アルゴリズムアップデート

2021年11月17日にGoogleは今年3回目のコアアップデートである「November 2021 Core Update」を実施しました。
コアアップデートの実施は今年の6月と7月以来のものです。

通常コアアップデートによる影響は実施から４，５日で確認されますが現時点ではこれまでコアアップデート対策を実施してきたサイトには大きな影響はありません。しかし、コアアップデート対策を実施していなかったサイトの順位は下がってきています。

通常、コアアップデートによる順位変動の影響は実施後数週間にわたりますので今後も順位の変動が予想されます。

今回のコアアップデートに対するGoogleからの公式のアドバイスを見てみましょう。


【出典】 Google SearchLiaison

今回のコアアップデートに対する対策は過去にGoogleが発表した内容を参照するようにとだけ発表されています。その公式なアドバイスの内容とは：

１、Expect widely noticeable effects, such as spikes or drops in search rankings.
『検索ランキングの急上昇や低下など、広く顕著な影響が予想されます。』

２、Core updates are “broad” in the sense that they don’t target anything specific. Rather, they’re designed to improve Google’s systems overall.
『コアアップデートは、特定のものを対象としないという意味で「幅広い」ものです。むしろ、Googleのシステム全体を改善するように設計されています。』

３、Pages that drop in rankings aren’t being penalized; they’re being reassessed against other web content that has been published since the last update.
『ランキングが下がったページはペナルティーを受けたわけではありません。前回の更新以降に公開された他のWebコンテンツに対して再評価がされたということです。』

４、Focusing on providing the best possible content is the top recommended way to deal with the impact of a core algorithm update.
『可能な限り最高のコンテンツを提供することに焦点を当てることは、コアアルゴリズムの更新の影響に対処するための最も推奨される方法です。』

５、Broad core updates happen every few months. Sites might not recover from one update until the next one rolls out.
『幅広いコアアップデートは数か月ごとに行われます。サイトは1つの更新から次の更新が公開されるまで、検索順位が回復しない場合があります。』

６、Improvements do not guarantee recovery. However, choosing not to implement any improvements will virtually guarantee no recovery.
『改善は回復を保証するものではありません。ただし、改善をしないままだと、実質的に順位の回復は無いでしょう。』

これら６つの公式アドバイスの中で特に重要なのは次の３つのアドバイスです：

３、Pages that drop in rankings aren’t being penalized; they’re being reassessed against other web content that has been published since the last update.
『ランキングが下がったページはペナルティーを受けたわけではありません。前回の更新以降に公開された他のWebコンテンツに対して再評価がされたということです。』

→　ここには２つの意味があるので注意深く読み取る必要があります。
１つは、コアアップデートは特定のページの品質に対してペナルティーを与えるものではないということです。

理由は、コアアップデートはクエリ（＝検索キーワード）との関連性が高いページの順位が上がり、低いページの順位が下げられるものだからです。

例えば、「腰痛　原因」というクエリで上位表示するページは腰痛の原因のことだけを書いている傾向があり、順位が下がるページは腰痛の原因だけでなく、他の病気の原因など他のことを書いたページです。

つまりユーザーが望むコンテンツ（＝検索意図）は腰痛の原因について解説しているページであり、他の病気の原因はその時点では知りたいとは思っていないということです。

コアアップデート対策の第一歩はユーザーが望むコンテンツだけを書いたページを作ることです。他のことはそのページには書かないで別のページを作りそこで書かなくてはなりません。

こうした理由のため、腰痛の原因だけを書かずに他の病気の原因も書いているページは悪いことをしてペナルティーを受けるというのではなく、単にユーザーが望むコンテンツだけが書かれていないという理由で順位が落ちるのです。

２つ目の意味、それは隠れた意味なのですが、特定のページの品質が高くても、そのページが置かれているサイトにある他のページの品質が低いとサイト全体としての品質が低いと判断されてしまい、いくら特定のページの品質が高くてもそのページは上位表示できなくなります。

Googleはここで『ランキングが下がったページはペナルティーを受けたわけではありません。』というように「ページ」という言葉を使っています。ページはペナルティーを受けていませんが、そのページが置かれているサイトがペナルティーを受けているため順位が落ちるという現象が実際に起きています。

私のクライアントのサイトのうちいくつものサイトがサイト内にある他のページの品質を一つ一つ点検して改善を施した結果、順位が下がっていた特定のページの順位が回復したという事例がたくさんあります。

