E-E-A-Tが不足している ― Googleは「誰が書いたのか」を重視する

2025年末以降のコアアップデート以降、Googleの検索順位で非常に大きな影響を与えているのが「E-E-A-T」です。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が下がったサイトを数多く分析していますが、その中でも特に増えているのが、「情報はあるのに信頼されていない」というケースです。

昔のGoogleは、ページ内にキーワードが含まれていれば上位表示できる時代がありました。しかし現在のGoogleは違います。今のGoogleは、
「誰がその情報を発信しているのか」
「本当に経験があるのか」
「専門家なのか」
「社会的に信頼されているのか」

を非常に厳しく見ています。

これはAI検索時代になったことで、さらに重要性が高まっています。なぜなら、AIは「信頼できる情報」を引用しなければならないからです。もしAIが信頼性の低い情報を引用すれば、AIそのものの信頼性が失われます。そのためGoogleは現在、「本当に信頼できる専門家」を以前より強く評価するようになっています。

E-E-A-Tとは何か？

E-E-A-Tとは、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trust（信頼）

の4つを意味します。 特に重要なのが、「Experience（経験）」です。



以前のGoogleはE-A-Tが中心でした。しかし2022年以降、「Experience」が追加されました。これは非常に大きな変化です。つまりGoogleは、「実際に経験した人が書いているか」を重視するようになったのです。

例えば、
・実際の治療経験
・実際の相談事例
・現場経験
・失敗経験
・顧客対応経験

などです。

私はSEOコンサルティングの現場で、最近特に「経験があるページ」が強くなっていると感じています。逆に、「情報をまとめただけ」のページは弱くなっています。

AI時代は「誰でも書ける情報」が弱くなる

現在はChatGPTなどのAIツールを使えば、誰でもそれらしい文章を作れる時代になりました。しかしGoogleは現在、「その人にしか書けない情報」を非常に重視しています。

例えば歯科医院なら、
・実際の患者相談例
・治療中によくある不安
・現場で感じる問題
・患者が誤解しやすいこと

などがあります。

法律事務所なら、
・相談者が本当に悩むポイント
・よくある失敗例
・依頼後に後悔するケース
・現場でしかわからない注意点

などがあります。

こうした情報は、AIだけでは作れません。だからこそ現在のGoogleは、「経験ベースの情報」を高く評価するようになっています。私はSEOコンサルティングで、「実際に経験したことを書いてください」と強くお願いすることが増えています。なぜなら、そこにしか本当の差別化が無いからです。

専門家としての深い知識が必要

現在のGoogleは、「専門家でなければ書けない情報」を重視しています。

例えば、
・専門用語の意味
・業界の裏側
・初心者が知らない注意点
・比較時の判断基準
・実務上のポイント

などです。

私はSEOコンサルティングで、順位が強いサイトを見ると、「その分野の専門家でないと書けない内容」が含まれていることが非常に多いと感じています。逆に、表面的な情報整理だけでは、現在のGoogleではかなり厳しくなっています。

特に最近は、「どこにでも書いてある内容」はAI検索に吸収されやすくなっています。つまり、「わざわざサイトを見に行く価値」が必要なのです。そのため現在は、
・独自の視点
・独自データ
・専門家としての意見
・現場のリアル

が非常に重要になっています。

データや事例はE-E-A-Tを強化する

私はSEOコンサルティングで、「事例を増やしてください」とよくお伝えします。なぜなら事例は、「実際に経験している証拠」になるからです。

例えば、
・実際の改善事例
・相談件数
・調査結果
・成功事例
・失敗事例

などです。

さらに、
・独自アンケート
・統計データ
・市場分析

なども非常に有効です。

現在のGoogleは、「本当にその分野を理解しているか」をかなり厳しく見ています。そのため、「具体性」が非常に重要なのです。

著者情報が無いサイトは不利になりやすい

最近のGoogleは、「誰が書いたのか」を以前より強く見ています。 しかし順位が下がるサイトを見ると、
・著者情報が無い
・運営者が不明
・専門家かわからない

ケースが非常に多いです。

私はSEOコンサルティングで、ブログ記事には必ず、
・著者名
・肩書
・プロフィール
・実績

を掲載するように指導しています。



なぜならユーザーは、「誰が書いたかわからない情報」に不安を感じるからです。特に現在のGoogleは、YMYL分野（人生やお金に大きく関わる分野）でこの傾向が非常に強くなっています。医療、法律、お金などのジャンルでは、「誰が書いているか」が検索順位に大きく影響するケースがあります。

そのため、
・資格
・実績
・経歴
・所属団体

などをしっかり公開することが重要です。

出典リンクが無いページは信頼されにくい

現在のGoogleは、「その情報に根拠があるか」を非常に重視しています。 私はSEOコンサルティングの現場で、順位が落ちているサイトを見ると、「根拠の無い主張」が多いケースをよく見ます。

