上位表示のヒント

A:直帰率を下げることは非常に重要です。
直帰率が高いということはそのページは検索キーワードと関連性が低いと判断してGoogleが検索順位を下げるからです。
実際にGoogleが提供しているアクセス解析ログのGoogleアナリティクスにログインをすると真っ先に直帰率が表示されます。



Googleアナリティクスに表示される様々なデータはGoogleがどのように検索順位を決定しているかを知る上での重要なヒントがたくさんあります。その中に真っ先に直帰率が表示されるという意味は決して小さいものではありません。

今日からこのブログで何回かに分けて直帰率を下げるための工夫を提案させていただきます。

直帰というのはそもそもGoogleやヤフー等の検索エンジンから訪問者が御社のサイトに来たのに、他のページを見ずに１ページだけ見て帰ってしまうことです。

何故そうしたことが起きるのでしょうか？

考えられる理由は：

【１】関連性が感じられない

というものが１つあります。

これはどういうことかというと、ユーザーがGoogle上で検索したキーワードとは関連性が低いと思われるページに行った時に生じる問題です。

ユーザーがGoogleでキーワードを入力して検索する時には、そのキーワードをテーマにしたページを見たがるものです。

例えば、ユーザーがGoogleで「ノートパソコン　激安」で検索した時は、激安のノートパソコンの情報が掲載されたウェブページを期待するはずです。



しかし次のような場合はどうでしょうか？

（１）検索キーワードがスクロール無しの初期画面に見当たらない
Googleで「ノートパソコン　激安」で検索して検索結果１位のページを見たとします。
その時に見るページにノートパソコンという言葉が書かれておらずパソコンという言葉が大きく書かれていたら「違うところに来てしまった」と思い即座にブラウザーの戻るボタンを押して検索結果ページに直帰される可能性が高まります。

（２）タイトルタグやメタディスクリプションに書かれている事が真実では無い
あるいは、激安なノートパソコンを探しているのにもかかわらずページに来たら高額なノートパソコンばかりで激安という言葉も全く書かれていなかったら「騙された」という感覚を抱き、そのまま検索結果ページに直帰される可能性が高まります。

このような問題を避けるためには、予想される検索キーワードをランディングページ（検索結果ページからユーザーが訪れる最初のページ）の上のほうにはっきりと目立つように検索キーワードが含まれたフレーズを書くことが重要です。

もう一つの対策は、タイトルタグやメタディスクリプションには嘘を書かない、大げさなことは書かないという事です。

御社のサイトのウェブページのタイトルタグやメタディスクリプションはある意味「検索ユーザーへの約束」なのです。

その約束を裏切らないに気をつけてください。

次回のブログでは

【２】連続性の欠如

という２つ目の原因と対策について提案させていただきます。

本日、無料コンサルティングをご利用いただいた方のうち2社の方が同じ問題で検索順位が落ちていることがわかりました。

それは、地域キーワードの書きすぎという問題です。

地域キーワードを狙っている場合、例えば「工務店　横浜」を狙っている場合、横浜という言葉を書きすぎると「工務店　横浜」での検索順位が著しく落ちることになります。

特に気をつけるべき点はブラウザのソースモードでウェブページを見た時に

title="

と

alt="

の部分に地域名が入っている場合です。

そうしたところはブラウザーの通常のモードで見た時に目に見えない部分なので見過ごしてしまうことが多いのが現実です。

トップページだけではなく、どのページにおいてもメインのキーワード（例：工務店）が７回書かれているとしたら地域キーワードは２回（例：横浜）の７：２の比率以下に地域キーワードを書く比率を抑えるようにしてください。

最近見かけるのは、地域キーワードのほうがメインのキーワードよりも多く書かれており地域キーワードを含めた複合キーワードでの検索順位が下がっている事例です。

地域キーワードが含まれる複合キーワードを目標キーワードにしている方はその部分を再確認して修正してみてください。

A: この２つは似ている感じなので最初はわかりづらいですが、直帰率と離脱率の違いは次のようになります。

直帰率：
当該ページから開始されたすべてのセッション数に占める、ユーザーがそのページだけ閲覧してサイトを離れたセッション数の割合です。英語ではbounce rateと言います。

これは平たく言えば、Googleなどの検索エンジンで御社のサイトを見つけたユーザーが御社のページに訪問してそのまま検索結果ページに戻ってしまったら直帰されたということになります。

こうしたことが増えていくとそのページの直帰率が高まることになります。



離脱率：
当該ページのすべてのページビュー数に占める、そのページを最後にユーザーがサイトを離脱したセッション数の割合。つまり、訪問者が最後に見たページになる割合ということです。
英語ではabandonment rateと言います。

これは平たく言えば、Googleなどの検索エンジンで御社のサイトを見つけたユーザーが最初のページを見た後に複数のページを閲覧し、その後申し込みフォームのページに行ってからそこでブラウザーを閉じたり、前のページに戻っていったとします。
そうするとそのページは離脱されたということになります。
そしてこうしたことが増えていくと御社のお申込みフォームのページの離脱率は高まることになります。

もう一つのご質問ですが、離脱率や直帰率も検索結果に影響あるかということですが、影響はあります。
そして年々影響する度合いは高まってきています。

直帰率、離脱率を下げるための対策はたくさんあります。
今後このブログ内で、どうすれば直帰率、離脱率を下げることが出来るかの工夫を解説させていただきます。
Q:どうすれば直帰率を下げることが出来るのでしょうか？