上位表示のヒント

サイト滞在時間を伸ばす３つめのテクニックは：

【３】動画を見せる

というものです。

ウェブページ上に文章しかない場合、あるいは文章と１つ２つの画像しかない場合よりもYoutube動画が貼り付けてあれば動画を見れくれればサイト滞在時間が一気に増えることがあります。

Youtube動画はどのように作るかというと動画制作会社に高いお金を払って凝ったYoutube動画を作るというのは時代遅れのやり方です。

高い制作費をかければかけるほど作れる動画の数は限りが生じます。

高いだけならまだしも、凝ったYoutube動画を作るときは打ち合わせの時間や確認の作業、撮影会社さんとのやりとりなど膨大な時間がかかります。

このような体制でYoutube動画を撮影してもまず再生回数は稼げませんし、自社のサイトに貼り付けたとしても多くの再生時間は稼げません。

数がたくさん必要なのです。

サイト内の様々なページに様々な種類の動画を貼り付ける事がサイト滞在時間を長くすることになりますし、せっかく作ったYoutube動画の再生回数を稼ぐことになります。

動画のクオリティーは、自社内で、スマートフォンで撮影しても良いですし、家庭用ビデオカメラに向かって質問に答えるような形式で十分です。

または現場に出向いて現場の様子をスマートフォンで撮影しても良いですし、中古車屋さんなら運転中に助手席に座っている人がビデオカメラやスマートフォンで撮影するようなもので十分です。

Youtube動画の精神は本来、一般人が自分たちの様子を気軽にとって気軽にアップするというソーシャルメディアのような使い方なのです。

そのようなカルチャーの中に企業のCM動画のような物を高い費用をかけて作ってアップしてもほとんどの人たちは喜びません。

そうしたYoutube動画の精神に立って撮影した動画をYoutubeにアップしたら自社サイトのウェブページに・・・

１、１つのウェブページには１つだけではなく、複数貼り付けるほうが良い：１つだけだと選択の余地がないのでその動画に関心がなければ見てくれません。しかし複数あればそのうち関心のある動画を見つけてくれる可能性が増えるからです。

２、動画のテーマ、タイトルはその動画を貼り付けるウェブページと関連性があるものにする：そうすることによりそのウェブページの文章を読んだ人がもっと詳しく知りたいとおもってもっと詳しく説明する動画を見てくれる可能性が増えるからです。

３、動画のサムネイルは興味を引くシーンにする：サムネイルというのはウェブページ上に貼り付けられた動画に表示される一コマのことです。これがつまらなければクリック率は減り動画を見てくれる可能性が減るからです。



４、出来る限りトップページに動画を貼り付ける：私が管理しているサイトもそうですし、クライアント企業のサイトもそうですが、トップページに貼り付けた動画が最も再生回数が多い傾向にあるからです。

５、出来る限り御社にとって重要な商品の紹介ページにその商品の良さを説明する動画か、その商品の詳細が分かる動画を貼り付ける：ユーザーがその商品の詳細ページに辿り着いた時はその商品に対する関心にピークに達している時です。その時にこそその商品のその商品の詳細が分かる動画があればクリックして再生される可能性が高まります。

以上ですが、これまでたくさんの動画をYoutubeにアップしてもたくさんの再生回数が稼げていないということが良くあります。

解決策は自社のウェブサイトや、ブログの様々なページにYoutube動画を貼り付けることです。

極論を言えば全ページに何らかのYoutube動画を貼り付けるくらいの気持ちでチャレンジして下さい。

そうすれば、Youtube動画の再生回数の増加と、サイト滞在時間を伸ばすという２つの課題が一気に解決するでしょう。

次回はサイト滞在時間を伸ばす４つ目の工夫

【４】音声を聞けるようにする

についてご提案させていただきます。

サイト滞在時間を伸ばす２つめのテクニックは：

【２】サイト内リンクの多い一覧ページをとにかく作る

というものです。

ユーザーがページを離脱する、あるいは検索結果ページに直帰する理由の一つは「そのページからこれ以上何も得るものが無い」と思うことです。

このように思われることを防止するためにはそのページから得られる情報を最大化することです。

しかし、１つのページに載せられる情報アイテムの数には限りがあります。

１つのページに何万文字も載せたり、文字数は少なくても画像が１０００個、２０００個と載せることは現実的なことではありません。

ではどうしたら良いのかというとそのページのテーマに関連する別ページへのリンクを増やす事です。

これには大きく２つの方法があります：

１、個別ページヘの一覧ページにして個別ページヘのリンクをたくさんする

上位表示している不動産情報サイトや求人情報サイトによく見かけるパターンで、不動産情報サイトの場合は（地域名）＋賃貸マンション　などで検索するとその地域にある賃貸マンションの詳細ページに何十件どころか何百件もリンクを張っているページです。



