上位表示のヒント

サイトによっても個数は異なりますが・・・

このサブページのリンクが出てくるサイト・出てこないサイトは何が違うのでしょうか？
出てくるからGoogleから高く評価されているなどの関連性はあるのでしょうか？

A: 出てくるケースは2種類あります。
1つは、おっしゃるように社名で検索すると4個から6個くらいまで出てくるパターンです。
これは一定期間サイトを開いており、かつ社名または団体名だと認識された場合は表示されるようになります。
そして非常に重要なのはサイト内のどのページが出てくるかです。

例えば先ほどGoogleで「みずほ銀行」という言葉で検索したら下の図のように

店舗検索

住宅ローン

というようなアクセスが多そうなページが表示されています。



これは他のキーワードで検索した時もそうですが、必ず人気ページが表示されるようになっています。
この情報の活用方法としては競合他社や自分が理想とするサイトの会社名で検索してそれらのサイトのどのページが表示されるかを調べて自社のサイトにもそうしたページがあるかを確認して無かったら作ることです。つまり人気コンテンツを調べる方法がこの社名検索なのです。

そしてさらに研究すると人気サイトには１つの共通点があることがわかります。それはログインページです。
銀行だけではなく、ほとんどの人気サイトにはほぼ必ずと言って良いほどログインページがあります。

ログインページが何故大事かというとリピーターを増やすことが出来るからです。

さらにはログイン後にリピーターさんがそのドメインのサイト内に滞在する時間が長くなるというサイト滞在時間を引き伸ばすのに役立つというメリットがあります。

極論を言えば自社サイト内にリピーター様用、既存客用のログインページが無いということは新規以外は来ないでも良いということになります。

企業のWEB集客の大きな課題はこのリピーターを増やし、より長くサイト内に滞在してもらうことです。

これが達成できればGoogleは御社のサイトを高く評価して検索順位を上げてくれます。

もう一つのケースは、一般名詞の「パソコン」で検索すると下の図のように「‎ノートパソコン - ‎タブレットPC(端末)・PDA - ‎デスクトップパソコン - ‎ビデオカード」というように４つのサブリンクが出てくるものです。



ほとんどの場合、一般名詞で検索したときにこのようなサブリンクが4件くらい出てくるサイトはこれらのサブページがそのサイトの人気ページであることを意味します。

ということは私達もそうしたコンテンツを自社サイトにウェブページとして持つべきです。

そして、サブリンクが表示されるサイトほど人気サイトであることがほとんどです。

ということは自分のサイトが一般名詞で検索されたときにサブリンクが出てくるようにサイト内のサブページのトラフィックを増やすようにそれらにSEO対策をしたり、メルマガや、ソーシャルメディアで告知をしてそれらのサブページへのトラフィックを増やす努力をすべきです。

Googleは私達が想像する以上に私達のサイトのこと、ネットユーザーの動向を深く観察しています。

Google上位表示成功の鍵は、下層ページです。
ログインページを含む、下層ページを如何にユーザーに見てもらうかが重要です。

トップページを上位表示したかったらトップページという獲物だけを追いかけてはなりません。
下層ページという獲物から追いかけて下さい。
それが出来た時ボトムアップでトップページが初めて安定的に上位表示出来るようになります。

しかし、この複数のサイトは、キーワードのパーセンテージなども全くいけてないですし、またキーワードの近接もかなり見ただけでも多いと分かります。まとめていえば、そんなに(全く)SEO対策をしているとは見えません。
こうしたサイトでも上位に来るのは何が要因として考えられるのでしょうか？

A: とても重要なご質問をいただきありがとうございます。おっしゃるようにそういう現象が多々あります。

考えられる原因は:

1、競合他社がサイトを最適化していなくてもトラフィック(アクセス)が御社のサイトよりもあればGoogleはトラフィックのあるサイトは人気があると見做して高く評価する
Googleはあらゆるサイトのトラフィックをクッキー等の技術によって把握する技術を持っています。
そのためどのウェブページがどの程度の人気があるかを知ることが出来ます。そしてそれによりウェブページの人気度を測定して検索順位決定要因の一つとして活用しています。

2、ページ数が少ないサイトでも、御社よりもテーマが絞られているサイトならより高く評価され、上位表示される
Googleは本質的に検索者が入力したキーワードにより該当するウェブページを上位表示します。
そのため検索キーワードとより関連性の高いページを上位表示させるようになっています。
対策としてはご自分のウェブページが目標キーワードと真に関連性が高くなるように余分な情報、つまりノイズを削減する必要があります。
加えて、そのウェブページ以外にもサイト内にある他のウェブページもチェックしてサイト全体のテーマも把握する力があります。
ですので、上位表示を目指すページだけでなく、サイトにある他のページにも目標キーワードを散りばめたり、目標キーワードをテーマにする小ページも作ってゆく必要があります。

