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証言情報とは

大手IT企業やソフトウェア開発会社など、有名企業が新聞や雑誌に広告を出す際には、「私たちの会社や商品はこんなにも素晴らしいものです」ということを直接言うことはありません。
これは、何故でしょうか?
巨額の広告費をかけて新聞や雑誌に広告を出しているのにも関わらず、自社や自社製品の素晴らしさをユーザーに直接訴えないことには理由があります。
それは、商品の素晴らしさを自分で語るよりも、顧客が商品の良さを語ったり、売り手の素晴らしさを語った方が説得力があるからです。
このように、自分で自分のショップを褒めるのではなく、あなたのショップやショップで扱っている商品が良いものだとアピールするために、第三者があなたのショップや商品を褒める情報のことを証言情報と言います。
客観的な情報である証言情報は説得力のあるものですから、この証言情報を広告に利用しないのは勿体ないことでしょう。
「○○を導入したことによって、製造ラインを楽に管理することが出来るようになりました」というようなユーザー企業の体験談やコメントを広告として出稿する理由は、広告に説得力を持たせるためだと言うことが出来ると思います。
このように、証言情報は利用価値の高いものだと考えられるのではないでしょうか。

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