマ」の明確性を非常に重視しています。例えば、
・SEOの話
・SNSの話
・AIツールの話
・ホームページ制作の話

これらを1ページに全部詰め込むと、「何についてのページなのか」が曖昧になります。特にAI検索では、AIがページ内容を理解しやすい構造が重要になります。そのため、テーマを絞り、検索意図に集中したページ作りが必要です。

検索順位が落ちているサイトの多くは、「自分が書きたいこと」を優先しています。しかし上位表示しているサイトは、「ユーザーが知りたいこと」を優先しています。現在のGoogleは、この差を非常に厳しく見ています。

検索意図の詳しい分析方法や、競合ページとの差分分析の具体的なやり方については、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

原因2. E-E-A-Tが不足している

現在のGoogle SEOで、検索順位に極めて大きな影響を与えているのが「E-E-A-T」です。E-E-A-Tとは、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trust（信頼）

の4つを意味します。

以前のGoogleは、「キーワードをどれだけ使っているか」や「被リンクが多いか」といったテクニカルな要素が中心でした。しかし現在は違います。

Googleは「誰がその情報を発信しているのか」「本当に経験があるのか」「専門家なのか」「社会的に信頼されているのか」を非常に厳しく見るようになっています。これはAI検索時代になったことで、さらに強化されています。

なぜなら、AIは「どの情報を引用するべきか」を判断する必要があるからです。もしAIが信頼性の低いサイトを引用してしまえば、AIそのものの信頼性が失われます。そのためGoogleは、信頼できる情報源を以前より厳しく見極めるようになっています。実際、私がSEOコンサルティングをしていて感じるのは、「情報をまとめただけのサイト」が非常に弱くなったということです。

例えば、ChatGPTなどのAIを使えば、誰でもそれらしい文章は作れる時代になりました。しかしGoogleは現在、「その人にしか書けない情報」を求めています。

つまり、
・実際に体験したこと
・実際の顧客事例
・現場経験
・独自データ
・専門家としての視点
・独自の意見

こうしたものが非常に重要になっています。

私はこれまで多数のSEOコンサルティングを行ってきましたが、最近特に順位が強いサイトには共通点があります。それは、「その会社しか持っていない情報」があることです。

例えば歯科医院なら、
・実際の患者相談例
・治療中によくある悩み
・カウンセリング時の質問
・治療後の変化
・医院独自の考え方

法律事務所なら、
・相談現場で多いケース
・依頼者が不安に感じるポイント
・実際の解決事例
・失敗しやすいポイント
・弁護士としての経験談

こうした「経験ベースの情報」があるページは非常に強いです。逆に、他サイトの内容を整理しただけのページは、現在のGoogleではかなり厳しくなっています。

また最近は、「誰が書いたのか」も極めて重要です。私はSEOコンサルティングで、ブログ記事やコラム記事には著者情報を必ず載せるように指導しています。なぜなら、ユーザーは「どこの誰が書いたかわからない情報」に不安を感じるからです。

例えば、
・著者名
・肩書
・経歴
・専門資格
・実績
・所属団体

こうした情報があるだけでも、ユーザーの安心感は大きく変わります。 実際、Googleも「著者情報」を非常に重視しています。特に医療、法律、お金などのYMYL領域では、誰が情報を発信しているかが検索順位に大きく影響します。

さらに重要なのが「情報の出典」です。現在のGoogleは、「根拠の無い主張」を嫌います。

そのため、
・公的機関
・学会
・研究機関
・大学
・政府機関
・信頼性の高い専門メディア

などへの出典リンクを適切に掲載することが重要です。私はSEO記事を書く時、必ず根拠となる情報源を確認します。そして、必要に応じて出典リンクを掲載するようにしています。これは単にSEOのためだけではありません。読者に対して「この情報には根拠があります」と示すことが、信頼につながるからです。

また、E-E-A-Tは「記事単体」だけではありません。サイト運営者の情報も重要です。現在のGoogleは、
・どんな会社なのか
・どんな実績があるのか
・どんな専門性があるのか
・どれくらい長く活動しているのか

こうした「運営者の信頼性」も見ています。私はこれまで長年SEO業界で活動してきましたが、最近は特に「企業そのものの信頼性」が順位に影響していると感じています。だからこそ、
・会社案内ページ
・代表者プロフィール
・実績ページ
・セミナー実績
・書籍
・メディア掲載
・資格

などをしっかり掲載することが重要です。

特にAI検索時代では、「信頼できる専門家」と認識されることが、以前以上に重要になっています。E-E-A-Tを高める方法や、実際にどのような情報を追加すれば良いのかについては、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

原因3. ユーザーエンゲージメントが低い

現在のGoogleは、「そのページが本当にユーザーに読まれているか」を非常に重視しています。その時に重要になるのが「ユーザーエンゲージメント」です。ユーザーエンゲージメントとは、簡単に言えば「ユーザーがそのページにどれだけ愛着を持ったか」という指標です。具体的には、
・サイト滞在時間
・平均ページビュー
・回遊率
・離脱率

などの数値を総合してGoogleが判定している指標です。

以前のSEOでは、「検索順位を上げること」がゴールになっていました。しかし現在のGoogleは違います。「検索順位を上げた後、そのページが本当にユーザー満足につながっているのか」を見ています。つまり、クリックされたあとに、
・すぐ離脱されるページ
・最後まで読まれないページ
・他のページを見てもらえないサイト

は、評価が下がりやすくなっています。

私はSEOコンサルティングの現場で、アクセス解析を見る時に「滞在時間」を非常に重視しています。なぜなら、検索順位が伸びるサイトには、「ユーザーが長く読む理由」があるからです。

逆に、順位が落ちるサイトには、「すぐ離脱される理由」があります。その代表例が、「上から目線の文章」です。例えばページ冒頭から、
・専門用語ばかり
・売り込みばかり
・一方的な説明ばかり

になっていると、ユーザーは離脱しやすくなります。

特に最近はAI検索の影響で、ユーザーは以前よりも短時間で「読む価値があるか」を判断するようになっています。そのため、最初のリード文で「このページは自分の悩みを理解してくれている」と感じてもらうことが非常に重要です。 私は実際のSEO記事でも、できる限り読者の不安や悩みに共感することを意識しています。

例えば、
「アクセスが減って不安ですよね」
「順位が落ちると焦りますよね」
「何を改善すれば良いかわからなくなりますよね」

こうした共感があるだけで、読者は「この人は自分の状況を理解している」と感じやすくなります。

さらに重要なのが、「ページ内で迷わせないこと」です。そのため私は、ブログ記事やコラム記事には目次を設置することを推奨しています。なぜなら、ユーザーは「自分が知りたい情報がどこにあるか」をすぐ確認したいからです。

また、中見出しも非常に重要です。最近のGoogleユーザーは、ページを最初から最後まで順番に読むとは限りません。多くの人は、
・中見出しを流し読みする
・気になる部分だけ読む
・必要な箇所だけ確認する

という読み方をしています。

そのため、中見出しが魅力的でないと、途中で読むのをやめてしまいます。私はSEOコンサルティングで、「続きを読みたくなる見出し」に修正するだけで滞在時間が大きく改善したケースを何度も見てきました。