3、トラフィックのあるサイトからそのサイトにリンクが張っており実際にそのリンクがクリックされることが多い
これは他のドメインのリンク集やバナー広告、テキスト広告、文中からの参照のためのリンク等リンク先に送客目的でリンクが張られている場合に実現します。
対策としては信頼出来る企業や個人から目立つ形で、もっと言うと「送客する意志のあるリンク」です。
このような上質なリンクを獲得するためには自社サイト内のコンテンツの完成度が高く信頼される活動を常日頃から行う必要があります。
しかしこうした物を持たない企業はGoogleやヤフージャパンに広告料金を支払って広告という形でリンクを張ってもらう事でも獲得出来ます。
広告も一定の審査がありますので信頼出来るコンテンツでなければなりません。
その他の要因としては、Facebook、ツイッター、Google＋、Youtube等のソーシャルメディアからのリンクもリンクとしての評価はありませんがリンクをクリックして人が来てくれればトラフィック効果が発生して上位表示にプラスになります。

4、御社のサイトの中に検索順位を下げる要因が多少ある
キーワードの書きすぎ、他のサイトにも書かれているような独自性の低いコンテンツなどがあるかを確認して対処して下さい。

5、サイトの中の色々なページが検索で上位表示されており御社のサイトよりもトラフィックがある
Googleはサイト全体で評価します。
特定のページの品質が悪くても、他のページで人気ページがあれば品質が悪いページに対してプラスに働き順位アップすることがあります。

6、サイト滞在時間が長い
競合他社のサイトが貧素に見えたとしても、多くの初心者的なユーザーにとっては役に立つコンテンツであることがあります。
そして彼らはサイトの中の様々なページを閲覧して御社よりも長時間滞在することがあります。サイト滞在時間が長いページは上位表示に有利になります。
この場合重要な事は、自分と同等の知識レベルの人たちを相手にするのではなく、超初心者向けを想定して文章を書き、かついちいち画像や動画、表などを使いこれでもかというくらい丁寧にプレゼンテーションをする姿勢です。

等の要因があります。

決して表面だけではわからないのが競合分析の難しさです。

ぜひ出来るところからこうした見えないクオリティーのアップを目指して下さい。

こうしたGoogleが検索結果をどのような基準に基づいて決めるのか、その１２の法則について詳しく解説したセミナー動画があります。初心者の方にもわかりやすいように講師の鈴木将司が解説しています。

予告編がこちらにあります　↓





このセミナー動画のオンライン版・DVD版は
https://www.web-planners.net/video/housoku.html
で販売しています。

この数日で何社かのセミナー受講者様や会員様の状況を見て共通の問題点がありました。


それはトップページを２つ以上の異なったキーワードで上位表示しようとする方が多いという点です。


トップページの目標キーワードは通常１つなのが理想で、そうすることにより検索順位が上がりやすくなります。
このミスには２つのパターンがあります：


１、異なったキーワードを狙うミス


例えば鈴木歯科医院というサイトのトップページで


歯科医院　港区


だけを狙うのは良いのですが


歯科医院　港区


だけではなく、


矯正歯科　港区


も狙うと


歯科医院


と


矯正歯科


は全く意味の違う言葉ですので２つ以上の異なった目標キーワードとなり検索順位があがりにくくなります。
どちらかを捨てる必要があります。


ただし、捨てっぱなしではなくサイトにある他のページ（SUBページ）で矯正歯科についてのページがあったらそのページを


矯正歯科　港区


で上位表示を目指すために最適化をすれば良いです。


２、複数の地域を同時に狙うミス


次に多いミスがトップページを異なった地域キーワードで上位表示しようとする事です。


トップページを


歯科医院　港区


だけで上位表示を目指すのは良いのですが、


歯科医院　中央区


でも上位表示しようとするのは複数キーワードを狙うことになり順位が上がりづらくなってしまいます。


この場合も、トップページは


歯科医院　港区


だけで上位表示を目指すことにして、そのサイトに「中央区からお越し頂いた患者様のご相談例」または「中央区からお越し頂いた患者様の声」という地域を中央区だけに絞ったページを作成してそのページを


歯科医院　中央区


で狙うことが正しい方法です。


さらに言えば、そもそもトップページを


歯科医院　港区


だけで無く


歯科医院　中央区


でも上位表示しようとするのは論理的な矛盾があります。


本来トップページを何らかの地域名で上位表示を目指す場合はその事業体の所在がある地域名のみを狙わなくてはなりません。


港区にある歯科医院の場合は


歯科医院　港区


だとか、


港区　歯科医院


を狙うべきですが、所在地でも無い隣の区である　中央区　という地域名も同じサイトのトップページで狙うというのはやりすぎです。


そのような無理な事がまかり通れば人様に迷惑をかけることになります。


歯が痛くて困っている人、仕事で忙しくて歯医者を探すのにたくさんの時間をかけることが出来ない人に対してその人がいる地域から遠い歯科医院のサイトを強引に見せても迷惑なだけです。


SEO成功の近道の１つは、こうした売り手都合を通そうとするのではなく、いつも受けてである検索者都合でサイト内の各ページに目標キーワードを設定することです。


無理なく、最短で上位表示してその後も安定的にそれをキープしたい方はこうした視点で自社の目標キーワードを見なおしてみてください。