2026年11月10日

Googleで検索したとき、検索結果の一番上に表示される「AIによる概要」。これまでは要約の冒頭だけが表示され、続きを読みたい人が「もっと見る」を押すと全文が広がる仕組みでした。

その表示が、一部の検索で変わり始めました。2026年8月下旬、「もっと見る」を押さなくても、最初から「AIによる概要」の全文が表示される検索が確認されたのです。しかも、全文の下には、続けて質問を入力できる欄が最初から開いた状態で表示されます。その分、Webサイトへのリンクが並ぶ通常の検索結果は、画面のさらに下へ押し下げられました。

Googleの広報担当者はこの変化を認め、「一部の検索では、システムが最も役立つと判断した話題について、『AIによる概要』が動的に拡張されることがある」と説明しています。

この記事では、今回の表示の変化の中身と、その背景にあるGoogleの方向性、そしてサイト運営者が取り組むべきことを、SEOのコンサルティングに長く携わってきた立場から解説します。

「AIによる概要」が最初から全文で表示されるように

この変化を最初に見つけたのは、米国のSEO会社Nectivの共同創業者クリス・ロング氏です。同氏は2026年8月27日、X（旧Twitter）で、一部の検索でGoogleが「AIモード」の質問欄を最初から表示するようになったと報告しました。

海外のSEO専門メディアSearch Engine Roundtableのバリー・シュワルツ氏も、この変化を画面の比較とともに伝えています。これまでの表示では「AIによる概要」の一部と「もっと見る」ボタンが表示されていましたが、新しい表示では、全文と「何でも質問」できる入力欄が最初から開いています。

「AIモード」とは、Google検索の中で使える対話型のAI検索機能です。質問を重ねながら調べものを深めていくことができます。今回の表示は、通常の検索結果の画面の中に、その「AIモード」の入り口を最初から開いて見せる形になっています。

Googleが認めた「動的な拡張」

Search Engine Landによると、Googleの広報担当者は次のように説明しています。

「一部の検索では、システムが人々にとって最も役立つと判断した話題について、『AIによる概要』が動的に拡張されることがあります」

あわせてGoogleは、こうした表示によって利用者が検索をより役立つと感じ、その後の質問にもより深く取り組むようになることが、同社の調査で分かっているとも述べています。

ただし、どのくらいの割合の検索でこの表示が使われているのか、今後さらに広げるのかについては明らかにしていません。


また、Search Engine Roundtableによると、Googleで検索を担当するロビー・スタイン副社長は、拡張は最も役立つと判断された話題に限られること、利用者が画面のスクロールを始めると拡張は止まり、表示がずれないようになっていることを説明しています。

「もっと見る」ボタンがなくなると何が起きるのか

「もっと見る」を押すかどうかは、小さな違いに見えるかもしれません。しかし、サイト運営者にとっての影響は小さくありません。

新聞にたとえると分かりやすいでしょう。これまでの「AIによる概要」は、一面に見出しとリード文だけを載せ、続きは別の面で読んでもらう形でした。今回の表示は、一面に記事の全文を載せてしまうようなものです。読者は一面だけで内容を理解できるので、その下に並ぶ他の記事、つまりWebサイトへのリンクまで目を向ける人は少なくなります。

スマートフォンの小さな画面では、この影響はさらに大きくなります。全文が表示された「AIによる概要」と質問欄だけで画面が埋まり、通常の検索結果を見るには何度もスクロールしなければなりません。検索順位が1位のページでも、利用者の目に触れる機会は減ることになります。

Search Engine Landのシュワルツ氏も、この変化によってGoogle検索からのクリックがさらに減っていくだろうと指摘しています。

質問欄が最初から開いている意味

今回の表示でもう一つ注目したいのが、全文の下に質問欄が最初から開いていることです。クリス・ロング氏は、これを「Googleが『AIモード』を標準の検索体験として押し進め続けている」表れだと見ています。質問欄が開いていれば、利用者は検索結果のリンクをクリックする代わりに、そのまま次の質問を入力しやすくなります。そうして会話が続けば、利用者はGoogleの中にとどまったまま調べものを深めていくことになります。

Googleが利用者を「AIモード」での対話へ導こうとしていることは、今回の表示のつくりからはっきり読み取れます。

5月の統合から続く一本の線

今回の変化は、突然始まったものではありません。

Googleは2026年5月の開発者向けイベント「Google I/O」で、「AIによる概要」と「AIモード」を一つの検索体験としてつなげたと発表しました。「AIによる概要」からそのまま続けて質問すると、「AIモード」での対話に移れるようにしたものです。会話の流れは引き継がれ、パソコンでもスマートフォンでも世界中で使えるようになっています。