さらに最近は、「読者と近い立場のエピソード」も非常に重要です。例えば、
・過去の顧客の悩み
・失敗事例
・改善事例
・相談現場で多い質問

こうした内容があると、読者は「自分と似ている」と感じやすくなります。 Googleは今、「どれだけ人間らしいコンテンツか」を以前より重視しています。だからこそ、単なる情報整理ではなく、「人の感情」があるコンテンツが強くなっています。

また、最近は「画像」と「動画」の重要性も高まっています。文字だけのページは、どうしても離脱されやすくなります。そのため、
・オリジナル写真
・図解
・比較表
・インフォグラフィック
・解説動画

などを適切に入れることで、ユーザーエンゲージメントは大きく改善します。

特に動画は滞在時間を伸ばしやすいため、最近のSEOでは非常に有効です。実際、私のクライアントでもYouTube動画を記事に埋め込むようにした結果、
・滞在時間が伸びた
・回遊率が改善した
・問い合わせが増えた

というケースが何度かありました。

さらに、内部リンクも重要です。Googleは現在、「ユーザーがサイト内をどれだけ回遊しているか」も見ています。そのため、本文中から関連性の高いページへ適切にリンクを張ることで、
・平均ページビュー
・滞在時間
・回遊率

が改善しやすくなります。

私はSEOコンサルティングで、「内部リンク設計」を改善するだけで順位が回復したサイトを何度も見ています。また最近は、
・Q&A
・比較表
・シミュレーションツール
・セルフチェック機能

なども非常に有効です。なぜなら、ユーザーが「参加」できるコンテンツになるからです。

現在のGoogleは、「読まれるページ」よりも、「ユーザーが関わるページ」を高く評価する傾向が強くなっています。そのため、単なる説明ページではなく、「ユーザーが行動したくなるページ」を目指すことが重要です。

ユーザーエンゲージメントを改善する具体的な方法や、滞在時間を伸ばすページ設計については、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

原因4. サイト全体の網羅性が低い

最近のGoogle SEOで非常に重要になっているのが、「サイト全体の網羅性」です。以前のSEOでは、「検索ボリュームが多いキーワードのページを作れば上位表示できる」という考え方が主流でした。しかし現在のGoogleは、単に人気キーワードのページがあるだけでは評価しなくなっています。

今のGoogleが見ているのは、「そのサイトは本当にその分野の専門家なのか」という点です。 例えば、「赤坂 賃貸マンション」というキーワードで上位表示したい場合、昔は物件一覧ページだけでもある程度戦えました。

しかし現在は違います。Googleは、
・赤坂の家賃相場
・治安
・再開発情報
・単身者向け物件
・法人契約
・ペット可物件
・駅別比較
・高級賃貸市場

など、その周辺情報まで含めて「どれだけ深く説明できているか」を見ています。 つまり現在のGoogleは、「特定テーマについて総合的に説明できるサイト」を専門家サイトとして評価するようになっています。

実際、Googleの特許情報でも、「特定分野について網羅的な情報を持つサイトを高く評価する」という考え方が確認されています。私はSEOコンサルティングの現場で、この「網羅性」が不足しているサイトを数多く見てきました。特に多いのが、「検索ボリュームが大きいキーワードだけ狙っているサイト」です。例えば、
・健康食品
・矯正歯科
・相続相談
・パーソナルジム

など、競争率が高いキーワードばかり狙っていて、その周辺トピックが不足しているケースです。

しかし、Googleは現在、「このテーマについて本当に詳しいのか？」を見ています。つまり、
・初心者向け情報
・比較情報
・失敗例
・費用
・地域情報
・ターゲット別情報
・体験談
・Q&A

なども含めて、総合的に情報提供している必要があります。

私は最近、SEOコンサルティングで「トピッククラスター戦略」を非常に重視しています。これは、
・中心となるピラーページ
・関連するクラスターページ

を大量に作り、内部リンクでつなぐ方法です。

例えば「AIによる概要」で上位表示したいなら、
・AIによる概要とは
・AIによる概要の表示条件
・AIによる概要対策
・AIによる概要でアクセスが減る理由
・AIによる概要に引用される方法

など、関連トピックを多数作る必要があります。

実際、私は「AIによる概要」というキーワードで上位表示したい時、この方法で関連ページを15ページ程度追加したところ順位改善に成功しました。 下の図は私が管理するSEO対策セミナーというサイトのサーチコンソールのデータです。ご覧のようにそのサイトに私が追加した15ページ近くのページが上位表示してGoogleの検索結果上でたくさんクリックされるようになりました。



現在のGoogleは、「単独ページ」ではなく、「サイト全体の知識量」を見ています。つまり、「このテーマならこのサイト」と思われる状態を作る必要があります。

また最近は、検索ボリュームが少ないキーワードも非常に重要です。なぜなら、検索ボリュームが少ないトピックも専門家ならば知っているべきだからです。

本当に専門性が高いサイトは、
・ニッチな悩み
・細かい比較
・特殊ケース
・初心者の不安

なども説明しています。その結果として、サイト全体の網羅性が高くなるのです。

私はSEOコンサルティングで、まずChatGPTなどを使って、「このテーマの専門家なら何を知っているべきか」を洗い出すことを推奨しています。

例えば、「私は〇〇の専門家です。このテーマでGoogle上位表示するために必要なトピックをカテゴリ別に整理してください」と質問すると、多数の関連トピックを整理できます。

さらに、
・専門書の目次
・競合サイト
・サジェストキーワード
・関連検索

なども非常に参考になります。私は特に「専門書の目次」を重視しています。なぜなら、本当に体系化された知識は、専門書に集約されているからです。

また最近は、「1ページだけ強くするSEO」が通用しにくくなっています。現在のGoogleは、「周辺ページとの関係性」も見ています。そのため、順位が上がらないページがある場合は、その関連ページを10〜20ページ程度追加するだけで順位が改善するケースも非常に多いです。

実際、私のクライアントでも、
・関連トピック追加
・内部リンク強化
・周辺ページの新規作成

によって順位が回復した事例が多数あります。

現在のGoogleは、「部分的な知識」ではなく、「体系的な知識」を評価しています。だからこそ、これからのSEOでは、「ページを増やす」のではなく、「専門家として必要な情報を増やす」という考え方が重要になります。

サイト全体の網羅性を高める具体的な方法や、トピッククラスター設計のやり方については、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

原因5. サイト全体の品質が低い

現在のGoogleは、「そのページ単体」の品質だけを見ているわけではありません。最近は特に、「そのページが置かれているサイト全体の品質」を非常に厳しく見るようになっています。

以前のSEOでは、一部のページだけ強ければ上位表示できるケースがありました。しかし現在は違います。サイト内に低品質ページが大量に存在すると、良質なページまで評価が下がるケースが増えています。私はSEOコンサルティングの現場で、検索順位が大きく落ちたサイトを分析する時、必ず「サイト全体」を確認します。すると非常に多いのが、
・古いページ
・内容が薄いページ
・重複ページ
・ほとんど読まれていないページ

が大量に残っているケースです。

現在のGoogleは、こうした低品質ページを以前よりかなり厳しく見るようになっています。実際、Google Search Console の「クロール済み - インデックス未登録」に大量のページが表示されているサイトは、品質問題を抱えているケースが多くあります。



特に多い問題が、「コンテンツ量不足」です。例えば、「坐骨神経痛 原因」で上位表示している競合ページが3000〜4000文字なのに、自社ページが800文字しか無ければ、情報量不足だと判断されやすくなります。

