上位表示のヒント

Googleでウェブページを上位表示させるには、ページ内にあるコンテンツの「ノイズ」を減らすことが重要なカギとなります。今回は、ノイズとは何か、そしてページからノイズを削除する具体的な方法を解説します。

ノイズとは何か？

ウェブページにおける「ノイズ」とは、訪問者が求めている情報以外のすべてを指します。これには無関係なテキスト、関連性の低い画像、そして訪問者の目的に合わない広告などが含まれます。例えば、あるユーザーが「健康的な朝食レシピ」を検索しているときに、「夜食のアイデア」に関する情報が表示されると、これはノイズとなり得ます。このようなノイズが多いと、ユーザーが求めている情報にたどり着くまでの時間が長くなり、ウェブサイトの使い勝手が悪くなります。



ページ内にノイズがあると、検索エンジンの順位が下がります。Googleを含む検索エンジンは、ユーザーにとって有用なコンテンツを優先して表示するよう設計されています。ノイズが多いと、検索エンジンはそのページが質が低いと判断し、ランキングを下げるようになります。

何故、検索エンジンがノイズがあるページの検索順位を下げるかというと、ノイズが多いウェブページは、訪問者にとって混乱やフラストレーションの原因となるからです。ノイズが多いページを見るユーザーは、自分が必要な情報を見つけるために余計なコンテンツを読み飛ばす必要があり、結果的にユーザー体験が損なわれることになります。そうなると、そうしたページが上位表示している検索エンジンはユーザーに良いユーザー体験を提供できなくなりユーザーからの支持を失うことになります。そうした事態を避けるために検索エンジン運営者会社はノイズが多いページを検索の上位から排除するよう努めているのです。

こうしたノイズの削減は、ウェブサイトの全体的な品質を向上させてSEO効果を出す上で非常に重要です。清潔で関連性の高いコンテンツを提供することで、Googleはそのページをより高く評価し、結果的に検索結果での上位表示が期待できます。さらに、訪問者は自分が必要とする情報を簡単に見つけられるため、より満足度の高いウェブ体験が提供され、リピート訪問やサイト内での長い滞在時間に繋がります。

ノイズを削減する方法

ノイズを減らすための方法はいくつかありますが、ここでは最も効果的な手法をいくつか紹介します。

�@ 関連性の低いテキストコンテンツの削除

テキストコンテンツは情報伝達の主要な手段ですが、関連性のないものはページの価値を下げる原因になります。例えば、あるページが「健康的な朝食レシピ」を提供することを目的としている場合、そのページに「最新の映画レビュー」のような完全に異なるトピックの内容が含まれていると、訪問者の混乱を招きます。



他にも、例えばあるページが主にガーデニング技術や植物の選び方についての情報を提供している場合、その中に「犬のしつけ方法」や「猫の健康管理」に関するセクションがあると、訪問者は自分の求めている情報を見つけるために余分なコンテンツを読み飛ばさなければなりません。これは明らかに目的から逸脱しており、ページからこのようなペット関連の情報を削除することで、ガーデニングに興味がある訪問者にとってより満足のいくページになります。



このような関連性の低い内容を削除することで、訪問者は目的の情報に素早くアクセスできるようになり、サイトの利用効率が向上し、そのことを検索エンジンが認識して検索順位を高くしてくれるようになります。

�A　関連性の低い画像や動画を削除する

ウェブページにおいて画像や動画は視覚的な魅力を加え、内容を強化する役割を果たしますが、メインテーマと関連しないものはただの邪魔になります。たとえば、健康食品の販売サイトに高級車のバナー画像の広告が表示されている場合、これは明らかに目的から逸脱しており、訪問者の注意を散漫にさせます。これらの不要なメディア要素を削除することで、ページはより専門的で誠実な印象を与え、ユーザーの目的に直接的に貢献する情報だけが強調されます。

