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クリック率の急上昇の原因を追跡せよ

あるキーワードのクリック率(CTR)が高いと感じたときは、それが一時的なものか恒常的なものを確認することが必要です。一時的なクリック率の上昇は不正クリックの可能性もあるので、その場合は不正クリックに対処しなければなりません。不正クリックのほかに考えられる原因は、「検索数」すなわち「インプレッション」が増えたことによる、クリック数とクリック率の急増です。このような現象が突発的に発生する原因としては、テレビなどで関連する話題が取り上げられたり、ニュースで騒がれたりしたということが考えられます。扱っている商品によっては、テレビの伝播効果を狙って意図的に広告を出すと高い効果を得ることもできます。

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