もちろん、単純に文字数を増やせば良いわけではありません。重要なのは、「検索意図を満たすために必要な情報量があるか」です。ただし現実問題として、競合より情報量が極端に少ないページは、現在のGoogleでは不利になりやすいです。

また最近は、「独自性」も極めて重要です。現在のGoogleは、
・他ページとの重複
・他サイトとの類似
・テンプレート的な文章

をかなり厳しく見るようになっています。

特に最近増えているのが、AI生成コンテンツの大量量産です。しかしGoogleは現在、「誰が書いても同じ内容」になっているページを評価しにくくなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・実体験
・独自事例
・独自データ
・現場の話

を必ず入れるように指導しています。なぜなら、それが「独自性」になるからです。

また、最近は「人気度」も重要です。ユーザーがページを見に来ても、すぐ離脱する場合、Googleは「このページは満足度が低い」と判断しやすくなります。 そのため、
・競合より内容を深くする
・わかりやすくする
・画像や比較表を増やす
・動画を追加する

などが重要になります。特に最近のGoogleは、「画像品質」をかなり見ています。私は検索順位が高いサイトを分析していて、
・オリジナル画像が多い
・画像サイズが大きい
・記事内容と画像の関連性が高い

という共通点を感じています。

逆に、
・フリー素材だけ
・小さい画像だけ
・抽象的なイメージ画像だけ

のページは弱くなりやすいです。また、動画も非常に重要です。最近はYouTube動画を記事に埋め込むことで、
・滞在時間
・エンゲージメント
・理解度

が大きく改善するケースが増えています。

さらに最近問題になっているのが、「重複コンテンツ」です。例えば、
・タグクラウド
・大量のサイドバーリンク
・極端に多いフッターリンク
・同じ関連リンクの繰り返し

などは、サイト全体の重複率を高める原因になります。 昔はSEOのために大量リンクを設置するサイトも多くありました。しかし現在のGoogleは、「本当に必要なリンクなのか」を非常に厳しく見ています。

そのため、
・関連性が低いリンクを減らす
・不要なサイドバーを整理する
・重複情報を減らす

ことが重要になります。

また現在のGoogleは、「情報の正確性」も非常に重視しています。例えば、
・根拠が無い主張
・古い情報
・誤情報
・極端な主張
・誹謗中傷

などは、大きなマイナス評価につながります。 特に医療、法律、お金などのYMYL分野では、現在かなり厳しくなっています。

私はSEO記事を書く時、
・統計情報の更新
・出典リンク追加
・最新情報への修正

を非常に重視しています。なぜなら、2年以上更新されていないページは、現在では「古い情報」と判断されやすいからです。

さらに、昔ながらのSEOで多かった「キーワード詰め込み」も危険です。例えば、
・タイトルへの不自然なキーワード連発
・本文での過剰使用
・ALT属性への詰め込み

などは、現在のGoogleでは逆効果になるケースがあります。

私はSEOコンサルティングで、「検索エンジン向けの文章」ではなく、「人間が自然に読める文章」を強く推奨しています。なぜなら現在のGoogleは、「ユーザー満足」を中心に評価するようになっているからです。つまり現在のSEOは、「SEOテクニック競争」ではなく、「本当に価値があるサイト競争」になっているのです。

サイト全体の品質改善方法や、低品質ページの具体的な見つけ方については、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

原因6. エンティティーの評価が低い

最近のGoogle SEOでもっとも大きく変化しているのが、「エンティティー評価」です。以前のGoogleは、「ページ」や「ドメイン」を中心に評価していました。

しかし現在は違います。Googleは、「誰がそのサイトを運営しているのか」という「実体」そのものを評価するようになっています。 これをGoogleは「エンティティー」という仕組みで管理しています。

2024年5月に流出したGoogle内部文書でも、Googleが世界中の事業者や個人の情報を収集し、それぞれの信頼性を管理していることが明らかになりました。 つまり現在のGoogleは、「どんな情報が書かれているか」だけではなく、「誰がその情報を発信しているのか」を非常に重視しています。

これはAI検索時代になったことで、さらに重要性が増しています。なぜなら、AIは「信頼できる情報源」を引用しなければならないからです。もしAIが信用できない会社や個人の情報を引用すれば、AIそのものの品質が疑われます。そのためGoogleは現在、
・信頼できる企業
・実績がある専門家
・社会的評価が高い事業者

を優先的に評価する傾向が強くなっています。

私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に「会社そのものの信頼性」が順位に影響していると感じています。例えば、
・創業年数
・口コミ評価
・SNS評価
・メディア掲載
・レビュー数
・サイテーション
・被リンク

などが強い企業は、以前よりもSEOで有利になりやすいです。

逆に、
・実体が不明
・口コミが少ない
・外部評価が無い
・SNS活動が弱い

企業は、AI検索時代では不利になりやすくなっています。

特に重要なのが、Googleビジネスプロフィールです。私はSEOコンサルティングで、Googleビジネスプロフィールの改善を以前よりかなり重視するようになりました。なぜなら現在のGoogleは、Googleビジネスプロフィールの情報を「企業の信頼性データ」として使っている可能性が高いからです。

例えば、
・レビュー数
・星評価
・レビュー内容
・写真投稿
・投稿頻度
・ユーザー反応

などが重要になっています。

特に最近は、「レビュー評価4.0未満」の事業者はSEOでも弱くなるケースが増えていると感じます。 そのため私はクライアントに、「満足しているお客様にレビューをお願いしてください」と強くお伝えしています。これは単なるMEO対策ではありません。現在のGoogleは、「ユーザーから高評価されている企業」を検索でも評価しやすくなっているからです。

また最近は、Googleビジネスプロフィールに記載する企業紹介文も非常に重要です。Googleが事業者をどのように認識しているかは、企業名で指名検索をした時に検索結果画面の右側に表示されるナレッジパネルを見るとわかります。



私はSEOコンサルティングで、
・Googleビジネスプロフィール紹介文
・ナレッジパネル情報

をかなり細かく改善しています。なぜなら、ここに書かれている情報が、Googleの「企業理解」に影響している可能性が高いからです。例えば、
・どんな専門分野なのか
・どんな実績があるのか
・どんな地域に強いのか
・どんなサービスを提供しているのか

を明確に書くことが重要です。

さらに最近は、SNSやYouTubeの評価も重要になっています。私は以前から、「SEOだけやっていても限界が来る」と言ってきました。現在のGoogleは、
・X
・Instagram
・YouTube
・Facebook

などのSNS活動も見ている可能性が高いからです。

特に、
・フォロワー数
・チャンネル登録者数
・いいね数
・コメント数
・シェア数

などは、「社会的支持」の指標として使われている可能性があります。

また現在は、
・有名メディア
・業界団体
・大学
・政府機関
・比較サイト

などからの「言及」も重要です。これは「サイテーション」と呼ばれています。つまり、リンクが無くても、「その会社名が他サイトで言及されている」こと自体が信頼性につながるのです。

私はSEOコンサルティングで、
・プレスリリース
・セミナー登壇
・団体加盟
・記事寄稿
・展示会出展

なども強く推奨しています。なぜなら、これらは単なるブランディングではなく、「Googleに対する信頼性シグナル」になるからです。

さらに最近は、「Organization構造化データ」も重要です。これは、「このサイトはどんな組織が運営しているのか」をGoogleに伝えるための構造化データです。私は最近、トップページや会社案内ページへのOrganization構造化データ設置を強く推奨しています。なぜなら、AI検索時代では、「運営主体をGoogleが理解しやすい状態」を作ることが非常に重要だからです。