�B　関連性の低いサイト内リンクを削除する

ウェブサイト内のナビゲーションはユーザー体験に直接影響を及ぼし、訪問者が必要とする情報へ簡単にアクセスできるようにするためには、ページ間のリンクが適切に設定されていることが重要です。しかし、関連性の低いサイト内リンクは、訪問者を惑わせるノイズとなり、サイトの効果性を低下させる可能性があります。

たとえば、ソファを販売しているページからベッドを販売しているページへのリンクがある場合、これは一見すると同じ家具カテゴリに属しているため自然に思えるかもしれませんが、ユーザーが特定の製品に焦点を当てて情報を探している場合には適切ではありません。ユーザーがソファについての詳細を求めているときにベッドの情報へ誘導するリンクは、彼らの検索意図とは異なるため、ナビゲーションの混乱を招く可能性があります。

�C　関連性の低い外部リンクを削除する

ウェブページに外部リンクを設置する際、そのリンクがページの内容や訪問者の期待と密接に関連していることが重要です。外部リンクは、訪問者に追加情報を提供するためのものであるため、リンク先がページの主題と一致しない場合、それはユーザー体験を損ねる「ノイズ」となり得ます。

たとえば、ソファを販売しているウェブページを運営している場合、訪問者はそのページにおいてソファに関連する情報を期待しています。もし、そのページから食品販売サイトや自動車保険のページへのリンクがあると、これらはソファの購入や情報収集とは無関係であるため、訪問者の興味や目的から逸脱しています。このようなリンクは訪問者にとって有益ではなく、彼らが求める情報への道を複雑にしてしまいます。

�D　広告を最適化する

ウェブサイトでの広告は収益源として重要ですが、その配置と量は慎重に管理する必要があります。過多な広告はページを乱雑にし、訪問者が内容を読むことを妨げるため、ユーザーエクスペリエンスを著しく低下させることがあります。広告の数を適切に管理し、コンテンツと調和するようにすることが重要です。例えば、記事の間や画像の横に控えめに配置された広告は、訪問者の体験を損なうことなく、効果的に収益を上げることができます。

ノイズを減らすときの重大な注意事項

ただし、ノイズを減らす時に、1つ重大な注意事項があります。それは単にページ内からノイズを減らすとページ内の情報量が減ってしまい検索エンジンからの評価が下がることがあります。例えば、1,000文字しか書かれていないページに600文字もノイズがあった場合、そのページから600文字のノイズを削除してしまうとそのページの文字数は400文字になってしまいます。400文字しか書かれていないページが上位表示しているという例は今日ほとんど見かけません。検索エンジンはある程度読み応えのある文字数があるページを上位表示させる傾向があります。反対に、文字数が極端に少ないページは内容が薄いと判断して上位表示させない傾向があります。

こうした理由のため、ページ内からノイズを減らすときには、同時に、ノイズではないテキストコンテンツを増やすことが上位表示効果を生み出します。1,000文字しか書かれていないページから600文字のノイズを削除するときは、600文字近くか、それ以上のノイズではないテキストコンテンツを追加するようにしましょう。そうすることにより、ページ内の文字数を極端に減らすことなくページの品質を高めることが可能になります。



以上が、ノイズの意味と具体的なノイズ削減対策についてです。ウェブサイトの品質を向上させるためには、ユーザーが求める情報を的確に提供し、不要なコンテンツや画像を減らすことが極めて重要です。適切なバランスで必要な情報を整理し、過剰な広告や装飾を控えることで、Googleでの評価も向上し、最終的にはサイトの訪問者数やエンゲージメントの向上につながります。

最近のSEOのトレンドとして、Googleで上位表示するためには、ウェブサイトの運営者の都合でコンテンツを作るのではなく、検索ユーザーに求められるクオリティの高いコンテンツを提供することが求められます。ウェブサイトを運営する方々は、自分たちが伝えたいことよりも、ユーザーが知りたい情報や見たいものを優先して提供する必要があります。