ということはこのGoogleからのアドバイスは引っ掛け問題のようなものです。ページはペナルティーを与えられていませんとGoogleは言っていますが、そのページがあるサイトに存在する他のページの品質が低いとサイト全体にペナルティーが与えられるということになります。

皆さんの中でコアアップデートの実施の度に順位が落ちて、元の順位に戻らないという方は、そのページ以外の他のページの品質を改善しましょう。



５、Broad core updates happen every few months. Sites might not recover from one update until the next one rolls out.
『幅広いコアアップデートは数か月ごとに行われます。サイトは1つの更新から次の更新が公開されるまで、検索順位が回復しない場合があります。』

→　今回のコアアップデートが実施されて順位が落ちたサイトは順位回復のために対策をしても、その改善が評価されるのは来年の２月か３月頃になる可能性があるということです。ただし、改善したサイトの中にはそれ以前に評価されて順位が回復することがあり得るということです。

６、Improvements do not guarantee recovery. However, choosing not to implement any improvements will virtually guarantee no recovery.
『改善は回復を保証するものではありません。ただし、改善をしないままだと、実質的に順位の回復は無いでしょう。』

→　コアアップデートで順位が落ちたサイトが順位を回復するための対策を実施しないと、ずっと順位は改善されない可能性があるとGoogleがここではっきりといっています。対策は実施しなくてはなりません。

以上が過去に実施されたコアアップデートに対するGoogleからの公式のアドバイスの検証です。深く読み解かないと重要ポイントを見逃してしまうとてもあっさりした文章なので注意しなくてはなりません。

ぜひこれらの６つの点を参考にして少しでも早く対策を実施して下さい。

Googleは2021年8月24日に「ページタイトルアップデート」を実施しました。
このアップデートは、GoogleがWebページ検索結果のタイトル生成方法を変更するものです。

この日以来、Webページのタイトルタグ内に記述した文言がそのままGoogleの検索結果に表示されないケースが多数発生するようになりました。
さらに、 9月17日にはユーザーからのフィードバックを受けて再度「ページタイトルアップデート」を実施しました。

一例をあげるとGoogleで「SEOコンサルタント」というクエリで検索すると私が作った「認定SEOコンサルタント養成スクール募集案内」というページが7位に表示されています。



ここには「認定SEOコンサルタント養成スクール募集案内」というテキストリンクが表示されていますが、これがGoogleが決めたこのページのページタイトルです。

Googleの検索結果ページには上から順番に：

（１）ページURL
（２）ページタイトル（サイトへのリンクを含む）
（３）ページ紹介文

という３つの項目が表示されます。

今回のアップデートが実施されるまではほとんどの場合、
（２）ページタイトル（サイトへのリンクを含む）
には、そのページのタイトルタグで囲われた文言がそのまま表示されていました。

このページのタイトルタグは：

「認定SEOコンサルタント養成スクール 【ダウンロード学習コース】 | 鈴木将司のSEO対策セミナー」

となっていますが、今回のアップデートが実施される前まではGoogleの検索結果ページには：

「認定SEOコンサルタント養成スクール 【ダウンロード学習コース】 | 鈴木将司の・・・」

という文言が表示されていたのです。

Googleがこのように検索結果上に表示されるこのWebページのタイトルを変更したことにより、検索結果上にはとても文字数が少なく地味な文言が表示されてしまうようになりました。

米国のSEOニュースのSearch Engine Journalのニュースによると著名なSEOプロフェッショナルであるLily Ray氏が今回のアップデートの一週間前と比べてページのクリック率が0.6%も低下してアクセス数が減少したということです。



こうしたアクセス数の減少を訴える人たちは多数いるためかなりの打撃を受けているサイトが多いと思われます。

今回のアップデートに関するGoogleの公式発表を読むとこのアップデートを実施した理由とその影響に対する対策が述べられています。

《第1回発表：ウェブページのタイトルの生成方法に関する最新情報（2021年8月24日）》
https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles



《第2回発表：Google によるウェブページ検索結果のタイトル生成方法の詳細（2021年9月17日）》　
https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles



Googleが適切ではないと判断するタイトルタグ内の文言は：

（１）Webページのタイトルタグに囲われた文言の中に同じキーワードの数が多すぎる

（２）単語をたくさんタイトルタグ内に含めても上位表示はしなくなってきている

（３）タイトルタグをつけわすれている。あるいはタイトルタグ内に同じような決り文句が繰り返し書かれている

という３つのパターンがあることが明らかになりました。

これらの点に気をつけてサイト内の各ページの品質を高めなくてはなりません。

今回Googleが実施したページタイトルアップデートは単に検索結果ページに表示するページタイトルを変えたという話だけでは無いはずです。

この問題の本質は、私達サイト運営者がサイト上で好き勝手な表現をすることを許さなくなってきたということです。

サイトを訪問するユーザーにとって適切なコンテンツを適切な形で提供しなければGoogleからの集客は出来なくなるということが本質です。

サイト運営者が発信する情報の質がこれまで以上に問われる時代が来たのです。

【会報誌のお知らせ】
MONTHLY SEO REPORT 2021年 9月号
「Googleがウェブページ検索結果のタイトル生成方法を変更！その影響と対策」
特集では「ページタイトルアップデート」についてのGoogleの発表をさらに読み解き改善策を提案しています。会報誌の詳細はこちらをご覧ください。

Googleは2021年7月26日から実施を開始したリンクスパムアップデートの実施完了を8月24日に発表しました。


リンクスパムアップデートとは、Googleの検索順位を上げるために不正な方法で自社サイトにリンクを張ってもらう対策を無力化するアルゴリズムアップデートです。

これまでもGoogleは2012年から実施を始めたペンギンアップデートによりそうした不正リンクの効果を無力化してきました。

しかし、それでも未だGoogleを欺く不正リンクの全てを認識することはできていませんでした。今回実施されたリンクスパムアップデートによりこれまで見逃されてきた不正リンクの多くの効果が失われるようになったはずです。

このリンクスパムアップデートが実施されたことにより・・・

１、属性指定しないサイトの順位が下がる

２、お金で購入したリンクによって検索順位が上がっていたサイトの順位が下がる

という２つの影響が出てくることが予想されます。

１、属性指定しないサイトの順位が下がる
→　Googleはその公式サイト上にアップした『リンクの関係性を伝える重要性とリンクスパムに関する最新情報』で次のように述べています：

『Google は、アフィリエイト プログラムに参加しているサイトに対し、リンクの作成が手動か動的にかかわらず、rel="sponsored" でリンクの関係性を伝えることをお願いしています。』

『商品に関連した検索におけるランキングを上げ、高品質のコンテンツに高い評価を与えるための継続的な取り組みの一環として、適切にリンクの関係性を伝えていないアフィリエイト リンクを発見した場合、手動による対策を講じて Google 検索に影響を与えないようにしたり、システムでアルゴリズムによる対策を講じたりする場合があります。』



これはどういうことかというと、アフィリエイトのようにお金をもらうために他のサイトにリンクを張るときはリンクを張るときに使うリンクタグの中に、rel="sponsored" というようにスポンサーに対してリンクを張っているということを明示しなくはならないということです。

万一このことを怠った場合は、Googleがそうしたリンクを張ったアフィリエイトサイトやそこからリンクを張ってもらっているスポンサーのサイトがペナルティーを受けるか、それらのリンクのSEO効果が無効になるということです。

２、お金で購入したリンクによって検索順位が上がっていたサイトの順位が下がる
→　アフィリエイト以外にもバナー広告やテキスト広告のリンクも　rel="sponsored" という属性情報をリンクタグの中に含めなければペナルティーを受けるか、リンクのSEO効果が無効になるということです。

お金で購入したリンクには広告以外にも、SEO業者にお金を払って順位を上げてもらうためにSEO業者のサイトやSEO業者が選定したサイトからリンクを張ってもらうというものもあります。これに対しても同じ処置が取られるということになります。

ここまでGoogleが不正リンクに対して厳しい対策を取るためのアルゴリズムを開発した理由は、今でもGoogleで上位表示をするためには被リンクを獲得することが重要だということを意味します。

もしSEOで成功するために被リンク獲得が重要でなければここまでGoogleが手間をかけて最新のアルゴリズムを開発したり、それを大々的にアナウンスする必要は無いはずです。

お金を払って安易な方法で手に入れた被リンクの効果が完全に無くなる日が近づいています。

その日が来る前に：

１、広告という形ではない方法で他人のサイトからリンクを張ってもらう
２、自社サイトに他人がリンクを張って紹介したいと思わせる情報を継続的に発信すること
３、SEO業者にお金を払って順位を上げてもらうことを避ける

この３つを実践しなくてはなりません。