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ユーザー離れを防ぐ!サイトへの正しい広告の貼り方

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広告を配置する際の良い配置・悪い配置

広告をページ内に掲載する場合、配置する場所を考慮しましょう。検索ユーザーがページの本文を読む際に目障りな配置だと、閲覧の妨げになります。これは、Webサイトの信頼度を低下させてしまう深刻な問題になりえます。うまく配置すれば、広告効果を向上させることも可能です。

良い配置

通常の場合、閲覧者はコンテンツを読み終わった後に広告をクリックします。これは、コンテンツが読み終わるまでは閲覧者はコンテンツを読むことが第一目的があるためです。

しかし、コンテンツを読み終わった直後であれば、他のページに移動しようとするので、ここで広告がクリックされる可能性も高まります。よって広告を掲載する場所は、コンテンツの後ろに掲載しましょう。

悪い配置

広告を前面に掲載してコンテンツが二の次になっている構成では、閲覧者は広告をクリックしたいと思わないでしょう。各ページの先頭に広告が存在すると、広告ばかりが目につき、印象が悪くなります。また、本文の真ん中に広告を配置するのも同じく避けましょう。

 

広告をたくさん載せ過ぎない

広告をたくさん配置することによって、広告効果が向上することはありません。広告がコンテンツよりも目に付いてしまえば、たちまちWebサイトのイメージを大幅に低下させる原因になるからです。


広告の大群が情報としての価値を持っていない限り、ユーザー、見込み客がじっくり閲覧してくれないでしょう。たくさん存在する広告は残念ながら無視されるだけです。もしご自身が広告を掲載する際には、コンテンツと最も関連のある広告を1つか2つだけ掲載するようにしましょう。


また、「Google AdSense」や「Amazonおまかせリンク」などのようにコンテンツ連動型の広告を配置した場合は、コンテンツ内容と広告内容の一致を気にする必要は皆無です。これらは、自動的にページの内容に一致する広告が表示されるからです。しかし、コンテンツ連動型広告を上手に活用するためには、たくさん本文が存在するページに設置しなければなりません。


なぜなら、コンテンツと連動して関連する広告を表示するためには、コンテンツから内容を判断できなければならないからです。本文が少なければ、内容を正確に判断することが不可能な為、コンテンツと関連性のない広告が表示される可能性が増加します。

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広告を配置する際にコンテンツと無関係なものは掲載しない

閲覧の邪魔になり、Webサイトのイメージを低下させてしまう為、コンテンツと一切関係しない広告の配置は避けましょう。広告効果自体も期待できません。ユーザー、見込み客がわざわざ訪問してページの内容を閲覧するのは、ページの内容に興味があるからです。


そこにページの内容と無関係な広告があれば、ユーザー、見込み客にとって目障りです。広告を掲載する場合、必ずそのページと関係のある広告を配置するようにしましょう。そうすることで、広告も情報の一部になり、広告の内容にも興味を持ってもらえる可能性が高まります。その結果、広告効果も上がるでしょう。


ページの内容と一致しているため、邪魔に思われる可能性は低くなり、Webサイトのイメージも統一性があり、ユーザー、見込み客に好まれるでしょう。


広告効果が一番高い場所が上部だとは限らない

上部に掲載位置されている部分が必然的に閲覧者の目に入ります。しかし、必ずしも広告効果が一番高い場所が上部だとは限りません。大手ポータルサイトなどのように大量の閲覧者を獲得できている場合、ページの上部に掲載効果の高い広告スペースを提供できます。


しかし、中小サイトが利用するアフィリエイト広告やキーワード広告の場合は、掲載回数だけでは報酬は入らないのが一般的で、クリックされなければ報酬は発生しません。広告効果を上げたい場合に広告を配置すべき位置は、最もよく見える位置ではなく、最もよくクリックされる位置です。最もよく見える位置には、メインのコンテンツがある方が効果的でしょう。


このように自社サイトに広告を掲載する時は目先の広告収入アップのための小手先の操作はユーザーの反感を招きます。


ユーザーが取りに来た無料情報を必ず先に私から広告をクリックしてもらうというギブアンドテイクという当たり前のことを忘れないで下さい。先に与えた者だけが後で与えられる・・・それがルールです。


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