このように詳細ページへのリンクが多いページ、つまり「サイト内リンクの多い一覧ページ」にするとそのページに訪問してきたユーザーはそのページだけを見て他のドメインのサイトに離脱したり、検索結果ページに直帰するのではなく、一覧ページからリンクがされているサイト内の別のページに行ってくれやすくなります。

そしてそのページを見た後にブラウザの戻るボタンをクリックしてまた一覧ページに戻ってくれてそこからリンクが張られている他に興味のあるページにも行ってくれるようになりやすくなります。

こうしたことをしているうちにサイト滞在時間がどんどん長くなってゆきます。

このやり方は物販のサイトにも適用されます。

例えば「ブランド　かばん」で検索して上位表示しているサイトは下の図のように１つのブランドかばんを紹介しているページではなく、様々な種類のブランドかばんの詳細ページにリンクを張っている一覧ページです。



こうしたことは通常見逃しがちですが、冷静に検索結果ページに表示される上位表示サイトのページの構造を観察するとわかります。

２、新規で詳細ページを３ページ以上作りそれらのページにわかりやすいようにリンクを張る

すでにたくさんの詳細ページが存在する場合は一覧ページは短期間で作れますが、詳細ページが存在しない場合は新規で作る必要があります。

しかし１ページだけ詳細ページを作り、そこに目標ページからリンクを張った程度ではほとんど効果はありません。

最低でも３ページ以上は詳細ページを作り、上位表示を目指すページの下の方からわかりやすく、クリックをしたくなるようなフレーズでリンクを張るようにして下さい。



以上がサイト内リンクの多い一覧ページをとにかく作るというサイト滞在時間を伸ばすためにテクニックです。

しかし、ここで１つだけ気をつけるべき点があります。

それは詳細ページへのリンクをクリックしたくなるような文言ですること。あるいは画像の場合はクリックしたくなるような魅力的な画像にすることです。

そうしないで数字だけでリンクを張る人がいます。数字だけでリンクを張るとそれらのクリック率は低下します。

特に下の図のように　１　２　３　４　５　などと数字のリンクが複数ある場合は　２　をクリックする人たちは確かにいますが、３のクリック率は　２のクリック率の半分くらいに減り、４をクリックする人はさらにその半分くらいに減ってゆきます。



Googleアナリティクスなどのアクセス解析ログでページビューランキングの情報を見るとそうしたことはすぐにわかります。

これは私達もサイト訪問者の立場で考えればわかることですが、数字を押して次のページに行くリンクがあっても、面倒だと思うからでしょう。２や３までは押したとしてもその辺りで自分が必要としている情報が得られてしまうのです。
４以降をクリックする必要性は低くなるからだと思われます。

ではどうしたら良いのかというと一覧ページにある詳細ページへのリンクが現在２０件だとしたらそれを３０件だとか、５０件とか、１００件くらいに増やすのです。

そうすることによりユーザーは２とか３とか数字のリンクを押さなくても、今いる一覧ページにある詳細ページへのリンクをクリックして、ブラウザの戻るボタンを押して次の詳細ページを見るという単純な作業ができるようになります。

実際に競争の激しい業界である不動産業界や求人情報業界のサイトにある一覧ページにある詳細ページへのリンクの件数は３０件以上になってきていますし年々増える傾向にあります。