5月の統合で「AIによる概要」から「AIモード」への通り道ができ、8月の今回の表示で、その入り口が最初から開かれるようになった。そう考えると、一つの流れとして理解できます。今後も、通常の検索結果と「AIモード」の境目はますます薄れていくと考えておくべきです。

引用されるかどうかでクリックの数に差

では、サイト運営者にできることはないのでしょうか。ここで参考になるのが、米国のデジタルマーケティング会社Seer Interactiveの調査です。

同社は、取引先42社の3,119の検索キーワードについて、2024年6月から2025年9月までのデータを分析しました。その結果、「AIによる概要」が表示される検索では、自然検索のクリック率（検索結果に表示された回数のうち、実際にクリックされた割合）が大きく下がっていました。一方で、「AIによる概要」の中で引用されたサイトは、引用されなかったサイトに比べて、自然検索のクリックが35%多かったとしています。


ただし、同社自身が注意を添えているとおり、引用されたことがクリックの増加の原因だとは言い切れません。もともと評価が高くクリックされやすいサイトほど、AIに引用されやすいという可能性もあるからです。また、これは民間企業が自社の取引先のデータで行った分析で、第三者の検証を経たものではありません。

それでも、「AIによる概要」が大きく表示される時代に、その中で引用されることがサイトへの入り口として重みを増していることは確かです。

拡張を止める方法はあるのか

「自分のサイトの情報を『AIによる概要』に使わせなければよいのでは」と考える方もいるかもしれません。

Googleは、検索のAI機能に表示される自社ページの情報を制限したい場合、nosnippet（ページの抜粋を表示させない指定）やmax-snippet（抜粋の長さの上限を決める指定）といった設定を使うよう案内しています。ただし、これらの設定は通常の検索結果に表示される説明文にも影響します。AIに使われなくなる代わりに、通常の検索結果での見え方も弱くなってしまうのです。

また、こうした設定で止められるのは自社ページの情報の使われ方だけで、「AIによる概要」の表示そのものを止めることはできません。多くのサイトにとって、AIを避けるよりも、AIに正しく引用されることを目指すほうが現実的な選択です。

検索順位1位なのにクリックが減った司法書士事務所

先日、ある司法書士事務所のクライアントさんから「相続登記の解説ページが検索順位1位なのに、問い合わせが減っている」というご相談をいただきました。

サーチコンソールで確認すると、表示回数はほとんど変わっていないのに、クリック率が下がっていました。実際に検索してみると、「AIによる概要」が手続きの流れを詳しく説明していて、その下にある事務所のページまでたどり着くには、スマートフォンで何度もスクロールする必要がありました。

私は「手続きの一般的な流れはAIが答えてくれる時代です。事務所にしか書けない情報を増やしましょう」とお伝えしました。実際にあった相談の事例、地域の法務局での手続きの注意点、費用の目安などを、事務所の経験に基づいて書き加えていただきました。一般的な説明だけのページは、AIの要約で事足りてしまいます。そこから先の一歩踏み込んだ情報こそが、読者がクリックする理由になります。

「全文表示」の時代に取り組みたい3つのこと

最後に、「AIによる概要」が大きく表示される時代に、サイト運営者が取り組みたいことを3つ紹介します。

1. 主要なキーワードで実際の表示を確かめる
自社にとって大切なキーワードで実際に検索し、「AIによる概要」がどのように表示されるか、全文で表示されるか、自社のページが引用されているかを確認します。スマートフォンでも必ず確かめてください。

2. Search Consoleでクリック率の変化を見る
表示回数が変わらないのにクリック率だけが下がっているページは、「AIによる概要」の影響を受けている可能性があります。そうしたページから優先して見直します。

3. AIの要約の先にある情報を書く
一般的な説明はAIがまとめてくれます。自社の経験、具体的な事例、地域の事情、料金の目安など、AIの要約だけでは分からない情報を充実させることが、引用される理由にも、クリックされる理由にもなります。

まとめ

今回の話をまとめると、Googleは2026年8月下旬から、一部の検索で「AIによる概要」を「もっと見る」なしで最初から全文表示し、続けて質問できる欄も開いた状態で表示するようになりました。Googleは、最も役立つと判断した話題で動的に拡張されることがあると説明しています。この表示によって、自然検索の結果はさらに下へ押し下げられています。

これは、5月に「AIによる概要」と「AIモード」がつながったことの延長線上にある変化です。通常の検索結果と「AIモード」の境目が薄れていく中で、サイト運営者は「AIによる概要」の中で引用されること、そしてAIの要約の先にある独自の情報を用意することが求められています。

検索結果の一番上は、もうWebサイトが順位を競うだけの場所ではなく、AIが答えを語る場所になりました。その答えの中で名前を挙げてもらえるかどうかが、これからの集客の分かれ目です。明日の朝、自社の大切なキーワードを一つ選び、スマートフォンで検索して、自社のページが画面のどこに出てくるかを確かめてみてください。