現在のGoogleは、「良いページ」だけではなく、「信頼できる人・企業」を探す時代に入っています。つまりこれからのSEOは、「サイト単体の戦い」ではなく、「企業そのものの信頼性競争」になっているのです。

だからこそ、
・専門性
・実績
・社会的評価
・レビュー
・SNS
・サイテーション

などを総合的に強化する必要があります。

エンティティーの評価の高め方については、以下の詳細ページでさらに詳しく解説しています。

まとめ

ここまで解説した6つのポイントは、現在私がSEOコンサルティング現場で実際に重視している改善メソッドです。そして、多くのクライアントがこの方法に基づいてサイト改善を行った結果、
・検索順位回復
・アクセス改善
・問い合わせ増加
・AIによる概要への掲載

を実現しています。現在のGoogleは、以前よりもはるかに「本当にユーザーに役立つサイト」を評価するようになっています。だからこそ、小手先のSEOではなく、
・検索意図
・E-E-A-T
・ユーザー満足
・網羅性
・品質
・信頼性

を本気で改善することが重要です。

ぜひ読者の皆さんも、今回ご紹介した6つの視点から自社サイトを見直してみて下さい。検索順位が下がっている原因が、驚くほど明確に見えてくるはずです。

2025年末以降のコアアップデート以降、Googleの検索順位で非常に大きな影響を与えているのが「E-E-A-T」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が下がったサイトを数多く分析していますが、その中でも特に増えているのが、「情報はあるのに信頼されていない」というケースです。

昔のGoogleは、ページ内にキーワードが含まれていれば上位表示できる時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、
「誰がその情報を発信しているのか」
「本当に経験があるのか」
「専門家なのか」
「社会的に信頼されているのか」

を非常に厳しく見ています。

これはAI検索時代になったことで、さらに重要性が高まっています。なぜなら、AIは「信頼できる情報」を引用しなければならないからです。もしAIが信頼性の低い情報を引用すれば、AIそのものの信頼性が失われます。そのためGoogleは現在、「本当に信頼できる専門家」を以前より強く評価するようになっています。

E-E-A-Tとは何か？

E-E-A-Tとは、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trust（信頼）

の4つを意味します。 特に重要なのが、「Experience（経験）」です。



以前のGoogleはE-A-Tが中心でした。しかし2022年以降、「Experience」が追加されました。これは非常に大きな変化です。つまりGoogleは、「実際に経験した人が書いているか」を重視するようになったのです。

例えば、
・実際の治療経験
・実際の相談事例
・現場経験
・失敗経験
・顧客対応経験

などです。

私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に「経験があるページ」が強くなっていると感じています。逆に、「情報をまとめただけ」のページは弱くなっています。

AI時代は「誰でも書ける情報」が弱くなる

現在はChatGPTなどのAIツールを使えば、誰でもそれらしい文章を作れる時代になりました。しかしGoogleは現在、「その人にしか書けない情報」を非常に重視しています。

例えば歯科医院なら、
・実際の患者相談例
・治療中によくある不安
・現場で感じる問題
・患者が誤解しやすいこと

などがあります。

法律事務所なら、
・相談者が本当に悩むポイント
・よくある失敗例
・依頼後に後悔するケース
・現場でしかわからない注意点

などがあります。

こうした情報は、AIだけでは作れません。だからこそ現在のGoogleは、「経験ベースの情報」を高く評価するようになっています。私はSEOコンサルティングで、「実際に経験したことを書いてください」と強くお願いすることが増えています。なぜなら、そこにしか本当の差別化が無いからです。

専門家としての深い知識が必要

現在のGoogleは、「専門家でなければ書けない情報」を重視しています。

例えば、
・専門用語の意味
・業界の裏側
・初心者が知らない注意点
・比較時の判断基準
・実務上のポイント

などです。

私はSEOコンサルティングで、順位が強いサイトを見ると、「その分野の専門家でないと書けない内容」が含まれていることが非常に多いと感じています。逆に、表面的な情報整理だけでは、現在のGoogleではかなり厳しくなっています。

特に最近は、「どこにでも書いてある内容」はAI検索に吸収されやすくなっています。つまり、「わざわざサイトを見に行く価値」が必要なのです。そのため現在は、
・独自の視点
・独自データ
・専門家としての意見
・現場のリアル

が非常に重要になっています。

データや事例はE-E-A-Tを強化する

私はSEOコンサルティングで、「事例を増やしてください」とよくお伝えします。なぜなら事例は、「実際に経験している証拠」になるからです。

例えば、
・実際の改善事例
・相談件数
・調査結果
・成功事例
・失敗事例

などです。

さらに、
・独自アンケート
・統計データ
・市場分析

なども非常に有効です。

現在のGoogleは、「本当にその分野を理解しているか」をかなり厳しく見ています。そのため、「具体性」が非常に重要なのです。

著者情報が無いサイトは不利になりやすい

最近のGoogleは、「誰が書いたのか」を以前より強く見ています。 しかし順位が下がるサイトを見ると、
・著者情報が無い
・運営者が不明
・専門家かわからない

ケースが非常に多いです。

私はSEOコンサルティングで、ブログ記事には必ず、
・著者名
・肩書
・プロフィール
・実績

を掲載するように指導しています。



なぜならユーザーは、「誰が書いたかわからない情報」に不安を感じるからです。特に現在のGoogleは、YMYL分野（人生やお金に大きく関わる分野）でこの傾向が非常に強くなっています。医療、法律、お金などのジャンルでは、「誰が書いているか」が検索順位に大きく影響するケースがあります。

そのため、
・資格
・実績
・経歴
・所属団体

などをしっかり公開することが重要です。

出典リンクが無いページは信頼されにくい

現在のGoogleは、「その情報に根拠があるか」を非常に重視しています。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が落ちているサイトを見ると、「根拠の無い主張」が多いケースをよく見ます。

例えば、
「この方法で絶対に成功します」
「これが最強です」
「誰でも簡単に成果が出ます」

などです。しかし現在のGoogleは、こうした根拠の弱い情報を以前より厳しく見るようになっています。特に医療、法律、お金などのYMYL領域では、情報の根拠が非常に重要です。

そのため私はSEOコンサルティングで、
・公的機関
・大学
・学会
・研究機関
・政府機関

などへの出典リンクを追加するように指導しています。例えば、《出典》、《参考情報》、《参考サイト》という形でリンクを掲載するだけでも、信頼性は大きく変わります。
これは単なるSEOテクニックではありません。読者に対して、「この情報には根拠があります」と示すことが重要なのです。

サイト運営者情報が弱いと信頼されにくい

現在のGoogleは、「ページ」だけではなく、「サイト運営者」そのものを見ています。 しかし順位が下がっているサイトを見ると、
・会社情報がほとんど無い
・運営者情報が曖昧
・所在地が不明
・実績が掲載されていない

ケースが非常に多くあります。

私はSEOコンサルティングで、
・会社案内
・代表者プロフィール
・実績紹介
・書籍
・セミナー実績
・メディア掲載

などを強化することを非常に重視しています。

なぜなら現在のGoogleは、「本当に実在している信頼できる事業者なのか」を見ているからです。特に最近は、「誰が運営しているかわからないサイト」が以前より弱くなっていると感じます。