次回はサイト滞在時間を伸ばす３つ目の工夫

【３】動画を見せる

についてご提案させていただきます。

サイト滞在時間を伸ばすことは現代のGoogle上位表示対策で重要なポイントになってきています。

サイト滞在時間を伸ばすための工夫はたくさんありますが、今回の記事から毎回１つずつテクニックをご紹介させていただきます。

１つめのテクニックは：

【１】１ページあたりの情報アイテム数を増やす

というものです。

サイト滞在時間はGoogleアナリティクスでいうと平均セッション時間のところにある数値です。この数値はユーザー１人あたり１セッションにおける平均滞在時間です。のこの数値が長ければ長いほどサイト滞在時間が長いということになります。そしてサイト滞在時間が長ければ長いほどGoogleはそのサイトを高く評価して検索順位アップにプラスに働くようになります。



１つのウェブページにある情報量が少なければユーザーはそのページを数秒間しか見ないで離脱する可能性が高まります。

ということは逆に言えば情報量が多ければ多いほどそのページに滞在する時間が増える可能性が高まるということです。

しかし、やみくもに文字量を増やせば新聞紙のようになってしまいむしろ離脱の原因を作ることになります。

情報量というのは文字数の他にどのようなものがあるのかというと・・・

（１）画像

（２）動画

等があります。

御社のウェブページには画像がいくつくらいあるでしょうか？

ある商品を売るためにその商品の写真が１つしかないよりも２つ、３つのほうが良いですし、それよりも、５つ、６つのほうが良いです。

理由は、パソコンの前に座っているユーザー、小さなスマホの画面を見ているユーザーが購買の意思決定をするにあたり商品のイメージを掴むための画像は様々なものがたくさんあればあるほど参考になるからです。

最近の売れているファッション関連のネットショップには１つの商品ページに数個どころか、数十の写真を載せるようになってきています。

しかも、無機的に商品をただ撮影するのではなく、読者モデルさんなどが着用している写真が豊富にあったり、すごいお店になると海外のリゾート地で撮影に出向いているようなものさえあります。

サイト滞在時間が短いということは参考になる情報が少ないという意味でもあります。

ということはサイト滞在時間を長くしたいという時は、参考になるような情報を顧客目線になって増やすという対策が最もシンプルで効果的なテクニックになります。

しかし、このことを突き詰めていくとほとんどのウェブページが縦長のページになってしまいます。

縦長のページを嫌ってはいけません。

不思議な事に私がこれまでお会いした人たちのほとんどが縦長のページを嫌っています。

理由を聞いてみると「ダウンロードするのが重くなるから」「見づらくなるから」

ということをおっしゃいます。

しかし、だから何なのでしょうか？

目的はダウンロードを軽くすることでもありませんし、見やすくすることではないのです。

目的は１つしかありません。

それは売上を増やすことです。

売上が多いサイトを探して見てみて下さい。

楽天でも、ユニクロでも、夢展望でも売れているネットショップのほとんどは縦長なのです。

価格コム、ぐるなび、有名宿泊予約サイトも見てみて下さい。

縦長です。

問題は縦長でも画像を軽くしてダウンロードしやすくするとか、最新のHTML５やJqueryなどを使いダウンロード時間を短くすれば良いのです。

縦長のページになることを恐れないで下さい。

ユーザーは少ししか情報がないページでたくさんのサイト内リンクをクリックしないと目的な達成出来ないものは嫌います。

離脱するのです。検索エンジンから来た人たちは直帰するのです。

動画も同じことです。

１つのウェブページにYoutube動画が１個しか貼り付けていなければ１つしか選択肢はありません。

しかし、そこにいくつものYoutube動画が貼り付けてあればそれらから選ぶ自由が生じるのでいずれかの動画を見てくれる可能性が高まります。

動画をたくさん載せれば確かにウェブページのダウンロードに時間がかかりページが重く感じてしまいます。

しかしユーザーはそれを許します。

何故なら動画はリッチなメディアで通常の文字だけのウェブページや画像しか無いページより情報としての形が高いので我慢するのです。

人気企業のスマホサイトには動画が貼り付けられている傾向が高く、数も少なくありません。

１つのウェブページにおける情報アイテムを増やして下さい。

情報アイテムが少なければそこから得るものが少なくなってしまいサイトに長時間滞在する理由がなくなっていくのです。

増やせば増やすほど混乱することもありますが、そうしたら後で整理すれば良いのです。

出来るところから始めてサイト滞在時間を伸ばすことに成功して下さい。

次回はサイト滞在時間を伸ばす２つ目の工夫

【２】サイト内リンクの多い一覧ページをとにかく作る

についてご提案させていただきます。