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ゴールページを見極める

LPO(Landing Page optimization ランディングページ最適化)の前に必ずやっておきたいことは「サイトの構造を確認すること」です。商材や業種によってサイトのコンバージョン、つまりゴールページがどこになるかはさまざまです。ネットショップなら商品購入ページがゴールページだろうし、不動産や保険関係なら資料請求ページがゴールページになります。まず、自社サイトにいくつかあるであろう「ゴールページとは何か」を再確認し、そこへ誘導するためのリンク構造がわかりやすくなっているかどうか、サイトマップやリンク設計図などを書き出してマクロな視点で眺めてみましょう。ゴールページ自体をユーザーのアクション率向上のために改善するミクロな部分、いわゆるLPO(Landing Page optimization ランディングページ最適化)はそのあとになります。そして最後に適切なページを適切なキーワードと広告のランディングページに設定していくと合理的です。

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