逆に、
・長年活動している
・実績が豊富
・専門家として認知されている

サイトは強くなりやすいです。

AI時代は「権威性」がさらに重要になる

最近のGoogleは、単なる専門性だけではなく、「その業界で認知されているか」も重視しています。これが「Authoritativeness（権威性）」です。

例えば、
・業界団体所属
・書籍出版
・セミナー登壇
・メディア掲載
・大学監修
・他サイトからの引用

などがサイトの権威性を強める情報です。

私はSEOコンサルティングで、「業界内での信頼」を高めることも非常に重要だと考えています。なぜなら、現在のGoogleは、「その人や企業が業界でどれだけ認知されているか」を以前より見ているからです。特にAI検索時代では、「どの情報源を引用するか」が重要になります。そのためGoogleは、「信頼できる専門家」を優先的に評価する傾向が強くなっています。

「まとめ記事」だけでは弱くなっている

最近のGoogleは、「他サイトの情報を整理しただけ」のページをかなり厳しく見るようになっています。そうした情報ばかりのサイトは検索で上位表示できなくなってきています。私はSEOコンサルティングの現場で、「情報量は多いのに順位が低い」サイトを見ることがあります。

その多くは、
・独自性が無い
・経験が無い
・意見が無い
・実例が無い

という特徴があります。

つまり、「誰が書いても同じ」状態なのです。しかし現在のGoogleは、「その人だからこそ書ける内容」を重視しています。

そのため、
・現場で感じたこと
・実際に困ったこと
・顧客からよく受ける質問
・経験からわかったこと

などを書くことが非常に重要です。

私は実際のSEO記事でも、「現場感」を非常に重視しています。なぜなら、そこにしか本当のE-E-A-Tが存在しないからです。

AI検索時代は「信頼できる専門家」になることが重要

現在のGoogleは、「検索順位」だけではなく、「AIが引用する情報源」も選別しています。その時に重要なのがE-E-A-Tです。現在のSEOは、「ページ単体」ではなく、「誰が発信しているのか」の時代になっています。

だからこそ、
・経験を書く
・専門性を示す
・実績を公開する
・出典を示す
・著者情報を強化する
・権威性を高める

ことが非常に重要になります。

私はSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。特に最近は、「本当に信頼できる専門家」であることが、以前よりはるかに重要になっています。これからのSEOでは、「SEOテクニック」だけでは限界があります。本当に重要なのは、「この人の情報なら信頼できる」と思ってもらえる状態を作ることなのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「E-E-A-T不足」です。

特に最近は、AI検索の影響により、
・誰が書いたのか
・本当に経験があるのか
・専門家なのか
・信頼できるのか

が以前より重要になっています。

そのため、
・経験を書く
・独自情報を増やす
・著者情報を強化する
・出典リンクを掲載する
・会社情報を充実させる
・業界内での権威性を高める

ことが重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらの改善を中心に行い、多くのクライアントサイトで順位回復を実現しています。現在のGoogleは、「情報量」ではなく、「信頼できる情報源かどうか」を重視する時代に入っています。だからこそ、これからのSEOでは、「どんな情報を書くか」だけではなく、「誰が発信するのか」を本気で考える必要があります。

他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOで、特に重要性が高まっているのが「エンティティー評価」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に、「会社そのものの信頼性」が検索順位に影響していると感じています。

昔のGoogleは、「ページ」や「ドメイン」を中心に評価していました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「誰がそのサイトを運営しているのか」という「実体」そのものを評価するようになっています。これが「エンティティー」という考え方です。

特にAI検索時代になったことで、この重要性はさらに高まっています。なぜならAIは、「どの情報源を引用するか」を選ばなければならないからです。つまり現在のGoogleは、「本当に信頼できる企業や専門家」を探す方向へ大きく進化しているのです。

Googleはエンティティー情報を管理している

2024年5月、Google内部文書の流出により、Googleが世界中の事業者や個人の情報を収集・管理していることが明らかになりました。

Googleは、
・企業名
・所在地
・レビュー
・SNS
・外部サイトでの言及
・被リンク

などを総合的に見て、「その事業者は信頼できるか」を判断している可能性があります。つまり現在のSEOは、「サイトだけ」を見れば良い時代ではなくなっています。



私はSEOコンサルティングで、「会社そのものの信頼性」をかなり重視するようになりました。なぜなら最近は、
・実績がある会社
・認知度が高い会社
・レビュー評価が高い会社

のほうがSEOで強くなりやすいと感じるからです。

Googleビジネスプロフィールは非常に重要

最近のSEOで特に重要なのが、Googleビジネスプロフィールです。 私はSEOコンサルティングで、Googleビジネスプロフィール改善を以前よりかなり重視しています。現在のGoogleは、「企業の信頼性データ」としてGoogleビジネスプロフィールを活用している可能性が高いからです。

特に重要なのが、
・レビュー数
・星評価
・レビュー内容

です。



最近は特に、「レビュー評価4.0未満」の事業者はSEOでも不利になるケースが増えていると感じます。 そのため私はSEOコンサルティングで、「満足しているお客様にレビュー依頼をしてください」と強くお伝えしています。これは単なるMEO対策ではありません。現在のGoogleは、「実際にユーザーから高評価されている企業」を以前より重視している可能性があるからです。

Googleビジネスプロフィールの投稿も重要

最近のGoogleは、「Googleビジネスプロフィールの活動状況」も見ている可能性があります。 私はSEOコンサルティングで、
・写真投稿
・定期投稿
・ユーザー反応

をかなり重視しています。

特に重要なのが「オリジナル写真」です。例えば、
・店舗写真
・スタッフ写真
・実際の作業風景
・商品写真

などです。



現在のGoogleは、「実在感」を非常に重視しています。そのため、「本当に存在している事業者か」が伝わる情報が重要なのです。

ナレッジパネルはGoogleの「企業理解」

私はSEOコンサルティングで、「ナレッジパネル」もかなり重視しています。 ナレッジパネルとは、企業名で指名検索した時に右側へ表示される情報ボックスです。

ここには、
・事業内容
・所在地
・レビュー
・SNS
・説明文

などが表示されます。

つまりこれは、「Googleがその企業をどう理解しているか」を表しているのです。私はSEOコンサルティングをする際にクライアントのGoogleビジネスプロフィールの説明文をかなり丁寧に作り込むようにアドバイスをしています。なぜなら現在のGoogleは、「どんな企業なのか」を以前より深く理解しようとしているからです。

例えば、
・どんな専門分野か
・どんな地域に強いか
・どんな実績があるか

などを明確に書くことが重要です。

AI検索時代は「信頼される企業」になる必要がある

現在のGoogleは、「ページ」だけではなく、「企業そのもの」を見ています。つまり今後は、「SEOテクニック」だけでは限界があります。本当に重要なのは、「この会社なら信頼できる」と思われることです。

私はSEOコンサルティングで、「信頼性設計」を非常に重視しています。例えば、
・レビュー
・実績
・SNS
・メディア掲載
・団体所属

などを総合的に強化します。なぜなら現在のGoogleは、「社会的評価」を以前よりかなり見ているからです。

SNSの評価は以前より重要になっている

最近のGoogleは、SNSの存在感を以前より重視している可能性があります。 私はSEOコンサルティングの現場で、
・X
・Instagram
・YouTube
・Facebook

