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SEO用語解説 - け

掲載順位が上がるとコンバージョンも上昇する

広告の掲載順位と品質評価、そしてコンバージョンは、それぞれが密接な関係にあります。キーワード広告をしばらく運用していくと、いずれかに必ず変化が生じるので、その場合にどのように対処すればいいのか考えておかなければいけません。キーワード広告の運用をはじめて広告の品質評価が高くなると、同じ予算のままでも広告の掲載順位が上昇します。ここで上限入札価格を上げることで、さらに高い順位を狙うことも可能になります。

広告の掲載順位に変化が生じたときにもっとも重要なことは、その前後でクリック率やコンバージョンにどのように変化があったのかを必ず確認することです。一般的には、広告の掲載順位が高いほうがクリック率(CTR)は上昇します。とくに表示順位が1位から3位においては、順位に応じてクリック率が高くなっていきます。1位で表示されるようになったときのクリック率の上昇はとくに激しいものがあります。

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