例えば、
「この方法で絶対に成功します」
「これが最強です」
「誰でも簡単に成果が出ます」

などです。しかし現在のGoogleは、こうした根拠の弱い情報を以前より厳しく見るようになっています。特に医療、法律、お金などのYMYL領域では、情報の根拠が非常に重要です。

そのため私はSEOコンサルティングで、
・公的機関
・大学
・学会
・研究機関
・政府機関

などへの出典リンクを追加するように指導しています。例えば、《出典》、《参考情報》、《参考サイト》という形でリンクを掲載するだけでも、信頼性は大きく変わります。
これは単なるSEOテクニックではありません。読者に対して、「この情報には根拠があります」と示すことが重要なのです。

サイト運営者情報が弱いと信頼されにくい

現在のGoogleは、「ページ」だけではなく、「サイト運営者」そのものを見ています。 しかし順位が下がっているサイトを見ると、
・会社情報がほとんど無い
・運営者情報が曖昧
・所在地が不明
・実績が掲載されていない

ケースが非常に多くあります。

私はSEOコンサルティングで、
・会社案内
・代表者プロフィール
・実績紹介
・書籍
・セミナー実績
・メディア掲載

などを強化することを非常に重視しています。

なぜなら現在のGoogleは、「本当に実在している信頼できる事業者なのか」を見ているからです。特に最近は、「誰が運営しているかわからないサイト」が以前より弱くなっていると感じます。

逆に、
・長年活動している
・実績が豊富
・専門家として認知されている

サイトは強くなりやすいです。

AI時代は「権威性」がさらに重要になる

最近のGoogleは、単なる専門性だけではなく、「その業界で認知されているか」も重視しています。これが「Authoritativeness（権威性）」です。

例えば、
・業界団体所属
・書籍出版
・セミナー登壇
・メディア掲載
・大学監修
・他サイトからの引用

などがサイトの権威性を強める情報です。

私はSEOコンサルティングで、「業界内での信頼」を高めることも非常に重要だと考えています。なぜなら、現在のGoogleは、「その人や企業が業界でどれだけ認知されているか」を以前より見ているからです。特にAI検索時代では、「どの情報源を引用するか」が重要になります。そのためGoogleは、「信頼できる専門家」を優先的に評価する傾向が強くなっています。

「まとめ記事」だけでは弱くなっている

最近のGoogleは、「他サイトの情報を整理しただけ」のページをかなり厳しく見るようになっています。そうした情報ばかりのサイトは検索で上位表示できなくなってきています。私はSEOコンサルティングの現場で、「情報量は多いのに順位が低い」サイトを見ることがあります。

その多くは、
・独自性が無い
・経験が無い
・意見が無い
・実例が無い

という特徴があります。

つまり、「誰が書いても同じ」状態なのです。しかし現在のGoogleは、「その人だからこそ書ける内容」を重視しています。

そのため、
・現場で感じたこと
・実際に困ったこと
・顧客からよく受ける質問
・経験からわかったこと

などを書くことが非常に重要です。

私は実際のSEO記事でも、「現場感」を非常に重視しています。なぜなら、そこにしか本当のE-E-A-Tが存在しないからです。

AI検索時代は「信頼できる専門家」になることが重要

現在のGoogleは、「検索順位」だけではなく、「AIが引用する情報源」も選別しています。その時に重要なのがE-E-A-Tです。現在のSEOは、「ページ単体」ではなく、「誰が発信しているのか」の時代になっています。

だからこそ、
・経験を書く
・専門性を示す
・実績を公開する
・出典を示す
・著者情報を強化する
・権威性を高める

ことが非常に重要になります。

私はSEOコンサルティングで、これらを改善したことで順位回復したサイトを数多く見ています。特に最近は、「本当に信頼できる専門家」であることが、以前よりはるかに重要になっています。これからのSEOでは、「SEOテクニック」だけでは限界があります。本当に重要なのは、「この人の情報なら信頼できる」と思ってもらえる状態を作ることなのです。

まとめ

現在のGoogleで検索順位が下がる大きな原因の1つが、「E-E-A-T不足」です。

特に最近は、AI検索の影響により、
・誰が書いたのか
・本当に経験があるのか
・専門家なのか
・信頼できるのか

が以前より重要になっています。

そのため、
・経験を書く
・独自情報を増やす
・著者情報を強化する
・出典リンクを掲載する
・会社情報を充実させる
・業界内での権威性を高める

ことが重要です。

私は実際のSEOコンサルティングで、これらの改善を中心に行い、多くのクライアントサイトで順位回復を実現しています。現在のGoogleは、「情報量」ではなく、「信頼できる情報源かどうか」を重視する時代に入っています。だからこそ、これからのSEOでは、「どんな情報を書くか」だけではなく、「誰が発信するのか」を本気で考える必要があります。

他の順位が落ちる原因についても知りたい方は、「Googleの検索順位が下がる原因と順位を上げる方法」をご覧下さい。