などのSNS活動が強い企業ほど、SEOでも有利になっているケースをよく見ます。特に最近は、「検索だけ」で完結する時代ではなくなっています。現在のGoogleは、「その企業が社会的に支持されているか」を見ている可能性があります。

例えば、
・フォロワー数
・チャンネル登録者数
・いいね数
・コメント数
・シェア数

などです。



私はSEOコンサルティングで、「SEOだけ」ではなく、「SNSも含めた総合的な信頼性」を重視するようになっています。なぜならAI検索時代では、「社会的評価」が以前より重要になるからです。

YouTubeは特に重要性が高まっている

最近のGoogleは、YouTubeとの連携を以前より強めていると感じます。私はSEOコンサルティングで、「YouTube活用」をかなり重視しています。なぜならYouTubeは、
・動画検索
・Google検索
・AI検索

の全てに影響する可能性があるからです。さらにYouTubeは、「実在感」や「専門性」を伝えやすい媒体です。例えば、
・実際に話している
・実演している
・解説している

ことで、ユーザーは、「本当に専門家なんだ」と感じやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「動画を見たあと問い合わせした」というケースを非常によく見ています。現在は、「検索順位」だけではなく、「ブランド信頼」も重要なのです。

サイテーションは現在のSEOで非常に重要

最近のGoogleは、「他サイトでどれだけ言及されているか」も重視しています。 これを「サイテーション」と呼びます。サイテーションとは、「リンクは無くても、会社名やブランド名が掲載されること」です。

例えば、
・メディア掲載
・プレスリリース
・比較サイト
・ランキングサイト
・業界団体

などです。

私はSEOコンサルティングで、「リンク獲得」だけではなく、「言及を増やす」ことも重視しています。現在のGoogleは、「どれだけ社会で認知されているか」を以前より見ている可能性があるからです。つまり、「他人がその会社について話している」状態が重要なのです。

被リンクは「信頼性」が重要

昔のSEOでは、「被リンク数」が重要と言われていました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「どんなサイトからリンクされているか」をかなり重視しています。

例えば、
・業界団体
・大学
・専門メディア
・大手企業

などからのリンクは強いです。

逆に、
・関連性が低いサイト
・低品質サイト

から大量にリンクされても、現在は効果が弱くなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・記事寄稿
・セミナー登壇
・展示会出展
・業界団体参加

などを推奨しています。

なぜなら、これらは、「自然な信頼獲得」につながるからです。現在のGoogleは、「人工的なSEO」より、「本当に信頼されているか」を重視しています。

Organization構造化データはAI検索時代で重要

最近のGoogleは、「企業情報を理解しやすい状態」を重視しています。 そのため重要なのが、「Organization構造化データ」です。これは、「このサイトはどんな組織が運営しているのか」をGoogleへ伝えるための構造化データです。



私はSEOコンサルティングで、トップページや会社案内ページへの設置を強く推奨しています。例えば、
・会社名
・所在地
・SNS
・ロゴ
・事業内容

などをGoogleへ明確に伝えられます。現在のAI検索時代では、「Googleが企業を理解しやすい」状態を作ることが非常に重要です。

AI検索時代は「信頼できる主体」になることが重要

現在のGoogleは、「良いページ」だけではなく、「信頼できる企業」を探す時代に入っています。これからのSEOは、「サイト単体」の戦いではありません。「企業そのものの信頼性競争」になっているのです。

私はSEOコンサルティングで、
・レビュー
・SNS
・メディア掲載
・被リンク
・サイテーション
・構造化データ

を総合的に改善しています。

その結果、
・検索順位改善
・AIによる概要掲載
・問い合わせ増加

につながるケースが増えています。現在のGoogleは、「本当に信頼されている企業」を以前より強く評価しています。だからこそ今後のSEOでは、「SEO対策」だけではなく、「社会的信頼」そのものを高める必要があるのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「エンティティー評価不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、
・どんな企業なのか
・社会的に信頼されているか
・実在感があるか
・他人から評価されているか

が以前より重要になっています。

そのため、
・Googleビジネスプロフィール改善
・レビュー強化
・SNS運用
・YouTube活用
・サイテーション獲得
・被リンク強化
・Organization構造化データ設置

などが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「SEOが強いサイト」ではなく、「本当に信頼できる企業」を探しています。だからこそ、これからのSEOでは、「検索順位を上げる」だけではなく、「社会的に信頼される企業になる」という視点が必要なのです。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOでは、「サイト全体の品質」が以前より非常に重要になっています。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が大きく下がったサイトを見る時、必ず「サイト全体」を確認します。

非常に多いのが、
・古いページ
・内容が薄いページ
・重複ページ
・誰にも読まれていないページ

が大量に残っているケースです。

昔のSEOでは、一部のページだけ強ければ上位表示できる時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのページが置かれているサイト全体の品質」を非常に厳しく見ています。つまり現在は、「良いページが少しある」だけでは不十分なのです。

サイト全体として、
「ユーザーに役立つ情報が多いか」
「低品質ページが放置されていないか」

をGoogleはかなり厳しく見るようになっています。

サーチコンソールの「クロール済み - インデックス未登録」は重要

私はSEOコンサルティングで、Google サーチコンソールの「クロール済み - インデックス未登録」を必ず確認します。

ここには、
・内容が薄いページ
・重複ページ
・古いページ

などが含まれているケースがあります。



もちろん、ここに表示される全ページが必ず低品質というわけではありません。しかし、現在のGoogleが、「このページはインデックスする価値が低い」と感じている可能性があるため、非常に重要な指標です。私はSEOコンサルティングで、この一覧を整理し、
・改善する
・統合する
・削除する

という作業を行うことがあります。すると、サイト全体の評価が改善し、順位回復につながるケースがあります。

コンテンツ量が少ないページは不利になりやすい

最近のGoogleは、「そのページに十分な情報量があるか」を以前より厳しく見ています。 例えば、「坐骨神経痛 原因」で上位表示している競合ページが3000〜4000文字なのに、自社ページが500文字しか無ければ、情報量不足だと判断されやすくなります。

もちろん、単純に文字数を増やせば良いわけではありません。重要なのは、「検索意図を満たすために必要な情報があるか」です。ただし現実問題として、競合より情報量が極端に少ないページは、現在のGoogleではかなり不利です。私はSEOコンサルティングで、「競合より浅い内容」のページを大量に見てきました。そして、そのようなページは現在かなり順位が落ちやすくなっています。

重複コンテンツは以前より危険

最近のGoogleは、「独自性」を非常に重視しています。 しかし順位が下がっているサイトを見ると、
・他サイトと似ている
・自社内で重複している
・テンプレート文章ばかり

というケースが非常に多くあります。



特に最近増えているのが、「AI生成文章の大量量産」です。現在のGoogleは、「誰が書いても同じ」ような内容をかなり厳しく見るようになっています。私はSEOコンサルティングで、
・実体験
・独自事例
・独自データ
・現場感

を必ず入れるようにお願いしています。なぜなら、それが「独自性」になるからです。現在のGoogleは、「情報をまとめただけ」ではなく、「そのサイトにしか無い価値」を求めています。

