課題
今回ご紹介するのは、SEO記事制作を中心に活動されているフリーランスのWebライター様の事例です。
こちらのライター様は長年にわたり企業向けのSEO記事制作を請け負っており、ライティングスキルにも定評がありました。しかし近年、生成AIの急速な普及によって大きな悩みを抱えるようになりました。
従来はライティング能力そのものが差別化要因になっていましたが、ChatGPTやGeminiなどの登場によって誰でも一定品質の文章を短時間で作成できるようになったのです。その結果、
・SEO記事を書いても以前ほど上位表示しない
・競合記事との差別化が難しい
・記事の文字数ばかり増えてしまう
・AIを活用した方が良いとは思うが使い方が分からない
・トピッククラスターやE-E-A-Tへの対応方法が分からない
という問題を抱えていました。
さらに、ご自身で運営しているWebライター向けのメディアでも、
・アクセス数が伸びない
・検索順位が上がらない
・記事数は増えているのに成果につながらない
という状況が続いていました。そこで、「AI時代に通用するライターとして成長したい」「AIを活用しながら検索上位を狙える記事を作りたい」ということでご相談をいただきました。実際にサイトを分析してみると、いくつかの問題点が見つかりました。
まず記事そのものの品質は決して低くありませんでした。しかし、多くの記事が一般論の寄せ集めになっており、著者自身の経験や独自の見解が不足していました。例えばWebライター向けの記事でも、
・クラウドソーシングとは
・提案文の書き方
・SEO記事の作り方
といった一般論は詳しく書かれていましたが、
・実際に採用された提案文
・失敗した経験
・発注者として見た採用基準
などの一次情報が少なかったのです。
また、記事の文字数が競合より大幅に多く、必要以上に情報を詰め込んでいるページも目立ちました。さらに、サイト全体を見てもトピッククラスターの設計が不十分で、関連ページ同士のつながりが弱い状態でした。こうした問題を解決するため、AIツールを活用しながら記事制作の仕組みそのものを改善していくことになりました。
実施内容
まず最初に取り組んだのは、AIライティングの考え方を見直すことでした。多くの人はChatGPTにテーマを入力して記事をそのまま生成させます。しかし現在のGoogleやAI検索は、そのような記事を高く評価しなくなっています。
そこで、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
というE-E-A-Tの中でも特に重要な2つの要素を強化することにしました。具体的には記事を書く前に、
・実際の経験
・失敗談
・成功事例
・独自の考察
・発注者目線での意見
などを箇条書きで整理していただきました。例えば「Webライターの提案文」というテーマであれば、
・実際に採用した提案文
・不採用にした提案文
・発注者として評価したポイント
・ライター時代に苦労した経験
などを書き出していただきました。その上でChatGPTを活用して記事へ再構成していったのです。この方法によって、AIだけでは作れないオリジナル性の高い記事を効率的に制作できるようになりました。
次に取り組んだのがトピッククラスター戦略です。それまでは思いついたテーマごとに記事を書いていましたが、まずピラーページを作る方法へ変更しました。例えば、「Webライターの提案文」というテーマであれば、
・提案文とは
・提案文の構成
・採用率を上げる方法
・提案文の例文
・よくある失敗
という中見出しを設計します。
そして、その見出しごとに個別のクラスターページを作成しました。これによってGoogleにもAI検索にも、「このサイトはWebライターの提案文について網羅的に扱っている」と認識されやすくなりました。さらにAI検索対策も行いました。
AIによる概要やAIモードは、
・〇〇とは
・〇〇のやり方
・〇〇の違い
・〇〇のメリット
といった疑問解決型コンテンツを引用する傾向があります。そこで記事構成を見直し、
・結論ファースト
・Q&A形式
・比較表
・箇条書き
を積極的に取り入れました。例えば、
Q. Webライターの提案文とは何ですか？
A. 提案文とはクライアントに仕事を依頼してもらうための営業文です。
という形で最初に答えを書くように変更しました。
また、記事の冒頭には必ず対象読者を明示するようにしました。例えば、
・初心者Webライター向け
・副業ライター向け
・企業担当者向け
などです。これによってAIが記事内容を理解しやすくなりました。
画像についても改善しました。従来はAI画像を大量に使用していましたが、
・ヒーロー画像は高品質な写真素材
・本文内はAIイラスト
という形へ変更しました。その後、図解や比較表もAIツールを活用して制作し、読者の理解を助ける構成へ改善しました。
成果
こうした改善を継続した結果、サイト全体の評価は徐々に向上していきました。特に効果が大きかったのは、経験や実例を盛り込んだ記事でした。以前は一般論の記事が多かったため競合との差別化が難しかったのですが、改善後は著者ならではの一次情報が増えたことで独自性が大きく向上しました。
また、トピッククラスターの構築によって関連キーワードからの流入も増加しました。これまで単独の記事では上位表示できなかったテーマでも、関連ページを増やしたことで検索エンジンからの評価が高まったのです。
さらにAIツールの活用によって記事制作スピードも大幅に向上しました。以前は構成作成から執筆まで数日かかっていたテーマでも、現在では短時間で質の高い記事を作成できるようになりました。何より大きかったのは、「AIに仕事を奪われる不安」が「AIを活用して成果を出す自信」へ変わったことだと思います。
まとめ
今回の事例で改めて感じたのは、AI時代になったからこそ人間の経験や専門性が重要になるということです。AIは文章を書くことができます。しかし、実際の経験や失敗談、独自の考察までは持っていません。だからこそ、
・経験は人間が提供する
・文章化はAIが支援する
という役割分担が重要になります。
また、SEOも単に記事を書く時代から、
・E-E-A-T
・トピッククラスター
・AI検索対策
・ユーザーエンゲージメント
を総合的に考える時代へ変化しています。
今回のフリーランスWebライター様は、AIを脅威として捉えるのではなく、パートナーとして活用することで、これからのAI時代にも対応できるライティング体制を構築することができました。
