【速報】Googleが「Search Profiles」を発表！AI検索時代は「誰が発信しているか」がますます重要になる

Googleは2026年6月、新たな検索機能として「Search Profiles」を発表しました。
これは、出版社やクリエイターがGoogle検索上に自分専用のプロフィールページを持てるようになる新しい仕組みです。一見すると単なるプロフィール機能のように見えます。

しかしSEOコンサルタントとしてこの発表を見た時、私は非常に大きな意味を感じました。なぜなら、この発表はGoogleが今後さらに「発信者そのもの」を評価していく方向性を明確に示しているからです。

現在のSEOは、ページ単体の評価だけでなく、運営者や著者、企業そのものの信頼性を評価する時代になっています。特にAIによる概要（AI Overview）やAIモードが普及し始めた現在では、「誰が発信しているのか」という要素がこれまで以上に重要になっています。

Search Profilesとは何か？

Search Profilesとは、Google検索内に表示されるクリエイターや出版社向けのプロフィールページです。

Googleによると、
「出版社やクリエイターが自身のコンテンツやプロフィールを検索結果上で紹介し、ユーザーがフォローできるようにする新しい方法です」

と説明されています。

これまでGoogle検索では、企業や有名人に対してナレッジパネルが表示されることがありました。しかし今回のSearch Profilesは、それをさらに発展させた仕組みと考えることができます。

Search Profilesで何ができるのか？

プロフィールページには以下のような情報を掲載できます。

・プロフィール画像
・自己紹介
・公式サイト
・SNSアカウント
・動画コンテンツ
・記事コンテンツ
・最新の投稿情報

つまりGoogle検索の中に、自分専用の公式プロフィールページを持つことができるのです。

これまではユーザーが企業やクリエイターについて詳しく知りたい場合、公式サイトやSNSを個別に探す必要がありました。しかしSearch Profilesが普及すれば、Google検索だけで発信者の情報を総合的に確認できるようになります。Googleが目指しているのは、単なるページ検索ではなく、「誰が発信しているのか」を検索結果上で分かりやすくすることだと考えられます。

GoogleがSearch Profilesを導入した理由

Googleは公式ブログの中で、
「ユーザーが信頼できるクリエイターや出版社を見つけやすくするため」

と説明しています。

私はこの一文に非常に重要な意味があると考えています。Googleは近年、一貫して「信頼できる情報源」を重視する方向へ進んでいます。その代表例がE-E-A-Tです。

E-E-A-Tとの関係

E-E-A-Tとは、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）

の4つを指します。

以前はページ単位で評価される傾向が強かったのですが、現在のGoogleは、
・誰が書いたのか
・どの企業が運営しているのか
・その人は本当に専門家なのか

という部分をより重視するようになっています。今回のSearch Profilesは、その流れをさらに強化するものだと考えられます。

フォロー機能がSEOに与える影響

今回の機能の特徴の1つがフォロー機能です。Googleによると、
「ユーザーはお気に入りのクリエイターや出版社をフォローできるようになります」

と説明されています。

フォローされたクリエイターや出版社の情報は、
・Google Discover
・Googleアプリ

などに表示されやすくなるといことです。

つまりGoogleは単なる検索エンジンから、「信頼できる情報発信者を継続的にフォローするプラットフォーム」へと進化しようとしているようにも見えます。これはSNS的な要素をGoogle検索に取り込む動きとも言えるでしょう。今後は検索順位だけでなく、どれだけユーザーにフォローされる存在になれるかも重要になる可能性があります。

SEO担当者が注目すべき本当のポイント

今回の発表で重要なのはプロフィール機能そのものではありません。私が注目しているのはGoogleの思想です。Googleは今回、「どんなページなのか」よりも「誰が発信しているのか」を重視する方向性をさらに強く示しました。実際にAIモードやAIによる概要では、Googleは複数のサイトから情報を集めて回答を生成しています。

その時に重要になるのは、
・情報の正確性
・情報源の信頼性
・発信者の専門性

です。

AIは単純にキーワードだけで情報を選んでいるわけではありません。誰が発信しているのかを見ながら情報源を選択している可能性が高まっています。

E-E-A-T対策がさらに重要になる理由

私は長年SEOコンサルティングを行っていますが、最近特に感じるのは、「企業そのものの信頼性」が検索順位に与える影響が以前より大きくなっていることです。今回のSearch Profilesの発表は、その流れを裏付けるものだと思います。

今後重要になると考えられるのは次のような施策です。
・著者情報を充実させる
・会社概要を詳しく掲載する
・代表者情報を公開する
・実績や受賞歴を明記する
・専門家による監修を行う
・SNSで継続的に発信する
・YouTubeチャンネルを運営する
・外部サイトで紹介される

これらはすべてE-E-A-Tの向上につながります。

AI検索時代では、単に記事を量産するだけでは不十分です。「この情報は信頼できる」とGoogleに認識してもらう必要があります。

中小企業が今から取り組むべきこと

Search Profilesは現時点では一部の出版社やクリエイター向けに提供されています。

そのため、「自分たちには関係ない」と思う企業もあるでしょう。しかし私はそうは思いません。重要なのは機能ではなくGoogleの方向性です。Googleは明らかに、「情報」だけではなく「情報源」を評価する方向へ進んでいます。

そのため中小企業でも、
・代表者の顔を出す
・専門家として発信する
・SNSを活用する
・動画を配信する
・実績を公開する

といった活動がますます重要になります。

AI検索時代のSEOはブランド構築が重要になる

これまでのSEOは、
・記事を増やす
・被リンクを増やす
・キーワードを最適化する

という施策が中心でした。

もちろん今後もそれらは重要です。しかしAI検索時代では、それだけでは十分ではありません。Googleが評価するのは、「その分野の専門家として認識されているか」です。

例えば、
・相続ならこの行政書士
・矯正歯科ならこの先生
・SEOならこの専門家

というように、テーマと人物や企業が結び付いて認識される状態が理想です。私はこれを「専門家ポジション」と呼んでいます。AI検索時代では、この専門家ポジションを確立した企業や個人が有利になるでしょう。

まとめ

Googleが発表したSearch Profilesは、一見すると単なるプロフィール機能に見えます。しかしその背景には、「信頼できる発信者を評価する」というGoogleの明確な方向性があります。

今後のSEOでは、
・コンテンツの質
・サイトの品質
・誰が発信しているのか
・どんな実績があるのか
・どれだけ認知されているのか

がますます重要になります。

AIによる概要やAIモードが普及するこれからの時代は、「ページSEO」のみを考えるのではなく、「人や企業のブランド構築」まで含めたSEO戦略が必要になるでしょう。今回のSearch Profilesは、その未来を示す非常に象徴的な発表だと言えます。