人気度が低いページは品質評価も下がりやすい

現在のGoogleは、「ユーザーが本当にそのページを読んでいるか」も見ています。 例えば、
・すぐ離脱される
・最後まで読まれない
・誰にも共有されない

ページは、品質が低いと判断されやすくなります。

私はSEOコンサルティングで、「人気が無いページ」を見ると、
・内容が浅い
・具体性が無い
・比較が無い
・事例が無い

ケースが多い傾向があることに気がつきました。逆に、順位が強いページは、「ユーザーが読みたくなる理由」があります。

そのため現在は、
・競合より深い説明
・比較
・失敗例
・Q&A
・具体例

などが非常に重要になってきています。

画像品質もGoogleはかなり見ている

最近のGoogleは、「画像品質」をかなり重視しています。 私はSEOコンサルティングで、順位が強いサイトを見ると、
・オリジナル画像が多い
・画像サイズが大きい
・記事内容と画像の関連性が高い

という共通点を感じます。

逆に、
・小さい画像だけ
・抽象的なイメージ画像だけ
・フリー素材だけ

のページは弱くなりやすいです。

現在のGoogleは、「ユーザー理解を助ける画像」を重視しています。そのため、
・図解
・比較表
・実際の写真
・インフォグラフィック

などが非常に有効です。私はSEOコンサルティングで、「見出し毎に画像を追加する」ことを提案することがあります。このことをすると、滞在時間改善や順位改善につながるケースがあるからです。

動画が無いページは不利になるケースが増えている

最近のGoogleは、「動画」を以前より重視しています。 私はSEOコンサルティングで順位が強いサイトを見ると、YouTube動画が設置されているケースが増えていると感じます。

なぜなら動画はユーザーにとって、「理解しやすい」からです。例えば、
・SEO解説
・治療説明
・商品の使い方

などは、文章だけより動画のほうが理解しやすいケースがあります。その結果、滞在時間、エンゲージメントが改善しやすくなります。私はSEOコンサルティングでも、「YouTube動画を記事へ埋め込む」ことを推奨しています。特に最近は、「ユーザーが長く滞在するページ」が以前より重要になっています。そのため動画は、今後さらに重要になる可能性があります。

タグクラウドや大量リンクは逆効果になることがある

昔のSEOでは、「内部リンクを大量に設置する」ことが推奨される時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今は、「関連性が低いリンク」や「重複リンク」をかなり厳しく見るようになっています。

例えば、
・タグクラウド
・大量のサイドバーリンク
・極端に多いフッターリンク

などです。



これらは昔のSEOでは有効と言われたこともありました。しかし現在は、「ユーザーに本当に必要か」が重要です。私はSEOコンサルティングで、
・不要リンク削除
・サイドバー整理
・フッター簡略化

を行うことがあります。

これらをすると、
・クロール効率改善
・テーマ明確化
・順位改善

につながるケースがあるからです。現在のGoogleは、「リンク数」ではなく、「リンクの意味」を見ています。

重複情報はサイト全体の品質を下げる

最近特に多いのが、「同じ情報を全ページに大量掲載している」ケースです。

例えば、
・長い会社紹介
・大量のお客様の声
・過剰な受賞歴
・大量の支店情報

などです。もちろん、これら自体が悪いわけではありません。問題は、「どのページにも同じ情報が大量にある」ことです。現在のGoogleは、「メインコンテンツ」をかなり重視しています。そのため、重複情報が多すぎると、「独自性が低い」と判断されやすくなります。



私はSEOコンサルティングで、「共通情報を別ページへ移動する」ことを提案することがあります。例えば、
・会社情報ページ
・実績一覧ページ
・受賞歴ページ

を別に作り、必要最低限だけ本文に残す方法です。これをすると、メインコンテンツの比率が高まり、順位改善につながるケースがあるからです。

古い情報は現在のGoogleで非常に危険

最近のGoogleは、「情報の鮮度」をかなり重視しています。 私はSEOコンサルティングで、「2年以上更新されていないページ」を大量に見ることがありますが、これらは現在のGoogleの基準では「古い情報」だと判断され、SEOに大きなマイナスになるケースがよくあります。

特に、
・SEO
・医療
・法律
・AI
・SNS

など、変化が激しい分野では危険です。例えば、「昔のSEOテクニック」を現在も推奨しているページは、Googleから低品質と判断されやすくなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・統計情報更新
・画像差し替え
・出典追加
・最新情報への修正

をかなり重視しています。現在のGoogleは、「今でも役立つ情報か」を非常に重視しているからです。

根拠の無い情報は厳しく評価される

現在のGoogleは、「根拠の無い主張」を以前より厳しく見るようになっています。

例えば、
・極端な主張
・誤情報
・コンプライアンス違反
・攻撃的内容
・誹謗中傷

などです。特に最近は、「業界の常識と真逆」の内容が上位表示しにくくなっています。

私はSEOコンサルティングで、
・公的機関
・学会
・大学
・研究機関

などへの出典リンクを強く推奨しています。現在のGoogleは、「信頼できる情報か」をかなり重視しているからです。

キーワード詰め込みは現在では逆効果

昔のSEOでは、「キーワードを大量に入れる」という手法がありました。しかし現在のGoogleは違います。

例えば、
・タイトルへの不自然な連発
・本文での過剰使用
・ALT属性への詰め込み

などは逆効果になるケースがあります。



私はSEOコンサルティングで、「自然な文章」を非常に重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「検索エンジン向け」ではなく、「人間向け」の文章を評価するようになっているからです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「サイト全体の品質不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、
・古い情報
・重複コンテンツ
・薄い内容
・低品質画像
・不要リンク

などが以前より厳しく見られるようになっています。

そのため、
・古いページを更新する
・不要ページを整理する
・独自性を高める
・画像や動画を改善する
・リンク構造を整理する
・根拠を明示する

ことが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「ページ単体」ではなく、「サイト全体の品質」を見ています。だからこそ、これからのSEOでは、「良いページを作る」だけではなく、「低品質部分を減らす」ことも本気で考える必要があります。

他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。

最近のGoogle SEOで非常に重要になっているのが、「サイト全体の網羅性」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が伸び悩んでいるサイトを見ると、「必要な情報がサイト全体で不足している」ケースを非常によく見ます。

昔のSEOでは、「検索ボリュームが多いキーワード」だけ狙えば成果が出る時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、「そのサイトは本当にその分野の専門家なのか」を非常に重視しています。つまり現在は、「1ページだけ強い」サイトではなく、「そのテーマについて総合的に詳しい」サイトが評価される時代になっているのです。

特にAIモードやAIによる概要が登場して以降、この傾向はさらに強くなっています。なぜならAIは、「このテーマならこのサイト」という専門家サイトを探しているからです。

網羅性とは何か？

網羅性とは、「その分野について、どれだけ幅広く情報をカバーしているか」という考え方です。 例えば、「赤坂 賃貸マンション」で上位表示したい場合、単に物件一覧ページだけでは現在のGoogleでは弱くなりやすいです。

今のGoogleは、
・赤坂の家賃相場
・治安
・再開発情報
・法人契約
・高級賃貸
・ファミリー向け
・単身者向け
・駅別比較

など、その周辺情報まで含めて、「どれだけ詳しく説明できるか」を見ています。 つまり現在のGoogleは、「単なる物件サイト」ではなく、「赤坂賃貸の専門家サイト」を評価するようになっているのです。