一つの典型的な問題は、コンテンツの情報不足です。多くの場合、ページに掲載されているテキストの量が不十分で、ユーザーが満足する情報を提供していないことが原因です。何故そのような情報不足という問題が生まれるのかというと、「とりあえずサイトに新しいページを追加してサイトの更新頻度を高めGoogleに評価されたい」というユーザーの存在を無視した自己都合の動機が原因であることがほとんどです。



そのような後ろ向きで、Googleのことだけを意識した発想でサイトを運営していてもGoogleは決してサイトを高く評価することはありません。何故なら、Googleは検索ユーザーに喜ばれるコンテンツを提供するサイトだけを高く評価してその検索順位を高めるからです。つまり、Google検索で上位表示をしたいなら、Googleのことを意識するではなく、Googleが意識している検索ユーザーのニーズを意識する必要があるのです。

コンテンツの情報不足という問題を解決するための解決策は、コンテンツの改善、特に文字数の増加です。文字数が少ないページを見つけたら、ユーザーが必要とする情報量を推測し、それに合わせて文字数を増やすことが重要です。

たとえば、基礎知識コラムなどのコンテンツにおいて、文字数が足りないことが問題となる場合がよくあります。文字数を決める際には、競合他社のページを観察し、彼らの文字数と同じか、それよりも少し多いくらいを目指すと良いです。例えば、あるトピックについて競合他社が平均して750文字しか書いていない場合、それに合わせて自分のページの文字数を調整し、750文字から900文字くらいの範囲の文字数のページにするのが効果的です。



ただし、文字数を増やす際には注意が必要です。過剰に文字数を増やすと、関係ない話題に話が逸れることがあり、これは新たな問題を引き起こす可能性があります。したがって、文字数の増加は、コンテンツの質を損なわない範囲で行うことが大切です。このことを行うには、競合他社のページを観察し、彼らのページにどのような項目が書かれているかを注意深く調べ、自分が上位表示を目指すページにもそれらの項目を載せることが重要です。それにより検索ユーザーの「検索意図」を満たすことができる質が高いページを作ることが可能になります。検索意図とは、ユーザーが検索した時に、ページ内に期待する情報の内容のことを指します。

このように、ウェブサイトのコンテンツは、ユーザーのニーズに応えるために十分な情報を提供し、かつ検索意図を満たす質の高い内容でなければなりません。適切な情報量と質を持つコンテンツを提供することで、Googleでの上位表示の可能性を高めることが可能になります。

例えば、「リフォーム　東京」というキーワードで上位表示を目指す場合、そのキーワードを含めた検索を行い、競合他社のウェブサイトがどれだけの文字数を使用しているかを調べます。そして上位表示をしている競合サイトのページの文字数が1,600文字から2万4,000文字までの幅広い文字数が使用されていたとします。



この1,600文字から2万4,000文字までの幅広い範囲の中で、どのくらいの文字数が自分のページにとって適切かを決める際には、自分のウェブサイトが目指すべき内容と、競合他社のサイト内容を比較することが重要です。自社のサイトがポータルサイトであれば、同じくポータルサイトの文字数を参考にし、工務店のサイトなら同じく工務店のサイトの文字数を参考にすべきです。競合他社のサイトの文字数を把握するためには、文字数カウントツールの使用が有効です。

文字数カウントツールには、測定したいページのメインコンテンツ内の本文の部分にある文字をコピーして、貼り付け、測定ボタンをクリックします。そうすると何文字書かれているかを即時に教えてくれます。



このように文字数カウントツールを使って自社と同業のサイトのページの文字数を測定し、自分のページの文字数と比較します。そして上位表示をしている同業の競合ページの文字数が1,600文字から2,500文字の範囲だったとしたら、自社のページの文字数もその範囲か少し多めに調整します。

ただし、何度も言いますが、単に文字数を増やせば良いというものではなく、検索意図を満たす文章を書く必要があります。ユーザーの検索意図から逸れた内容の情報をページ内に載せてしまうとそれは「ノイズ」ということになり、上位表示にプラスになるどころか、逆効果になってしまいますので注意が必要です。

