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キーワード広告は「品質」を制するものが制する

AdWordsも、スポンサードサーチも、キーワード広告はユーザー中心の考え方が前提になっています。その象徴が広告の「品質」を評価するしくみで、AdWordsでは「品質スコア」、スポンサードサーチでは「品質インデックス」と呼ばれています。ユーザーにとって価値がある広告の「品質」が高く評価されます。いい広告は検索エンジンのサービスの質を向上させるから、評価(=掲載順位)が高くなる、という考え方です。検索エンジンは、テレビ以上にユーザーの評判を重視しているメディアであり、広告といえども「ユーザーが見るサービス(情報)の一部」と考えています。この点を理解することはとても重要です。

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