Googleは「総合的な知識」を評価している

Googleの特許情報でも、「特定分野について総合的な情報を持つサイトを高く評価する」という考え方が確認されています。

例えば、「自動車」について、デザインだけ説明しているサイトよりも、
・燃費
・安全性
・保険
・維持費
・内装

まで説明しているサイトのほうが、「自動車の専門家」だと判断されやすいという考え方です。



これは現在のSEOでも非常に重要です。私はSEOコンサルティングで、「そのテーマについて本当に専門家なら、他に何を知っているべきか？」を徹底的に整理します。すると、多くのサイトで、「必要な周辺情報が大量に不足している」ことがわかります。

検索ボリュームだけを追うSEOは失敗しやすい

順位が伸びないサイトによくあるのが、「検索ボリュームが多いキーワードだけ狙っている」ケースです。

例えば、
・SEO対策
・矯正歯科
・相続相談
・パーソナルジム

など、競争率の高いキーワードばかり狙っているケースです。

しかし現在のGoogleは、「その周辺知識」も見ています。つまり、
・初心者向け情報
・失敗例
・比較
・注意点
・地域情報
・Q&A
・ケース別説明

なども必要なのです。

私はSEOコンサルティングで、「検索ボリュームが少ないキーワード」も非常に重要だとお伝えしています。なぜなら、本当に専門性が高いサイトは、「ニッチな悩み」まで説明しているからです。現在のGoogleは、「広く浅い知識」ではなく、「深く広い知識」を評価しています。

ChatGPTを使った網羅性強化は非常に有効

最近私はSEOコンサルティングで、ChatGPTを活用した「網羅性分析」をよく行っています。 例えば、「私は〇〇の専門家です。このテーマでGoogle上位表示するために必要なトピックをカテゴリ別に整理してください」と質問すると、多数の関連トピックを整理できます。

これは非常に有効です。なぜなら、人間だけでは思いつかない周辺テーマまで洗い出せるからです。例えば不動産なら、
・家賃相場
・治安
・駅比較
・単身者向け
・法人契約
・外国人向け

など、多数のテーマが出てきます。私は実際のSEOコンサルティングでも、この方法で大量のトピックを整理しています。

競合サイトがカバーしているテーマは重要

現在のGoogleで長期間上位表示しているサイトには、「網羅性」があるケースが非常に多いです。 私はSEOコンサルティングで、「競合サイトがどんなテーマを扱っているか」をかなり細かく分析します。

すると、「自社サイトに無い重要テーマ」が多数見つかることがあります。例えば、
・比較記事
・体験談
・地域情報
・失敗例
・ケース別記事

などです。

現在のGoogleは、「どれだけそのテーマについて深く理解しているか」を以前より厳しく見ています。つまり、「競合よりたくさんページを作る」のではなく、「競合より専門家らしい情報を増やす」ことが重要なのです。

トピッククラスター戦略が重要な理由

最近のSEOで非常に重要なのが、「トピッククラスター戦略」です。

これは、
・中心となるピラーページ
・関連するクラスターページ

を大量に作り、それらを内部リンクでつなぐ方法です。



私はSEOコンサルティングの現場で、この方法をかなり重視しています。なぜなら現在のGoogleは、「単独ページ」ではなく、「サイト全体の知識量」を見ているからです。

例えば、「AIによる概要」で上位表示したい場合でも、
・AIによる概要とは
・AIによる概要の表示条件
・AIによる概要対策
・AIによる概要でアクセスが減る理由
・AIによる概要に引用される方法

など、多数の関連ページが必要になります。

つまり現在のGoogleは、「そのテーマについてどれだけ深く理解しているか」をサイト全体で評価しているのです。

関連ページを増やすだけで順位が改善することがある

私は、「順位が伸びないページ」を見ると、その関連ページが不足しているケースをよく見ます。 例えば、「AIによる概要」で上位表示したいのに、関連ページがほとんど無いケースです。

この場合、
・関連キーワード
・サジェスト
・関連検索

などを調査して、関連ページを10〜20ページ追加するだけで順位が改善するケースがあります。

実際、私自身も「AIによる概要」というキーワードで上位表示を目指した時、この方法で関連ページを15ページ程度追加した結果、順位改善に成功しました。 つまり現在のGoogleは、「そのページ単体」ではなく、「その周辺知識」も見ているのです。

「関連キーワード」が非常に重要

私はSEOコンサルティングで、「関連キーワード」をかなり重視しています。なぜなら、関連キーワードには、「検索ユーザーが次に知りたいこと」が含まれているからです。

例えば、「SEO対策」で検索する人は、
・SEO対策 費用
・SEO対策 失敗
・SEO対策 AI時代
・SEO対策 自分でできる

なども知りたがっています。

つまり関連キーワードを増やすことは、「検索意図を広く満たす」ことにつながるのです。私はSEOコンサルティングで、Google検索結果下部の関連検索やサジェストをかなり細かく調査しています。そこには、「Googleが重要だと判断しているテーマ」が含まれているからです。

専門書の目次は非常に参考になる

最近私はSEOコンサルティングで、「専門書」をかなり重視しています。

特に、
・学会
・研究機関
・専門団体

が出している教科書的な書籍は非常に参考になります。



なぜなら、そこには、「専門家なら知っているべき内容」が体系的に整理されているからです。

例えば、「矯正歯科」なら、
・治療法
・費用
・リスク
・期間
・装置比較
・年齢別注意点

など、多数のテーマがあります。

つまり専門書の目次を見るだけでも、「自社サイトに不足しているテーマ」が見えてくるのです。

内部リンクで「専門性」をGoogleに伝える

現在のGoogleは、「ページ同士の関係性」も非常に重視しています。そのため、関連ページ同士を内部リンクでつなぐことが重要です。

例えば、「SEO対策」の記事から、「E-E-A-T」の記事へリンクする。さらに、「AI検索対策」の記事へリンクする。こうすることでGoogleは、「このサイトはSEO全体を体系的に説明している」と理解しやすくなります。私はSEOコンサルティングで、「内部リンク構造」をかなり重視しています。現在のGoogleは、「サイト全体の知識構造」を見ているからです。

AI検索時代は「専門家ポジション」が必要

現在のGoogleは、「このテーマならこのサイト」と思われる状態を重視しています。そのため今後は、一部の情報だけが詳しいサイトではなく、特定分野について総合的に情報発信しているサイトが有利になります。例えば不動産なら「赤坂の賃貸情報ならこのサイト」、歯科なら「矯正歯科について調べるならこのサイト」と認識される状態です。

私はSEOコンサルティングにおいて、このような「専門家ポジション」の確立を非常に重視しています。なぜならAI検索が普及するほど、信頼できる情報源として認識されているかどうかが重要になるからです。AIは回答を生成する際に、実績や信頼性があり、その分野を継続的に発信しているサイトを優先的に参照する傾向があります。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「サイト全体の網羅性不足」です。特に最近はAI検索時代になったことで、「そのテーマについてどれだけ深く説明できるか」が以前より重要になっています。

そのため、
・関連ページを増やす
・トピッククラスターを作る
・関連キーワードを網羅する
・専門書レベルでテーマ整理する
・内部リンクを最適化する

ことが非常に重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。現在のGoogleは、「1ページだけ強いサイト」ではなく、「その分野を総合的に理解しているサイト」を探しています。

だからこそ、これからのSEOでは、「どれだけ多くページを作るか」ではなく、「どれだけ専門家として必要な情報を揃えられるか」を本気で考える必要があります。他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、ピラーページ「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。