競合他社のページを観察し、彼らのページにどのような項目が書かれているかを注意深く調べ、自分が上位表示を目指すページにもそれらの項目を載せるようにしましょう。そうすることにより、ユーザーのニーズを十分に満たす内容と情報量のページを作ることができ、Google上位表示にチャレンジすることが可能になります。

近年Googleは「SEOスターターガイド」というウェブサイト運営者向けの公式サイトでGoogle検索の仕組みを公開しています。その一つが「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」というページです。このページでは漫画を用いるなどして、SEO初心者にもわかりやすい説明がされています。



今回は、このページには何が書かれているのか？そしてそこから見えてくるSEOを担当するウェブサイト運営者が取るべき対策について解説します。

このガイドでは、Googleの検索エンジンは完全に自動化されており、ウェブクローラーと呼ばれるソフトウェアを用いて定期的にウェブを巡回し、新しいページや更新されたページをGoogleのインデックスに登録しているということが述べられています。これらのプロセスを通じて、ウェブサイトはGoogle検索結果に表示されるようになるということです。

Googleが検索結果を表示するまでの流れ

Googleの検索プロセスは、クロール、インデックス登録、検索結果の表示の3つのステージから構成されています。クロールでは、Googleのクローラーが新しいページや更新されたページを発見し、これらのページの内容（テキスト、画像、動画）をダウンロードします。



次に、インデックス登録のステージで、これらのページの内容を解析し、Googleインデックスに保存します。最後に、ユーザーが検索を行うと、インデックスから関連する情報を取り出し、検索結果として表示します。

robots.txt ルールとは？

ウェブサイト運営者は、Googleがサイトをクロールしやすくするために、robots.txt ルールを適切に設定することが重要だと述べられています。



robots.txtは、ウェブサイトが検索エンジンに対して「ここは見て良い」「ここは見てはならない」と指示を出すためのファイルです。ウェブサイトを訪れる検索エンジンのロボット（クローラー）は、サイト内のページを読み込んで、そのページに関する情報を自分のデータベースに保存します。データベースに保存することをインデックスすると言います。

しかし、サイト運営者が「このページは検索エンジンに知られたくない」と思うページもあるでしょう。例えば、管理者用のページや、まだ準備中で公開したくないページなどです。そんな時に使うのがrobots.txtファイルです。このファイルにルールを書くことで、クローラーに対して「このページは読み込まないで」「このフォルダ以下は全部無視して」などの指示を出すことができます。

ただし、robots.txtはあくまでも検索エンジンへの「お願い」のようなものです。悪意のあるクローラーがこのルールを無視して、サイト内のページを読み込んでしまう可能性もあります。また、robots.txtでクロールを禁止しても、他のサイトからそのページへのリンクがあれば、検索エンジンにページの存在が知られてしまうこともあります。

このように、robots.txtは検索エンジンとの上手なコミュニケーションツールの1つです。サイト運営者はrobots.txtを適切に設定することで、検索エンジンにサイト内の重要なページを効率的にクロールしてもらい、サイトを検索結果で見てもらいやすくすることができます。

サイトマップの提出とは？

また、サイトマップを提出することで、Googleが新しいページをより容易に検出できるようにすることができます。サイトマップの提出は、ウェブサイト運営者が検索エンジンに対して、自分のサイトにどんなページがあるかを知らせる方法の一つです。

ウェブサイトは、たくさんのページがつながって出来ています。でも、検索エンジンのロボット（クローラー）は、そのサイトのすべてのページを見つけられるとは限りません。特に、新しく作ったページや、他のページからリンクされていないページは見つけにくいかもしれません。そこで役に立つのが、サイトマップです。サイトマップは、ウェブサイト内のページの一覧を記したファイルで、URLとページの更新日時などの情報が含まれています。

サイト運営者は、このサイトマップを作成して、検索エンジンに提出します。提出には、Googleサーチコンソールなどの各検索エンジンのツールを使います。サイトマップを提出することで、クローラーはサイト内の全ページの存在を知ることができます。そうすると、クローラーはそれらのページを効率的にクロールして、自分のデータベースに追加することができます。

《サーチコンソールにあるサイトマップ提出ツール》



その結果、検索エンジンはあなたのサイトの情報を充実させることができ、ユーザーがそれらのページを検索結果で見つけやすくなります。特に、大規模なサイトや頻繁に更新されるサイトにとって、サイトマップの提出は重要です。これにより、新しいページや更新されたページが速やかに検索エンジンに認識され、検索結果に反映されるようになります。

全てのページをGoogleがインデックスするとは限らない

しかし、サイトマップを提出しても、そこに記載されているページをインデックス登録されるかどうかは、ページの品質、コンテンツの独自性、ユーザー体験など多くの要因に依存すると書かれています。

検索結果は、プログラムによって公正に決定されるのでGoogleはページの掲載順位を決定するために金銭を受け取ることはありません。したがって、ウェブサイトが検索結果で良い位置に表示されるようにするためには、高品質のコンテンツを提供し、良いユーザー体験を提供することが必要になります。

このガイドでは、Googleの検索アルゴリズムの仕組みについて詳しく説明しており、ウェブサイト運営者がクロールとインデックス登録の問題を解決し、自分のサイトがGoogle検索結果に表示されるように最適化するための知識を提供しています。アルゴリズムの改善は常に進行中であるため、最新情報についてはGoogle検索セントラルブログをフォローすることを推奨しています。

以上が、「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」というページで述べられていることです。このガイドを踏まえ、私達ウェブサイト運営者が取るべき行動としては次のような対策が考えられます。

ウェブサイト運営者が取るべき行動

はじめに、Googleの検索エンジンの仕組みを理解することは、ウェブサイト運営者にとって非常に重要です。まず、サイトのクロールを容易にするために、robots.txtを適切に設定し、サイトマップをGoogle Search Consoleに提出することが必要です。これにより、Googlebotがサイト内のページを効率的に発見し、インデックスに登録することができます。

次に、インデックス登録を最適化するためには、オリジナルで価値のある高品質なコンテンツを提供することが重要です。また、重複コンテンツの問題を解決しないとサイトの評価は高まらないので類似した内容のページがサイト内にあるかを確認して見つけたら削除するか、独自性の高いコンテンツを追加しましょう。

検索結果での表示を改善するには、適切なタイトルタグとメタディスクリプションを設定し、モバイルフレンドリーなデザインを採用することが効果的です。さらに、ページの読み込み速度を最適化することで、ユーザー体験の向上と検索ランキングの改善につながります。

Googleサーチコンソールを活用して、サイトの検索パフォーマンスを定期的にチェックし、報告される問題を迅速に特定・修正することも重要な課題です。

加えて、構造化データを利用してリッチスニペットを表示させ、他サイトからの質の高いバックリンクを獲得することで、サイトの信頼性と権威性を高めることができます。ソーシャルメディアを通じたコンテンツの共有も、間接的にSEOに好影響を与えます。

定期的な新しいコンテンツの追加とブログ運営も欠かせません。フレッシュで有益な情報を提供し続けることで、Googlebotによるクロール頻度を高め、サイトの信頼性を向上させることが可能になります。

最後に、ユーザー体験とサイト構造の最適化も重要な要素です。直感的なナビゲーションと明瞭なサイト構造を確立し、ユーザーが求める情報に簡単にたどり着けるようにしましょう。

これらの対策を総合的に実施することで、ウェブサイト運営者は自サイトの検索エンジンでの可視性を高め、ターゲットユーザーにより効果的にリーチすることができます。ただし、SEOは一時的な取り組みではなく、継続的に実施しなくてはなりません。Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のSEOトレンドとガイドラインに注意を払いながら、サイトを常に最適化しましょう。